具体描述
互联网既是一种全新的、更强大的商务活动方式，也是一种全新的营销平台，互联网既构成了对传统营销的挑战，也为营销开拓了更为广阔的发展空间。本书的出发点有两个，一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。本书将从网络营销特征、网络营销环境、网民、顾客网络购买、网络调研、网站、网络营销工具、成本与顾客利益、渠道策略、网络沟通、网络营销管理等方面讨论网络与营销的整合，探讨了营销在互联网基础上的新发展、新特点和新工具，形成网络营销体系。
本书可作为大学电子商务专业本专科教材，也适用于研究生、对电子商务和网络营销进行研究的人员以及企事管理人员。
《网络营销与管理》是一部深入探索现代商业环境变革的重要著作，系统地分析了数字化时代下市场行为的演进过程。该书以扎实的理论基础和丰富的案例研究，为读者提供了一套全面且前瞻性的营销思维框架。内容涵盖从传统营销策略到新兴平台的转型路径，详细解析了消费者行为的变化趋势及其对企业决策的影响。通过深入剖析市场调研方法与数据分析技巧，本书帮助读者建立科学、精准的营销策略，同时强调了创新在激烈竞争中的关键作用。 文章结构严谨，分章节呈现不同主题，如数字化转型、跨平台推广及品牌管理等，使复杂概念易于理解和应用。在实际应用中，该书为企业管理层提供了明确的行动指南，有助于提升市场响应速度和客户满意度。此外，书中大量包含最新行业动态与案例分析，如人工智能在营销中的应用、社交媒体平台的策略转型等，使其内容始终与时俱进。 对于希望掌握前沿营销理念的人士来说，这本书不仅是理论知识的收藏，更是一个系统化学习工具。它强调了数据驱动和客户中心化的重要性，引导读者在复杂多变的市场环境中找到差异化竞争优势。无论是初学者还是有经验的从业者，都可以通过这本书深化对营销理论与实践的理解。内容的全面性不仅体现在理论层面，更延伸至实际操作，帮助读者在动态商业领域保持敏锐和前瞻。 作者精心设计了多个章节，便于读者逐步掌握各个方面的重要概念，从基础知识到高级策略都有覆盖。书中引用了大量经典研究与成功实例，使理论更加具体化和具操作性。同时，强调了跨学科的视角，结合市场营销、数据科学及心理学等多领域知识，为读者提供更广阔的思维空间。 整个书籍以清晰有条理的逻辑结构展现了网络营销与管理的核心价值观，使读者能够从宏观趋势逐步下沉，精准把握具体操作细节。这种深入浅出的写作风格，不仅让内容更具吸引力，也提升了学习效果。无论是对初学者还是对专业人士，该书都能为他们提供有力的知识支持和实用指导，帮助其在不断变化的市场中脱颖而出。 总体来说，这本书通过科学严谨的分析和实际案例的呈现，为读者构建了全面、系统且具前瞻性的营销理解框架。它不仅满足了对理论学习的需求，更为应用实践提供了坚实基础，具有极强的参考价值。
作者简介
目录信息
丛书总序
丛书介绍
前言
第一部分 网络营销基础
第1章 网络营销概论
第二部分 网络营销市场分析
第2章 网络营销环境
第3章 顾客网络购买分析
第三部分 网络目标市场
第4章 网络营销调研
第5章 目标市场选择
第四部分 网络营销策略组合
第6章 网站策略
第7章 顾客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 网络沟通
参考文献
· · · · · · (收起)
丛书介绍
前言
第一部分 网络营销基础
第1章 网络营销概论
第二部分 网络营销市场分析
第2章 网络营销环境
第3章 顾客网络购买分析
第三部分 网络目标市场
第4章 网络营销调研
第5章 目标市场选择
第四部分 网络营销策略组合
第6章 网站策略
第7章 顾客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 网络沟通
参考文献
· · · · · · (收起)
