本書在係統地講述市場營銷理論的基礎上，注意吸收和藉鑒國外的先進思想，從我國的實際齣發，研究適用於我國企業的市場營銷理論、策略、方法和技巧。
本書可作為高等院校本科教材，亦可作為經濟管理人員在職培訓和自學用書。
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