具体描述
促销与整合营销传播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，张洁译；徐惠忠译
这本书以专业且深入的视角探讨了当前市场环境中的营销挑战与应对策略，内容覆盖了从理论到实践的多层次分析。作者系统梳理了整合营销传播（IMC）作为现代企业提升竞争力的重要框架，详细解释了其在品牌建设、信息传递和客户体验优化中的核心作用。书中详细描述了如何通过统一的策略协调各市场渠道，确保消费者在不同节点都能获得一致的信息和价值体验。 文章着重剖析了整合营销传播的四大要素——产品、价格、渠道与公共关系——并结合真实案例展现其实际运用效果。读者将深入了解如何通过数据驱动决策，提升品牌知名度和市场占有率，同时探讨在数字化转型背景下营销传播的创新实践。书中还详细论述了跨文化沟通的重要性，强调了在全球市场中适应不同消费者习惯与价值观的必要性。 对于企业管理者而言，这本书提供了丰富的战略思路和操作指南，帮助其制定科学有效的营销计划。作者不仅关注理论层面，还结合最新的行业动态，分析了市场竞争的变化趋势及应对策略。特别是在危机公关和品牌重塑方面，书中提供了系统化的解决方案，帮助企业快速反应并恢复信任感。 书中还深入探讨了整合营销传播在消费者心理和行为模式中的作用，解释了如何通过精准的信息传递和情感共鸣增强客户忠诚度。同时，作者提供了大量实证研究与数据支持，使读者能够从事例中学习，并将其应用于自身企业的发展规划中。 对于学生和研究人员，这本书是一份宝贵的参考资料，涵盖了营销传播领域的最新理论与实践。内容结构清晰，逻辑严谨，既适合理论学习，也能为实际工作提供有力的指导依据。书中对整合营销传播的多维度阐述，使读者能够全面理解这一战略工具在现代商业环境中的价值和作用。 总体来说，这本作品不仅系统梳理了整合营销传播的核心概念与实践方法，更为读者提供了切实可行的应用路径，帮助其在复杂多变的市场中找到优势地位。它以专业性与实用性的结合，成为探索营销战略的重要参考文献之一。
作者简介
目录信息
第1部分 策划促销过程与整合营销传播
第1章 促销与整合营销传播简介
第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织
第3章 促销和整合营销传播策划与策略
第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境
第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位
第5章 了解购买者行为和沟通过程
第6章 促销的制度环境和道德问题
……
第3部分 促销与整合营销传播手段
……
第4部分 促销与整合营销传播有效性评估
……
· · · · · · (收起)
第1章 促销与整合营销传播简介
第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织
第3章 促销和整合营销传播策划与策略
第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境
第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位
第5章 了解购买者行为和沟通过程
第6章 促销的制度环境和道德问题
……
第3部分 促销与整合营销传播手段
……
第4部分 促销与整合营销传播有效性评估
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读后感
用户评价
“促销与”三字纯属多余，“整合”二字没看出来。废话连篇。
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