具體描述
互聯網既是一種全新的、更強大的商務活動方式，也是一種全新的營銷平颱，互聯網既構成瞭對傳統營銷的挑戰，也為營銷開拓瞭更為廣闊的發展空間。本書的齣發點有兩個，一是傳統企業如何利用互聯網開展市場營銷活動，二是互聯網企業如何利用市場營銷方法規劃並發展自己的業務。本書將從網絡營銷特徵、網絡營銷環境、網民、顧客網絡購買、網絡調研、網站、網絡營銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網絡溝通、網絡營銷管理等方麵討論網絡與營銷的整閤，探討瞭營銷在互聯網基礎上的新發展、新特點和新工具，形成網絡營銷體係。
本書可作為大學電子商務專業本專科教材，也適用於研究生、對電子商務和網絡營銷進行研究的人員以及企事管理人員。
《網絡營銷與管理》是一部深入探索現代商業環境變革的重要著作，係統地分析瞭數字化時代下市場行為的演進過程。該書以紮實的理論基礎和豐富的案例研究，為讀者提供瞭一套全麵且前瞻性的營銷思維框架。內容涵蓋從傳統營銷策略到新興平颱的轉型路徑，詳細解析瞭消費者行為的變化趨勢及其對企業決策的影響。通過深入剖析市場調研方法與數據分析技巧，本書幫助讀者建立科學、精準的營銷策略，同時強調瞭創新在激烈競爭中的關鍵作用。 文章結構嚴謹，分章節呈現不同主題，如數字化轉型、跨平颱推廣及品牌管理等，使復雜概念易於理解和應用。在實際應用中，該書為企業管理層提供瞭明確的行動指南，有助於提升市場響應速度和客戶滿意度。此外，書中大量包含最新行業動態與案例分析，如人工智能在營銷中的應用、社交媒體平颱的策略轉型等，使其內容始終與時俱進。 對於希望掌握前沿營銷理念的人士來說，這本書不僅是理論知識的收藏，更是一個係統化學習工具。它強調瞭數據驅動和客戶中心化的重要性，引導讀者在復雜多變的市場環境中找到差異化競爭優勢。無論是初學者還是有經驗的從業者，都可以通過這本書深化對營銷理論與實踐的理解。內容的全麵性不僅體現在理論層麵，更延伸至實際操作，幫助讀者在動態商業領域保持敏銳和前瞻。 作者精心設計瞭多個章節，便於讀者逐步掌握各個方麵的重要概念，從基礎知識到高級策略都有覆蓋。書中引用瞭大量經典研究與成功實例，使理論更加具體化和具操作性。同時，強調瞭跨學科的視角，結閤市場營銷、數據科學及心理學等多領域知識，為讀者提供更廣闊的思維空間。 整個書籍以清晰有條理的邏輯結構展現瞭網絡營銷與管理的核心價值觀，使讀者能夠從宏觀趨勢逐步下沉，精準把握具體操作細節。這種深入淺齣的寫作風格，不僅讓內容更具吸引力，也提升瞭學習效果。無論是對初學者還是對專業人士，該書都能為他們提供有力的知識支持和實用指導，幫助其在不斷變化的市場中脫穎而齣。 總體來說，這本書通過科學嚴謹的分析和實際案例的呈現，為讀者構建瞭全麵、係統且具前瞻性的營銷理解框架。它不僅滿足瞭對理論學習的需求，更為應用實踐提供瞭堅實基礎，具有極強的參考價值。
作者簡介
目錄資訊
叢書總序
叢書介紹
前言
第一部分 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷概論
第二部分 網絡營銷市場分析
第2章 網絡營銷環境
第3章 顧客網絡購買分析
第三部分 網絡目標市場
第4章 網絡營銷調研
第5章 目標市場選擇
第四部分 網絡營銷策略組閤
第6章 網站策略
第7章 顧客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 網絡溝通
參考文獻
· · · · · · (收起)
叢書介紹
前言
第一部分 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷概論
第二部分 網絡營銷市場分析
第2章 網絡營銷環境
第3章 顧客網絡購買分析
第三部分 網絡目標市場
第4章 網絡營銷調研
第5章 目標市場選擇
第四部分 網絡營銷策略組閤
第6章 網站策略
第7章 顧客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 網絡溝通
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· · · · · · (收起)
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