《财务会计学》教学辅导书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国人民大学出版社

作者:戴德明

出品人:

页数:340

译者:

出版时间:2004-7-1

价格:19.0

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787300055640

丛书系列:

图书标签:

• 专业-会计
• 财务会计
• 会计学
• 教学辅导
• 教材辅导
• 大学教材
• 财务管理
• 会计原理
• 学习指南
• 高等教育
• 考研复习

好的，以下是一本聚焦于市场营销策略的专业书籍的详细简介，内容完全不涉及您提到的《财务会计学》教学辅导书： --- 《创新驱动：数字时代的市场营销新范式》 导言：重塑商业增长的底层逻辑 在信息爆炸与技术迭代成为常态的今天，传统的“推式”营销模式正加速失效。消费者主权时代的到来，要求企业必须从根本上重构其市场战略与运营体系。《创新驱动：数字时代的市场营销新范式》正是为应对这一时代挑战而生的前沿指南。本书摒弃了过时的理论框架，专注于构建一套适应快速变化市场的、以数据洞察为核心、以用户体验为驱动力的创新营销方法论。 本书不仅是理论的梳理，更是实战工具箱的集成。它深入剖析了人工智能、大数据、社交网络、短视频平台等前沿技术如何颠覆市场细分、产品定位、定价策略乃至渠道建设的全过程。我们的目标是帮助企业管理者、营销专业人士以及有志于在数字经济中取得突破的创业者，掌握从“战术堆砌”到“战略引领”的蜕变路径。 第一部分：基础重构——理解数字时代的消费者心智 这一部分是理解新范式的基石。我们首先对“市场营销”的定义进行了深度修正，强调其从职能部门向全组织战略层面的迁移。 第一章：消费者心智的破碎与重塑 传统营销假设消费者决策是线性的，而本书揭示了在多触点、高信息密度环境下，消费者决策路径的碎片化特征。我们引入“零度发现点”（ZMOT）与“期望点”（PZMOT）模型，探讨品牌如何在用户旅程的每一个微小瞬间植入价值。重点解析了“注意力稀缺经济”下的内容价值密度测算方法。 第二章：数据伦理与精准洞察的平衡 在GDPR、数据安全法案日益严格的背景下，如何合法、有效地利用用户数据成为核心竞争力。本章详细介绍了先进的无偏见数据采集技术（如联邦学习的应用基础），以及如何构建“以人为本”的数据治理体系。重点剖析了“意图数据”与“行为数据”的结合分析模型，用以预测客户生命周期价值（CLV）的动态变化。 第三章：品牌资产的数字化迁移 品牌不再仅仅是Logo和Slogan的集合，而是用户与企业在数字空间中反复交互所形成的情感连接和信任度。本章提出“数字品牌渗透率”指标，探讨区块链技术在增强品牌透明度和可追溯性方面的潜力，并提供了量化品牌“数字情感资本”的实用工具。 第二部分：战略升级——创新驱动的增长引擎 本部分是本书的核心价值所在，它聚焦于如何将洞察转化为可执行、可规模化的市场增长战略。 第四章：超个性化体验（Hyper-Personalization）的工程化 个性化已不再是简单的名字称呼。本书深入探讨了如何利用机器学习算法实现实时、多维度的产品推荐、定价和信息推送。内容涵盖：如何设计“自适应用户界面”（AUI），使产品或服务界面能够根据用户当前的上下文情境进行动态调整；以及如何构建闭环反馈机制，确保每一次交互都能优化下一次体验。 第五章：内容生态系统与价值共创 抛弃单一的内容投放思维。本章重点介绍构建“内容生态系统”的策略，即让企业、KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）和普通用户共同生产、传播和验证内容的机制。详细阐述了“社区驱动增长”（Community-Led Growth, CLG）的实施步骤，并提供了衡量社区健康度和内容转化效率的KPI体系。 第六章：全渠道整合与“无缝摩擦”体验 线上线下（O2O/OMO）的界限正在模糊。本书提出“无缝摩擦”体验的概念，即确保用户无论在实体店、App、还是第三方平台，都能获得一致、连贯且高效的服务流。详细分析了物联网（IoT）设备如何作为新的“接触点”融入营销漏斗，以及边缘计算在提升线下体验即时性方面的应用。 第七章：敏捷营销与快速迭代实验 在不确定的市场中，速度比完美更重要。本章引入“营销敏捷开发”（Agile Marketing）框架，指导企业如何组织跨职能的营销“冲刺”（Sprints）。核心内容包括：A/B/n测试的科学设计、最小可行营销方案（MVMP）的构建，以及如何快速“失败、学习、调整”的组织文化建设。 第三部分：赋能工具与未来展望 本部分着眼于支撑新范式的技术工具和未来市场形态的预测。 第八章：营销技术的堆栈（MarTech Stack）优化 市场技术工具爆炸式增长，选择正确的工具组合至关重要。本书提供了一套评估和整合MarTech工具的框架，重点分析了客户数据平台（CDP）在打通孤岛数据、实现单一客户视图（SCV）方面的核心作用。同时，探讨了RPA（机器人流程自动化）在简化重复性营销任务中的部署策略。 第九章：Web3.0与去中心化营销的可能性 展望未来，本书探讨了区块链、NFT、元宇宙等概念对传统营销的颠覆性影响。这不仅仅是关于销售数字资产，而是关于构建新的所有权模型和激励机制。我们分析了如何利用代币化机制（Tokenization）来奖励早期用户和忠诚拥护者，从而实现更深层次的“所有者即是营销者”的愿景。 第十章：构建面向未来的营销组织架构 最后，本书强调了战略的落地需要相应的组织变革。我们提供了从职能型组织向“以客户旅程为中心”的敏捷组织转型的路线图，包括人才技能重塑、绩效评估机制的调整，以及高层领导如何推动创新文化在整个企业中生根发芽。 结语：从跟随者到定义者 《创新驱动：数字时代的市场营销新范式》旨在帮助企业突破增长瓶颈，不再满足于对市场趋势的被动响应，而是主动利用创新技术和深刻的用户洞察，成为市场规则的定义者。本书的每一章都旨在提供可操作的见解和可衡量的框架，确保读者能够立即将理论应用于实践，驱动可持续的商业成功。 ---

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