财务会计

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出版者:立信会计出版社
作者:张维宾
出品人:
页数:486
译者:
出版时间:2004-6
价格:46.50元
装帧:
isbn号码:9787542912169
丛书系列:
图书标签:
  • 公司财务
  • 财务会计
  • 会计学
  • 财务报表
  • 会计原理
  • 会计实务
  • 企业会计
  • 会计基础
  • 财务分析
  • 资产负债
  • 会计准则
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具体描述

本书关注我国财务会计的概念框架和理论体系的建设,特别是近年来颁布的《企业会计制度》和相关会计准则的出台背景和规范思路,以及实施以来的有关现实问题;关注我国积极参与国际会计协调的发展趋势,本着“不断改革,与时俱进”的精神及时修订教材,使教材内容保持先进性。并吸收大量会计改革与发展实践中涌现的典型案例,将财务会计概念框架、基本理论与基本方法的学习与案例分析相结合,以激发学生的学生兴趣。

  本书制作配套的CAI教学指导光盘以拓展学生学习空间,使学生吸收更多的信息,对教学内容作更深层次的思考,有利于培养学生自主学习的能力。与本书配套的教学指导光盘也可作为多媒体课件用于授课。其内容包括:讲义、例题、案例、自我测试、阅读材料(作者有关论文)、其他资料(若干上市公司年度财务报告)和会计科目中英文对照。

《数字时代的品牌构建与传播》 一本深度剖析现代商业环境中品牌如何从无形资产蜕变为核心竞争力的实操指南 在信息爆炸、技术迭代日新月异的今天,传统的商业逻辑正在被彻底重塑。产品和服务的同质化趋势日益加剧,消费者决策路径变得前所未有的复杂。在这种背景下,一个强大、清晰、富有情感共鸣的“品牌”,不再仅仅是企业营销部门的一项任务,而是决定企业生死存亡的关键战略要素。 《数字时代的品牌构建与传播》正是一部旨在帮助企业和营销专业人士穿越迷雾,系统掌握在复杂多变的市场环境中,如何从零开始,乃至如何重塑既有品牌的专业著作。本书摒弃了空泛的理论说教,聚焦于可落地、可执行的实战框架,深入探讨了品牌战略的制定、内涵的挖掘、多渠道的整合传播,以及在虚拟世界中如何维护和放大品牌价值的全过程。 第一部分:品牌的本质重构与战略基石 本部分将带读者回到品牌思维的原点,理解在数字经济下,品牌已经从“我们告诉消费者什么”转变为“消费者如何体验和讨论我们”。 第一章:超越Logo与口号——新范式下的品牌定义 我们将探讨当代品牌的核心要素不再是表面的视觉识别系统(VIS),而是由品牌承诺(Brand Promise)、用户体验(User Experience, UX)和社群共鸣(Community Resonance)三者构成的动态三角。深入剖析“信任资本”在品牌价值链中的作用,以及如何量化和追踪这些无形资产的增长。 第二章:深度洞察:理解你的“场域”与“受众” 有效的品牌战略始于对环境的精确把握。本章详细阐述了如何运用复杂的数据分析工具(如社交聆听、语义网络分析)来描绘目标用户画像,不仅仅是人口统计学特征,更深入到其价值观、痛点和信息获取习惯。同时,构建“竞争场域地图”,识别品牌在现有市场生态中的独特生态位(Niche Position)。 第三章:核心DNA的淬炼——从愿景到价值主张 品牌的核心价值(Core DNA)是所有传播活动的锚点。本章提供了一套结构化的方法论,用于提炼企业的使命、愿景、价值观,并将其转化为清晰、独特且具有差异化的价值主张(Value Proposition)。重点讲解“叙事锚点”(Narrative Anchors)的构建,确保品牌故事能在不同触点保持一致性和吸引力。 第二部分:全渠道的触点管理与内容引擎 品牌不再依赖单一的广告媒介,而是通过无数个“触点”与消费者进行交互。本部分聚焦于如何系统化地管理这些触点,并为传播提供源源不断的高质量内容。 第四章:体验设计:将品牌承诺嵌入用户旅程 本书认为,品牌传播的终极形式是用户体验本身。本章将品牌战略与客户旅程地图(Customer Journey Map)相结合,识别从初次认知到售后服务的每一个关键接触点。探讨如何通过优化界面设计、客服响应速度、产品交付流程等“非营销环节”,来强化品牌信任感和专业形象。 第五章:内容工厂的搭建——从信息流到心智占领 在信息过载时代,优质内容是吸引注意力的“稀缺资源”。本章详细介绍了现代企业如何建立一个高效的内容生产体系。内容类型不再局限于博客或视频,而是涵盖短平快的社交片段、深度的白皮书、互动式工具等。重点探讨“内容漏斗”的搭建,确保内容能够引导用户完成从兴趣到购买的转化。 第六章:数字生态下的媒介协同与投放策略 本书批判性地审视了传统媒体的衰退与新兴数字平台的崛起。深入解析搜索引擎优化(SEO)在品牌长期可见性中的核心地位,以及付费媒体(如程序化广告)的精准投放逻辑。强调跨平台(如内容网站、垂直社区、主流社交媒体)间的协同效应,避免信息孤岛,实现传播效能的最大化。 第三部分:危机应对、数据驱动与品牌进化 在高度互联的世界中,品牌声誉可以在一夜之间建立,也可能在瞬间崩塌。本部分着眼于品牌的长期健康运营,以及如何利用数据驱动进行持续的迭代优化。 第七章:声誉的守护者——数字化危机预警与快速响应机制 危机管理不再是“公关部门的事”,而是全员参与的系统工程。本章提供了构建“危机雷达系统”的方法,利用实时监控工具提前捕捉负面舆情的萌芽。详细阐述了危机爆发时的沟通分级、核心信息发布、以及如何利用积极的社群反馈进行“负面稀释”的实战案例。 第八章:数据赋能——衡量无形资产的科学方法 如何科学地衡量品牌健康度?本书引入了多个量化指标体系,例如品牌健康指数(BHI)、净推荐值(NPS)与情感倾向性分析(Sentiment Analysis)。重点介绍如何将这些数据反馈回路整合到下一轮的战略制定中,实现“数据驱动的品牌飞轮”。 第九章:社群运营与品牌共创 数字时代的品牌不再是孤立的堡垒,而是开放的平台。本章探讨了如何通过精细化的社群运营,将忠实用户转化为品牌的“共建者”和“布道师”。分析了如何设计激励机制,鼓励用户生产内容(UGC),真正实现品牌价值的外部放大效应,从而确保品牌在不断变化的市场中保持长久的生命力和相关性。 --- 《数字时代的品牌构建与传播》 适合以下人群: 企业中高层管理者: 需要从战略高度理解品牌资产的投资回报率。 市场营销总监/经理: 寻求一套系统化、跨渠道的品牌整合营销框架。 品牌顾问与战略师: 需要最新的工具和案例来指导客户的数字化转型。 传播学与商科高年级学生: 希望将课堂理论应用于复杂现实商业环境的实战派。 本书提供的,不是一套僵化的公式,而是一套灵活、适应性强的思维工具箱,帮助您在信息洪流中,锚定方向,构建一个能够穿越周期、持续增长的强大品牌。

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读后感

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用户评价

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我必须承认,这本书彻底改变了我对“财务会计”的看法。我以前总是觉得财务会计是枯燥乏味的,但这本书却用一种全新的视角,将财务会计变成了一场充满智慧和策略的博弈。作者在讲解“存货计价”时,并没有简单地罗列先进先出法、后进先出法等,而是通过分析一家制造企业的生产流程,展示了不同计价方法对企业成本、利润和库存价值的影响,以及在通货膨胀环境下如何选择最优的计价方法。这让我意识到,会计处理的选择并非仅仅是技术性的,更是战略性的。让我印象深刻的是,书中对“递延所得税”的讲解,作者通过一个企业所得税和会计利润之间的差异分析,清晰地解释了递延所得税的产生原因和计算方法,以及它对企业未来现金流的影响。这让我明白,财务会计不仅仅是记录历史,更是对未来的一种预测和安排。更让我惊喜的是,书中还触及了“租赁会计”和“金融工具”等话题,通过分析一家租赁公司和一家投资公司的财务报表,详细地阐述了不同租赁模式和金融工具的会计处理,以及它们对企业财务风险的影响。读完这本书,我感觉自己对企业融资和资产管理有了更深的理解,能够从更专业的角度去分析企业的财务决策。

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这本《财务会计》的阅读体验,让我感觉就像是接受了一次全面而细致的“财务体检”。它并没有像其他书籍那样,堆砌大量的理论和公式,而是通过一系列精心设计的案例,引导我一步步地走进一个真实的企业财务世界。我特别欣赏作者在讲解“固定资产折旧”时,并没有简单地罗列直线法、加速折旧法等,而是深入分析了不同折旧方法对企业当期利润和资产价值的影响,以及在税收筹划中的应用。他还通过一个汽车租赁公司的例子,展示了如何根据资产的实际使用情况来选择最合适的折旧方法,这种结合实际业务的讲解,让我对抽象的会计概念有了更深刻的理解。在“收入确认”的部分,作者更是深入浅出地解释了各种复杂场景下的收入确认原则,比如售后退货、服务合同、分期收款等,并辅以大量的图表和流程图,让我能够清晰地把握每一个环节的关键点。让我印象深刻的是,书中对“现金流量表”的讲解,作者不仅仅是介绍其构成,更侧重于分析企业现金流的来源和去向,以及现金流与企业盈利能力之间的关系,这对于我理解企业的“造血能力”非常有帮助。它让我明白,利润表上的数字并不能完全代表企业的健康状况,而健康的现金流才是企业生存和发展的命脉。读完这本书,我感觉自己对企业的财务状况有了更直观、更全面的认识,不再是被动地接受财务报表,而是能够主动地去分析和解读。

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这本书的阅读体验,让我感觉就像是踏入了一个充满奥秘的数字迷宫,而作者则是一位经验丰富的向导,带领我一步步地解开谜团。作者在讲解“固定资产盘点”时,并没有仅仅停留在清点实物,而是深入地分析了固定资产盘点在内部控制中的重要性,以及如何通过有效的盘点来防止资产流失和舞弊行为。这让我意识到,财务会计不仅仅是记录交易,更是保障企业资产安全的重要手段。让我印象深刻的是,书中对“股权激励”的讲解,作者通过分析一家科技公司的股权激励方案,详细地阐述了股权激励的会计处理,以及它对企业员工积极性和财务报表的影响。这让我明白,财务会计不仅仅是反映企业的财务状况,更是影响企业人力资源管理和战略发展的重要工具。更让我惊喜的是,书中还触及了“资产减值”和“商誉减值”等话题,通过分析一家面临经营困难的公司的财务报表,详细地阐述了资产减值和商誉减值的原因和会计处理,以及它们对企业财务状况和市场信心的影响。读完这本书,我感觉自己对企业的经营风险和市场波动有了更深的理解,能够从更全面的角度去评估企业的价值。

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我必须说,这本书完全超越了我对一本“财务会计”书籍的期待。它不仅仅是讲解会计准则和记账方法,更深入地剖析了财务在企业运营中的核心作用,以及它如何影响企业的战略决策和长期发展。作者在处理“成本核算”这一章节时,并没有停留在简单的分摊和归集,而是详细地阐述了不同成本核算方法(如作业成本法、标准成本法)在不同行业和不同情境下的适用性,以及它们如何帮助企业识别成本驱动因素,优化资源配置。我尤其喜欢作者对“财务报表分析”部分的讲解,他引入了大量的实际公司案例,通过对比分析、比率分析等方法,教读者如何从资产负债表、利润表和现金流量表中挖掘出有价值的信息,并对公司的盈利能力、偿债能力和营运能力进行客观的评估。这种实操性极强的讲解,让我感觉自己仿佛置身于一家上市公司的分析师会议中,与作者一起探讨公司的财务状况。更让我惊喜的是,书中还触及了“内部控制”和“风险管理”等话题,将财务会计与企业的治理结构紧密联系起来,强调了健全的财务体系对于企业稳健经营的重要性。我之前一直觉得内部控制是那些大公司的专属话题,但这本书让我明白,无论公司规模大小,建立有效的内部控制都是防范财务风险、保障资产安全的关键。读完这本书,我感觉自己的商业视野被极大地拓宽了,不再仅仅局限于单笔交易的会计处理,而是能够从更宏观、更战略的层面去理解财务。

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这本书的独特之处在于,它不仅仅是一本关于“记账”的书,更是一本关于“思维”的书。作者用一种非常深入浅出的方式,将复杂的财务概念,如“资产负债表平衡”、“利润表和资产负债表之间的联系”等,解释得既透彻又形象。我尤其喜欢作者在讲解“无形资产摊销”时,通过一个科技公司的专利技术和品牌价值的案例,说明了无形资产的评估和摊销过程,以及它们对企业长期价值创造的影响。这让我意识到,财务不仅仅是记录已经发生的交易,更是对企业未来价值的一种预期和衡量。书中对“关联方交易”的讲解也让我大开眼界,作者通过分析上市公司之间复杂的股权关系和交易行为,揭示了关联方交易可能存在的潜在风险,以及监管机构如何通过披露制度来规范这些交易。这让我明白,在分析一家公司的财务状况时,不能仅仅看它自身的数字,更需要关注它与其他实体的关联关系。让我惊喜的是,书中还涉及到“企业合并”和“分拆”等话题,通过一个大型企业集团的重组案例,详细地阐述了不同合并和分拆方式的会计处理,以及它们对企业财务结构和经营成果的影响。读完这本书,我感觉自己对企业的组织结构和战略调整有了更深的理解,不再仅仅局限于财务报表上的数字。

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这是一本真正能够“点亮”我思维的书。在阅读过程中,我发现作者的写作风格非常独特,他能够将那些看似枯燥的会计科目,解释得如同一个个生动的故事。例如,在讲解“营运资本管理”时,他并没有仅仅谈论存货、应收账款和应付账款的数字,而是通过分析一家服装零售商的供应链管理,生动地展示了营运资本在企业日常运营中的重要性,以及如何通过优化采购、销售和库存管理来提高营运资本的周转效率。这本书让我第一次深刻地理解了“权责发生制”和“收付实现制”的区别,并且通过一个建筑公司的案例,说明了这两种制度在合同会计中的应用差异,以及它们对企业利润确认的影响。这让我明白,会计准则的选择并非随意,而是需要根据具体的业务模式和行业特点来确定。更令我惊喜的是,书中还探讨了“财务报表中的舞弊迹象”,通过剖析一些真实发生的财务造假案例,教导读者如何识别那些隐藏在数字背后的猫腻,以及如何从报表的蛛丝马迹中发现潜在的风险。这种“反欺诈”的视角,让我觉得这本书不仅仅是教我如何做会计,更是在教我如何“保护”自己,如何在商业世界中保持警惕。读完这本书,我感觉自己对财务的理解,已经从“记录”层面提升到了“分析”和“判断”层面。

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这本书真的是把我从头到尾都给“镇”住了,一开始我抱着学习一点基础知识的心态去翻开它,没想到的是,它彻底颠覆了我之前对“财务会计”这个概念的认知。它不是那种枯燥乏味的教科书,更像是一位经验丰富的老会计师,用最生动、最接地气的方式,把那些复杂的数字和规则,变得如同邻家大妈唠家常一样容易理解。比如,当我看到关于“借贷记账法”的解释时,我以为又要开始背诵那些拗口的定义和公式,结果作者竟然用了一个买卖水果的比喻,把借方和贷方的逻辑关系梳理得清清楚楚,让我瞬间醍醐灌顶。更让我印象深刻的是,书中在讲解一些重要的会计原则时,并没有直接抛出结论,而是通过一个个真实的商业案例,引导读者自己去思考,去发现为什么会有这样的规定,这样的处理方式背后又蕴含着怎样的商业逻辑。这种“授人以渔”的方式,让我感觉自己不是在被动接受知识,而是在主动地探索和学习。而且,这本书的排版也很友好,大量的图表、流程图和思维导图,让原本抽象的会计流程变得可视化,我甚至可以一边喝咖啡一边跟着图示,一步步地梳理清楚一个公司的财务报表是如何生成的。我之前总觉得财务会计是属于专业人士的领域,离我的生活很远,但读完这本书,我发现原来我们每个人每天都在与财务会计打交道,只是我们自己没有意识到而已。它让我开始重新审视我的消费习惯,我的理财规划,甚至我的人生目标,都因为对财务的更清晰认知而发生了微妙的变化。这本书不仅教会了我“看懂”财务报表,更重要的是,它教会了我“思考”财务,让我在商业世界里拥有了更敏锐的洞察力。

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这是一本真正能够“赋能”我的书。在阅读过程中,我发现作者的写作风格非常独特,他能够将那些看似枯燥的会计科目,解释得如同一个个充满故事的商业场景。例如,在讲解“销售退回”时,他并没有仅仅谈论销售退回的会计处理,而是通过分析一家电子商务公司的退货管理策略,生动地展示了如何通过优化退货流程来降低成本,提升客户满意度,以及如何将退货数据转化为改进产品和服务的依据。这让我意识到,财务会计不仅仅是记录交易,更是企业经营管理的重要组成部分。书中对“预付账款”的讲解也让我大开眼界,作者通过分析一家工程公司的预付工程款,详细地阐述了预付账款的核算方法,以及如何通过加强合同管理和工程进度监控来防范预付账款的风险。这让我明白,会计处理的选择并非仅仅是技术性的,更是与企业的合同管理和风险控制息息相关。让我惊喜的是,书中还涉及到“售后服务费”和“保修费”等话题,通过分析一家家电制造商的售后服务成本,详细地阐述了售后服务费的会计处理,以及如何将这些成本纳入产品定价和利润分析中。读完这本书,我感觉自己对企业的服务成本和客户关系管理有了更深的理解,能够从更综合的角度去评估企业的整体运营效率。

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这是一本真正能够“启发”我的书。在阅读过程中,我发现作者的写作风格非常独特,他能够将那些看似抽象的会计概念,解释得既生动又实用。例如,在讲解“应收账款坏账准备”时,他并没有仅仅谈论坏账准备的计提比例,而是通过分析一家商业银行的不良贷款管理,生动地展示了应收账款的风险控制和管理的重要性,以及如何通过有效的信用管理来降低坏账损失。这让我意识到,财务会计不仅仅是记录已经发生的交易,更是对未来风险的一种预测和管理。书中对“投资性房地产”的讲解也让我大开眼界,作者通过分析一家房地产开发公司的投资性房地产的公允价值计量,揭示了公允价值计量可能存在的波动性和不确定性,以及如何通过有效的投资策略来规避风险。这让我明白,会计准则的选择并非随意,而是需要根据具体的资产性质和市场情况来确定。让我惊喜的是,书中还涉及到“合并抵销”和“少数股东权益”等话题,通过分析一个母子公司合并报表的编制过程,详细地阐述了合并抵销的逻辑和方法,以及少数股东权益的处理方式。读完这本书,我感觉自己对企业的集团化运营和资本运作有了更深的理解,能够从更专业的角度去分析企业的股权结构和利润分配。

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这本书的阅读体验,让我感觉就像是接受了一次“财务思维”的洗礼。作者用一种非常深入浅出的方式,将复杂的财务概念,如“附注的披露要求”、“财务报表的编制基础”等,解释得既透彻又形象。我尤其喜欢作者在讲解“现金流量表的编制”时,通过一个小型企业的实际业务流程,一步步地演示了如何从会计分录推导出现金流量表,以及如何进行间接法和直接法的转换。这让我意识到,财务报表并非凭空而来,而是有其严谨的生成逻辑。书中对“或有事项”的讲解也让我大开眼界,作者通过分析一家面临诉讼的公司,详细地阐述了或有事项的分类、确认和计量,以及它们对企业财务报表可能产生的影响。这让我明白,财务会计不仅仅是记录已经发生的交易,更是对未来不确定性的一个预警和披露。更让我惊喜的是,书中还触及了“关联方交易的披露”和“关联方交易的公允性”等话题,通过分析一个集团公司的内部交易,详细地阐述了关联方交易的披露要求,以及如何判断关联方交易的公允性。读完这本书,我感觉自己对企业的内部交易和利益输送有了更深的理解,能够从更审慎的角度去评估企业的交易行为。

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