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出版者:NYU Press

作者:Henry Jenkins

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2013-1-21

价格:USD 29.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780814743508

丛书系列:

图书标签:

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• 传播学
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《数字时代的文化渗透与权力重塑：一个批判性考察》 导言：信息的流动与权力的迁徙 我们生活在一个被屏幕和算法重塑的时代。信息不再是静态的文本，而是无处不在的、流动的、具有强大生命力的“介质”。从社交媒体的即时互动到流媒体平台的内容分发，数字技术以前所未有的速度和广度，渗透到社会、政治和日常生活的每一个角落。这种渗透不仅仅是关于技术效率的提升，更是一场深刻的文化权力转移。 本书旨在对这种“文化渗透”的现象进行一次细致而深入的批判性考察。我们将超越对技术奇迹的简单赞美或对“信息过载”的肤浅担忧，深入探讨数字介质如何重构我们的感知方式、记忆结构以及集体行动的可能形态。我们关注的焦点在于：当文化内容以前所未有的“可塑性”和“传播力”在数字网络中游走时，谁在制定规则？谁在获取收益？以及，我们传统的意义构建体系如何应对这种持续的、无边界的“弥散”？ 第一部分：介质的形变与主体经验的重塑 第一章：流动的叙事与破碎的时间感 传统的叙事结构依赖于线性和因果关系，服务于一个统一的、可被清晰界定的意义。然而，在以算法推荐和快速滚动为特征的数字环境中，叙事体验被彻底颠覆。 本章将分析“微叙事”（Micro-narratives）的崛起及其对宏大叙事的消解作用。我们探讨社交媒体信息流如何迫使个体采纳一种“碎片化”的认知模式，即不断地在不同情境、不同情感基调之间快速切换。这种体验导致了“持续的当下感”，个体的时间感被压缩，历史的纵深感被稀释，从而削弱了进行深刻反思和长远规划的能力。我们引入“注意力经济”的概念，将其视为一种结构性的权力机制，通过精确计算和诱导，将主体的时间和情感价值转化为可量化的资本。 第二章：拟像的泛滥与真实性的黄昏 后现代思想家早已预警了拟像（Simulacra）的兴起，但在数字媒介中，拟像获得了前所未有的繁殖能力。深度伪造（Deepfakes）、高度美化的个人形象，以及由AI生成的“合成现实”，模糊了原创与复制之间的界限。 本章将深入剖析“真实性”在数字生态中的价值贬值过程。我们不再问“这是真的吗？”，而是问“这是否有效？”或“这是否能引发互动？”。文化产品的“真实性标签”逐渐被“参与度”和“病毒性”所取代。我们考察这种现象如何影响政治话语中的信任基础，以及在个人身份构建中，表演性（Performativity）如何压倒内在经验的连贯性。我们特别关注表情符号、模因（Memes）等新型符号系统，它们如何以极高的效率和极低的认知成本进行情感传递，但同时也固化了刻板印象。 第二部分：平台的治理与数字公共领域的异化 第三章：算法的权力：看不见的策展人 数字世界的“公共领域”不再由印刷机、广播电台或报纸编辑委员会所定义，而是被少数科技巨头的专有算法所“策展”。这些算法并非中立的技术工具，而是内嵌了特定商业逻辑和意识形态偏好的决策系统。 本章着重分析推荐系统、内容审核机制和搜索引擎排名如何构成一种“软性审查”和“信息茧房”。我们探讨算法如何通过对用户历史数据的学习，有效地预测并引导用户偏好，从而创造出高度同质化的信息消费体验。这种“被动的选择”剥夺了用户主动探索和接触异质观点的机会。我们运用政治经济学的视角，揭示平台对“互动”的过度奖励机制，如何将社会冲突和极化转化为商业价值，从而使平台有动力去放大那些最具争议性、最易传播的内容。 第四章：数据化劳工与情感的商品化 在数字经济的表层下，用户持续地贡献着“免费”的劳动——每一次点击、每一次分享、每一次停留都是数据产出。本章将焦点从内容消费转向内容生产的基础设施。 我们探讨“情感劳动”（Emotional Labor）在数字平台上的新型形态。用户不仅生产信息，更生产着“情绪反馈”和“社交资本”。我们分析了“创作者经济”的矛盾性：它承诺了自主性和赋权，但实际上往往将个体置于高度不稳定的、依赖于平台规则变化的生存状态中。我们考察新兴的“微任务”经济如何将全球劳动力进一步碎片化，以及这种数据采集模式对个体隐私的侵蚀——隐私不再是信息的秘密，而是被量化的、可交易的“风险资产”。 第三部分：抵抗的形态与未来图景的构想 第五章：解构的实践：数字时代的亚文化与“越轨”传播 面对强大的平台治理结构，抵抗并未消失，而是采取了更具适应性和隐蔽性的形态。本章转向对“解构性实践”的研究。 我们分析了模因文化中的“恶搞”（Trolling）和“解构性挪用”（Subversive Appropriation）如何挑战既定的权威话语。这些实践利用了媒介自身的传播逻辑（如复制、修改和快速迭代）来讽刺和解构主流叙事。我们考察了加密技术和去中心化运动的兴起，它们作为一种技术层面的“逃逸尝试”，试图在平台之外建立新的通信和组织空间。这种抵抗往往是短命和不稳定的，但它揭示了主体对完全被算法驯化的本能排斥。 第六章：重建意义的领地：慢速文化与审慎的介入 如果数字渗透是加速、弥散和去语境化的过程，那么抵抗的长期策略可能在于重建“慢速文化”的价值。 本章提出“审慎的介入”作为一种文化姿态。我们不再追求在每一个热点上即时回应，而是主张恢复对深度阅读、长期记忆和复杂论证的耐心。我们探讨了那些试图在数字空间中构建持久性、对抗遗忘的技术和社群实践，例如数字档案的建立、慢新闻运动的尝试，以及对“非互动性”艺术和文本的重新欣赏。结论部分将呼吁对技术使用的“伦理自觉”，认识到每一次点击和分享都是对未来文化环境的投票。我们必须学习如何驾驭这些强大的介质，而非被其吞噬，从而确保数字时代的文化生活仍然能够孕育出独立思考和有意义的集体行动。 --- 本书将为读者提供一个多学科交叉的分析框架，融合了媒体社会学、数字人文学科、政治经济学和符号学理论，旨在帮助我们理解我们如何被我们所创造的媒介所重塑，并思考在这一进程中如何保有文化主体性。

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终于有机会静下心来，翻开了《Spreadable Media》这本书，它的封面设计就带着一种恰到好处的质感，纸张的触感也十分舒适，让人拿到手里就有一种想要细细品读的冲动。在当今信息爆炸、内容传播速度惊人的时代，这本书的出现仿佛是一股清流，为我提供了理解和驾驭“可传播性”这个概念的全新视角。作者通过大量生动具体的案例，层层剥茧，深入浅出地剖析了各种内容是如何从最初的创意萌芽，一步步扩散开来，最终渗透到人们的日常生活中的。我特别欣赏书中对于“病毒式传播”背后机制的解读，它并非仅仅依赖于偶然的运气，而是建立在一系列可分析、可借鉴的传播逻辑之上。从内容本身的特质，到传播者的动机，再到接收者的心理，每一个环节都被作者巧妙地串联起来，形成了一个完整而富有洞察力的传播生态系统。读完之后，我发现自己对于网络上那些瞬间火爆起来的事件，有了更深刻的理解，不再是简单的“跟风”或“凑热闹”，而是能够去探究其背后更深层次的传播动力。这本书不仅仅是一本关于媒体传播的理论著作，更像是一本实用指南，为那些希望自己的创意、产品或观点能够被更多人看见和认可的人，提供了宝贵的启示。它挑战了我以往对内容传播的认知，让我意识到，要想让内容真正“传播开来”，需要的是一种系统性的思考和策略性的布局。

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当我翻开《Spreadable Media》这本书时，我并没有想到它会如此深刻地改变我对信息传播的看法。它以一种极其系统和富有启发性的方式，为我揭示了内容如何在数字时代中生根发芽、扩散蔓延，并最终成为我们生活的一部分。作者的叙述风格清晰而引人入胜，他能够将复杂的传播理论，用生动而易于理解的语言表达出来，并辅以大量真实而具有说服力的案例。我尤其对书中关于“意义生产”和“文化渗透”的论述感到着迷。它解释了为什么有些信息能够深入人心，并逐渐改变我们的认知和行为，而有些却转瞬即逝。书中那些涵盖了不同领域、不同文化背景的案例，为我提供了一个观察信息传播的全新视角。它让我明白，真正的“传播”不仅仅是简单的分享或转发，更是意义的创造、价值的认同以及情感的连接。这本书不仅仅是关于媒体传播的知识，更是一种关于如何在这个信息爆炸的时代，更好地理解和参与到文化创造过程中的哲学思考。它让我能够更主动地去探索这个世界，也更清晰地去表达自己的想法。

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当我捧着《Spreadable Media》这本书，开始阅读第一页时，我并没有想到它会如此深刻地影响我对信息传播的看法。这本书并非那种晦涩难懂的学术著作，它的语言流畅，逻辑清晰，而且充满了令人信服的案例分析。作者以一种抽丝剥茧的方式，带领我深入了解了在当今数字时代，内容是如何被创造、被分享、被放大，并最终进入我们的生活。我尤其对书中关于“传播动员”和“文化符码”的论述着迷。它解释了为什么有些信息能够迅速引起共鸣，并成为社会讨论的焦点，而有些却难以触及人心。书中那些生动的案例，从网络上的热门话题，到那些被广泛接受的文化符号，都为我的理解提供了坚实的支撑。它让我意识到，传播不仅仅是技术的进步，更是对人类心理、社交需求和文化价值的深刻洞察。这本书让我开始审视自己在信息传播中的角色，我是否只是一个被动的接收者，还是一个能够主动创造和分享有价值内容的发起者？它提供了一种强大的思维工具，让我能够更清晰地认识和参与到这个信息流动的世界中。

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《Spreadable Media》这本书，就像一位睿智的向导，带领我穿越了信息传播的繁复网络。它不是那种只会告诉你“怎么做”的指南，而是深入到“为什么”和“如何理解”的层面，为我构建了一个完整的传播认知体系。我特别赞赏书中关于“社交资本”和“身份认同”在内容传播中的重要作用的分析。它解释了为什么有些人愿意冒着风险去传播某些信息，或者为什么某些内容会成为代表某种身份的象征。书中那些案例的广度和深度都令人惊叹，从流行音乐的传播，到社会运动的兴起，都为作者的论点提供了有力的佐证。它让我意识到，内容的传播不仅仅是信息本身的传递，更是人类社会互动、价值认同和情感共鸣的综合体现。这本书让我开始反思，我所接触和分享的信息，是否真正触及了这些深层的原因，或者我是否能够创造出更具深度和广度的传播内容。它提供了一种强大的思维模式，让我能够更深入地理解这个充满信息的世界，并更有效地在这个世界中进行表达和连接。

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这本书带给我的冲击和启发是难以用几句话概括的。在阅读《Spreadable Media》的过程中，我仿佛置身于一个巨大的信息网络之中，亲眼见证了无数个想法如何被放大、被分享、被重塑。作者对于“可传播性”的定义，超越了简单的“流行”或“热门”，而是深入到内容本身所具备的那些能够引发人们主动传播的内在基因。我尤其对书中关于“社交货币”和“情绪共鸣”的论述印象深刻。它解释了为什么有些信息能够迅速在社交网络上传播，成为大家津津乐道的话题，而有些却石沉大海。这让我开始反思，我日常接触到的信息，究竟有哪些特质让我愿意去分享，又有哪些让我选择沉默。书中的案例分析更是细致入微，从音乐、电影到新闻事件、社交媒体上的热门话题，无不被作者剖析得体无完肤。它让我明白了，成功的传播并非偶然，而是对人类心理、社交互动和内容特质的深刻洞察与精准运用。这本书不仅仅是写给媒体从业者或营销人员的，我认为任何一个希望自己的声音被更多人听到的个体，都应该阅读它。它提供了一种全新的视角来看待我们所处的这个信息时代，让我们能够更主动地去理解和参与到内容的传播过程中，而不是被动地被信息洪流裹挟。

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这是一本真正让我眼前一亮的图书。在《Spreadable Media》的世界里，我看到了信息传播的宏大图景，以及隐藏在其中的微妙机制。作者以一种极其详尽和富有条理的方式，剖析了内容从诞生到扩散的整个过程，并提供了许多令人信服的理论支撑。我特别对书中关于“参与式文化”和“共享叙事”的论述印象深刻。它解释了为什么在如今这个高度互联的时代，用户不再仅仅是被动的接受者，而是主动的参与者和创造者，他们共同塑造着信息的走向。书中引用的那些案例，从网络上的流行梗，到那些引起广泛社会讨论的事件，都为我理解这些理论提供了生动的例证。它让我明白了，要让内容真正“传播开来”，需要的是一种能够引发共鸣、能够激发参与、能够建立连接的内在力量。这本书不仅仅是关于媒体传播的知识，更是一种关于如何在这个信息时代与他人建立有效连接的哲学思考。它让我能够更主动地去理解这个世界，也更清晰地去表达自己的观点。

评分☆☆☆☆☆

《Spreadable Media》这本书的封面设计简洁而富有力量，正如其内容一样，它以一种直观而深刻的方式，揭示了信息传播的内在逻辑。在阅读这本书之前，我对“传播”的理解大多停留在表面的“流行”或“分享”，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者通过对大量真实案例的细致剖析，构建了一个多维度、系统性的传播理论体系。我尤其赞赏书中关于“内容生命周期”和“用户驱动传播”的分析。它让我明白了，内容的传播并非一次性的事件，而是一个持续演进、不断被再创造的过程，而用户的参与和互动，正是这个过程中最核心的驱动力。书中那些鲜活的案例，让我能够具体地看到，一个创意是如何从最初的萌芽，经过无数次的转发、评论、改编，最终演变成一种文化现象。它不仅解释了“为什么”某些内容会流行，更重要的是，它提供了“如何”让内容更具传播力的指导。它挑战了我以往对“传播”的被动接受态度，让我开始思考，我所接触和创造的内容，如何才能被赋予更强的“可传播性”，从而产生更大的影响。这本书不仅仅是关于媒体传播的知识，更是一种理解和参与信息时代的思维方式。

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《Spreadable Media》这本书，在我看来，是一次对信息传播本质的深度挖掘。它没有提供那些浮于表面的“秘籍”，而是深入到内容本身以及与之互动的人群之中，去寻找那些能够让信息“传播开来”的根本驱动力。作者的笔触细腻而富有洞察力，将复杂的传播理论，通过一个个鲜活的案例，变得触手可及。我特别欣赏书中对于“社会连接”和“情感价值”在传播过程中的核心作用的强调。它解释了为什么我们会愿意将某些信息分享给我们的朋友、家人，或者在社交网络上发表看法。书中那些关于不同类型的内容是如何在不同社群中扩散的分析，让我看到了一个丰富而动态的传播生态系统。它不仅仅是关于“如何让内容流行”，更是关于“如何让内容产生意义和影响”。它让我开始反思，我所接触和分享的信息，是否真正具有这样的价值，或者我是否能够创造出更具传播潜力的内容。这本书提供了一种全新的理解框架，让我能够更具批判性地看待信息，也更积极地去创造和分享那些能够触动人心的内容。

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当我拿起《Spreadable Media》这本书的时候，我并没有预设它会给我带来如此巨大的震撼。它不是一本枯燥的技术手册，也不是一篇空洞的理论长篇大论。相反，它更像是一位经验丰富的向导，带领我深入探索了信息如何在现代社会中流淌、扩散，并最终触及我们的内心。作者的写作风格非常独特，既有学术的严谨，又不失叙事的趣味性，使得复杂的传播理论变得易于理解和消化。我特别欣赏书中对于“社群动力”和“情感连接”在传播过程中的关键作用的阐述。它解释了为什么有些内容能够引起群体共鸣，并迅速形成一种“现象”，而有些却难以激起涟漪。书中提供的那些案例，从不同文化背景下的流行文化，到科技产品的病毒式推广，都为我的理解提供了生动的例证。它让我明白了，要让内容“传播开来”，不仅仅是依靠内容的本身有多么优秀，更需要懂得如何去激活传播者的热情，以及如何去触动接收者的情感。这本书让我对“分享”这一行为有了全新的认识，它不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和价值的认同。它提供了一种强大的工具，帮助我理解这个高度互联的世界，并更好地在这个世界中创造和分享。

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《Spreadable Media》这本书的书页散发着一种温和的书卷气，翻开它，就像是走进了一个精心构建的思想迷宫，每一步都引人入胜。我之所以如此着迷，是因为它提供了一个极其详尽且富有逻辑性的框架，来解析我们在信息爆炸时代所面对的种种现象。作者并非只是简单地罗列传播的技巧，而是深入到“为什么”和“如何”的根本层面。我对于书中关于“内容原型”和“参与式传播”的讨论尤其感到兴奋。它让我意识到，内容并非是静止的，而是能够随着传播者的互动和接收者的解读而不断演变和升华。书中大量的案例研究，让我能够具体地看到这些理论是如何在现实世界中运作的，从那些引起社会广泛讨论的事件，到那些悄无声息却深入人心的文化符号，作者都给予了精彩的解析。它让我重新审视了我在社交媒体上的每一次分享，我是否真正理解了所传播内容的核心价值，以及它可能引发的连锁反应。这本书挑战了我以往对“流行”的狭隘理解，让我明白，真正的“传播”是一种更深层次的连接和意义的传递。它给我带来的不仅仅是知识，更是一种思考方式的转变，让我能够更具批判性地看待信息，也更积极地去创造和分享有价值的内容。

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观察观点都有point！

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有趣的reading，壮哉我大安娜堡

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