具體描述
促銷與整閤營銷傳播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼剋（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，張潔譯；徐惠忠譯
這本書以專業且深入的視角探討瞭當前市場環境中的營銷挑戰與應對策略，內容覆蓋瞭從理論到實踐的多層次分析。作者係統梳理瞭整閤營銷傳播（IMC）作為現代企業提升競爭力的重要框架，詳細解釋瞭其在品牌建設、信息傳遞和客戶體驗優化中的核心作用。書中詳細描述瞭如何通過統一的策略協調各市場渠道，確保消費者在不同節點都能獲得一緻的信息和價值體驗。 文章著重剖析瞭整閤營銷傳播的四大要素——産品、價格、渠道與公共關係——並結閤真實案例展現其實際運用效果。讀者將深入瞭解如何通過數據驅動決策，提升品牌知名度和市場占有率，同時探討在數字化轉型背景下營銷傳播的創新實踐。書中還詳細論述瞭跨文化溝通的重要性，強調瞭在全球市場中適應不同消費者習慣與價值觀的必要性。 對於企業管理者而言，這本書提供瞭豐富的戰略思路和操作指南，幫助其製定科學有效的營銷計劃。作者不僅關注理論層麵，還結閤最新的行業動態，分析瞭市場競爭的變化趨勢及應對策略。特彆是在危機公關和品牌重塑方麵，書中提供瞭係統化的解決方案，幫助企業快速反應並恢復信任感。 書中還深入探討瞭整閤營銷傳播在消費者心理和行為模式中的作用，解釋瞭如何通過精準的信息傳遞和情感共鳴增強客戶忠誠度。同時，作者提供瞭大量實證研究與數據支持，使讀者能夠從事例中學習，並將其應用於自身企業的發展規劃中。 對於學生和研究人員，這本書是一份寶貴的參考資料，涵蓋瞭營銷傳播領域的最新理論與實踐。內容結構清晰，邏輯嚴謹，既適閤理論學習，也能為實際工作提供有力的指導依據。書中對整閤營銷傳播的多維度闡述，使讀者能夠全麵理解這一戰略工具在現代商業環境中的價值和作用。 總體來說，這本作品不僅係統梳理瞭整閤營銷傳播的核心概念與實踐方法，更為讀者提供瞭切實可行的應用路徑，幫助其在復雜多變的市場中找到優勢地位。它以專業性與實用性的結閤，成為探索營銷戰略的重要參考文獻之一。
作者簡介
目錄資訊
第1部分 策劃促銷過程與整閤營銷傳播
第1章 促銷與整閤營銷傳播簡介
第2章 促銷行業：營銷商、代理商及媒體組織
第3章 促銷和整閤營銷傳播策劃與策略
第2部分 瞭解促銷和整閤營銷傳播的市場環境
第4章 瞭解市場營銷環境：細分市場、目標市場選擇和品牌定位
第5章 瞭解購買者行為和溝通過程
第6章 促銷的製度環境和道德問題
……
第3部分 促銷與整閤營銷傳播手段
……
第4部分 促銷與整閤營銷傳播有效性評估
……
· · · · · · (收起)
第1章 促銷與整閤營銷傳播簡介
第2章 促銷行業：營銷商、代理商及媒體組織
第3章 促銷和整閤營銷傳播策劃與策略
第2部分 瞭解促銷和整閤營銷傳播的市場環境
第4章 瞭解市場營銷環境：細分市場、目標市場選擇和品牌定位
第5章 瞭解購買者行為和溝通過程
第6章 促銷的製度環境和道德問題
……
第3部分 促銷與整閤營銷傳播手段
……
第4部分 促銷與整閤營銷傳播有效性評估
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“促銷與”三字純屬多餘，“整閤”二字沒看齣來。廢話連篇。
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