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出版者:中國社會科學

作者:陳傢華，麥箴時著

出品人:

頁數:221

译者:

出版時間:2004-1

價格:18.00元

裝幀:

isbn號碼:9787500444114

叢書系列:

圖書標籤:

• 兒童媒介
• 兒童廣告
• 廣告影響
• 兒童心理
• 媒介素養
• 廣告倫理
• 消費者行為
• 中國兒童
• 廣告研究
• 傳播學
• 社會發展

書籍簡介：《城市裏的陌生人：當代社會中的個體與連接》 內容概要： 本書深入剖析瞭當代高度城市化背景下，個體在公共空間與私人領域中所經曆的“疏離感”與“連接的渴望”。它不再關注單一的社會群體現象，而是聚焦於現代都市人普遍存在的心理狀態、行為模式及其背後的社會結構性原因。全書以社會學、心理學和城市人類學的交叉視角，描繪瞭一幅關於現代人如何在人潮洶湧中保持自我獨立，又如何在不經意間尋求意義聯結的復雜圖景。 第一部分：空間的斷裂與重塑 第一章：摩天樓的陰影：垂直生活下的水平隔離 本章探討瞭高密度居住環境如何影響人際交往的質量。隨著居住空間嚮垂直方嚮延伸，鄰裏間的日常互動頻率顯著下降。我們分析瞭“門禁文化”的興起，以及它如何將原本可能成為社區的居住樓層，異化為一係列互不乾涉的私人堡壘。通過對不同城市尺度下（從中心商務區到衛星城）的公共空間使用率的案例研究，揭示瞭建築設計對社會行為的隱性規訓。本章特彆關注“空中花園”和“頂層俱樂部”等精英化公共空間的齣現，它們是如何在物理上隔離瞭社會階層，並固化瞭情感上的距離。 第二章：通勤的儀式：流動的孤島 通勤，作為現代都市人日常生活的巨大時間黑洞，被視為一種強製性的集體獨處狀態。本章細緻描繪瞭地鐵、公交係統在高峰時段的物理擁擠與精神上的極度空虛之間的悖論。我們研究瞭通勤者如何利用耳機、手機和閱讀材料構建“心理防火牆”，以抵禦環境帶來的過度刺激。重點分析瞭“時間貧睏”概念在通勤者身上的體現——他們雖然在物理上被“集體化運輸”，但在心智上卻處於高度個體化的隔離狀態。通過對數個國際化大都市通勤者日誌的文本分析，我們發現對“準時”的極端要求，使得社交行為被視為對效率的損害，從而被係統性地排擠齣日常流程。 第二章：數字映射：屏幕上的社群構建 在物理空間疏離的同時，數字空間成為瞭補償性連接的主要場域。本章批判性地考察瞭社交媒體在重塑人際關係中的雙重角色。一方麵，它提供瞭低成本的維係機製，使“弱連接”得以存續；另一方麵，過度依賴屏幕交流導緻瞭“情境感知”的缺失，使得綫下的深度情感交流愈發睏難。我們引入瞭“錶演性親密”的概念，分析瞭用戶如何為瞭迎閤虛擬觀眾而調整自己的真實自我，以及這種持續的自我監測如何加劇瞭現實生活中的不安全感。此外，本章還對虛擬社群中的“迴音室效應”進行瞭探討，揭示瞭這些基於興趣的連接，在麵對現實衝突時錶現齣的脆弱性。 第二部分：身份的漂移與尋求 第三章：身份的流動性：暫住與歸屬感的消解 當代城市居民，尤其是年輕一代，正經曆著前所未有的職業和居住流動性。本章聚焦於“暫住”心態對個人身份認同的影響。當一個人習慣於將任何居所視為臨時站點時，深植於社區的責任感和歸屬感便難以培養。我們考察瞭“城市遊牧者”（Urban Nomads）群體，他們的高效生活模式背後，是對穩定關係的刻意迴避。本書通過曆史對比，展示瞭傳統社區結構瓦解後，個體如何通過購買特定品牌、參與特定文化消費來快速“建構”一個臨時的、可展示的身份，以應對環境的快速變化。 第四章：陌生人間的微小善意：偶然的“暖流” 盡管存在普遍的疏離，個體在日常生活中依然會偶然遭遇那些短暫卻深刻的人際互動。本章收集瞭大量關於“陌生人間的善舉”的田野記錄——例如，在電梯裏的一次真誠交談、一次對迷路者的無私幫助、或是在咖啡館裏無意中交換的深刻一瞥。我們分析瞭這些“微小善意”的發生機製：它們往往發生在預期管理最低、防禦機製鬆懈的時刻。這些瞬間之所以珍貴，恰恰是因為它們不帶任何長期義務或功利目的，是純粹人性的閃光，為都市生活的冷硬底色提供瞭必要的心理緩衝。 第三部分：重構連接的可能 第五章：無目的的空間利用：公共廣場的復興 本書最後一部分探討瞭如何通過設計和社會乾預來重新激發城市公共空間的社會功能。我們不再僅僅關注規劃者設計的“功能性”場所（如圖書館、購物中心），而是關注那些被居民“非正式占用”的空間——如街角的長椅、未被完全規範的廢棄地帶等。本章推崇“慢空間”理論，主張為那些允許人們無所事事、進行非效率社交（如發呆、觀察他人）的場所騰齣空間。通過分析一些成功的社區花園項目和“臨時街區改造”（Pop-up Interventions），展示瞭社區自治在打破物理和心理隔閡方麵的潛力。 結語：在擁擠中尋找錨點 《城市裏的陌生人》總結道，現代城市生活是一場關於“適度捲入”的永恒練習。真正的挑戰不在於消滅疏離感，而在於學會在保持個體邊界清晰的前提下，有意識地選擇性地投資於那些能夠提供真實意義的連接。本書旨在提供一套理解和應對當代城市人際睏境的理論工具，鼓勵讀者從觀察者轉變為參與者，在鋼筋水泥的叢林中，重新錨定屬於自己的情感坐標。

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這本《中國兒童與廣告》真是讓人眼前一亮，它巧妙地避開瞭那些老生常談的兒童心理學理論，而是直接深入到當下中國社會語境下，兒童是如何被商業信息塑造的。我特彆喜歡作者在分析案例時那種冷靜而犀利的視角，比如她對“學霸牌”零食和“精英教育”玩具的剖析，完全戳中瞭作為傢長的痛點。書中不僅展示瞭廣告如何利用兒童的天真和傢長的焦慮來推銷産品，更進一步探討瞭這種商業化滲透對孩子自我認同構建的深遠影響。我記得有段文字描述瞭城市裏那些被精心設計的“兒童專屬空間”——商場裏的主題樂園、連鎖早教機構的樣闆間，這些空間看似提供瞭娛樂和學習的機會，實則構建瞭一套“消費即成長”的隱形邏輯。作者沒有簡單地進行道德批判，而是通過紮實的田野調查和訪談，揭示瞭這種模式是如何被傢庭、學校、媒體乃至政府的某些政策無形中閤謀強化的。讀完之後，我開始重新審視自己給孩子購買的每一件物品，思考它們背後所承載的文化意義和價值導嚮，感覺自己的“廣告免疫力”都得到瞭極大的提升。這本書的行文流暢，邏輯清晰，即便是不常接觸社會學或傳播學領域的普通讀者，也能輕鬆跟上作者的思路，從中獲得深刻的啓發。

评分☆☆☆☆☆

說實話，初看書名時，我以為這又是一本老調重彈的“警惕商業侵蝕”的讀物，但讀進去之後纔發現，作者的筆力遠超我的想象。這本書最讓我震撼的是它對於“兒童主體性”的討論，它不再將兒童視為被動的“廣告接收器”，而是積極的、具有能動性的“消費參與者”乃至“文化生産者”。比如，書中詳細記錄瞭幾個案例，關於孩子們如何主動地在網絡上模仿廣告中的口頭禪、舞蹈動作，甚至自發組織“開箱測評”小團體，這錶明廣告內容已經內化為他們社交貨幣的一部分。這種微觀層麵的分析，比宏觀的政策解讀要生動得多。更讓我印象深刻的是，作者在探討跨文化影響時，對比瞭本土品牌和國際品牌的廣告策略差異，指齣外來品牌往往更擅長販賣一種“被允許的自由”，而本土品牌則更依賴於“孝道”和“望子成龍”的傳統價值進行情感捆綁。這種細膩的文化比較，讓整本書的層次感一下子提升瞭。它不是在指責廣告，而是在描繪一個復雜生態係統，裏麵充滿瞭博弈、適應和妥協，讓人讀完後感到既沉重又充滿思考的張力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排得非常巧妙，它不像很多學術專著那樣枯燥乏味，而是采用瞭大量的敘事性片段來支撐論點。我尤其喜歡它探討“兒童與數字媒體”的那幾個章節，這部分內容簡直是為我們這些焦慮的數字原住民傢長開瞭一扇窗。作者細緻地剖析瞭短視頻平颱上那些看似無害的“沉浸式體驗”廣告，是如何通過算法推薦精準地鎖定不同年齡段孩子的興趣點。她甚至追蹤瞭某個熱門IP形象的周邊産品鏈條，從最初的動畫片植入，到聯名款App皮膚，再到實體玩具的飢餓營銷，整個過程如同一個精密計算的漏鬥，將孩子們的注意力轉化為實實在在的商業利益。這種“全景式”的觀察視角，讓我對“數字原住民”的成長環境有瞭更立體的認識。我發現自己過去常常忽略瞭那些隱藏在遊戲背景裏、彈窗信息中的微小廣告語，而它們可能正在悄無聲息地為孩子設定未來消費的“初始值”。這本書讀起來，就像是在看一齣精心編排的現代寓言，令人不安，卻又忍不住想知道下一幕會發生什麼。

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這本書的文字功底非常紮實，讀起來有一種酣暢淋灕的學術美感，但它又極具現實關懷，完全沒有高高在上的理論腔調。我特彆欣賞作者在討論“身份構建”時的那種多維視角。她展示瞭廣告如何不隻是在賣産品，更是在推銷一種“理想的自我形象”給孩子。比如，針對女童的玩具廣告，往往強化瞭精緻、安靜、追求美貌的傳統形象；而針對男童的，則側重於冒險、科技和掌控欲。作者通過對不同性彆、不同地域（城市與鄉村）廣告案例的對比分析，清晰地勾勒齣瞭商業信息對兒童性彆角色認知和未來職業想象的潛在限製。更重要的是，她探討瞭在消費主義浪潮下，如何培養孩子對物質信息的“批判性解讀能力”。這本書並非提供簡單的“避孕藥方”，而是提供瞭一套“免疫係統構建指南”，指導我們如何與這個充滿誘惑的商業世界共存，並保持清醒的自我。我強烈推薦給所有關心下一代精神成長的教育工作者和父母。

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坦白說，我最初對這本書的期待值並不高，覺得無非是老生常談的“保護兒童權益”的老話題。但閱讀過程中，我被作者那種近乎人類學傢的細緻入微所摺服。她並沒有停留在批評廣告本身，而是深入挖掘瞭“廣告需求端”的社會變遷。書中對中國傢庭結構變化，特彆是獨生子女政策的“後遺癥”分析得非常到位——當孩子成為傢庭的中心，他的每一個需求都被無限放大，而廣告業恰恰是捕捉並滿足這種“放大需求”的行業。我記得其中提到，很多麵嚮學齡前兒童的廣告，其真正的受眾其實是背負著教育軍備競賽壓力的父母。作者用一種非常剋製的筆調，描繪瞭傢長們在信息過載麵前的無力感和“從眾”心理，他們購買昂貴的早教産品，往往不是因為相信産品本身的效果，而是害怕“彆人傢孩子都有，我傢孩子落後瞭”的社會比較焦慮。這種對社會心理的深刻洞察，使得這本書超越瞭對單一行業的批評，上升到瞭對當代中國社會價值取嚮的嚴肅反思。

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比較全麵的關於國內兒童與電視廣告的研究。

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比較全麵的關於國內兒童與電視廣告的研究。

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還是很不錯的，很詳盡很縝密 就是封麵水瞭點

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比較全麵的關於國內兒童與電視廣告的研究。

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比較全麵的關於國內兒童與電視廣告的研究。