中国烟草广告研究

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出版者:中国经济出版社
作者:刑丕震
出品人:
页数:308
译者:
出版时间:2003-6-1
价格:24.0
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787501759422
丛书系列:
图书标签:
  • 烟草
  • 烟草广告
  • 广告史
  • 中国广告
  • 媒介研究
  • 传播学
  • 文化研究
  • 品牌研究
  • 营销传播
  • 社会影响
  • 行业研究
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具体描述

作者根据多年来对烟草行业的深入了解和对烟草广告的观察与研究,认为我国烟草广告的市场调查、策划、创意、制作、发布、资金预算以及效果测定基本上没有一套成熟的做法,大都是凭感觉决策,摸着石头过河。我们知道,广告是投资行为。究竟这种投资能产生多大的效益,谁能说的清。正是在这种情况下,作者决意对中国的烟草广告活动进行比较系统的研究,以期对中国烟草广告业的发展有所裨益。

《汉唐盛世的文化交融与艺术变迁》 内容提要 本书是一部深入探讨汉唐时期中国社会文化、艺术风格及其相互影响的综合性学术著作。全书以宏大的历史视野和精微的个案分析相结合的方式,系统梳理了汉代恢宏的帝国气象如何孕育出早期中国艺术的基石,以及随后的唐代如何通过开放的姿态,将外来文化元素精妙地融入本土体系,最终铸就了影响深远的盛世文明。 本书不仅关注宏观的历史脉络,更深入挖掘了特定文化现象背后的深层动因。从丝绸之路上商品与思想的流动,到宗教信仰(如佛教)对雕塑、绘画领域的深刻革新;从宫廷礼乐制度的演变,到民间风俗习惯的记录,无不体现出那个时代磅礴的生命力与无与伦比的创造力。 第一部分:汉代:帝国奠基与雄浑初创 第一章:秦汉帝国格局下的文化整合 本章首先考察了秦朝统一后,汉代如何在思想、制度和疆域上继承并发展了中央集权的模式。重点分析了“罢黜百家,独尊儒术”对社会文化结构产生的根本性影响。儒家思想如何渗透到政治伦理、家庭结构乃至艺术审美之中,塑造了汉代人朴素、厚重、讲求秩序的文化底色。 第二章:汉代物质文化与艺术精神 详细剖析了汉代独特的物质文化遗存,尤其是画像石、画像砖以及马王堆汉墓出土的帛画、漆器等。这些艺术品不仅是重要的史料,更是研究汉代“天人合一”宇宙观和生命哲学的钥匙。本章着重阐述了汉代艺术中展现出的雄浑、写意、追求生命力的特征,并探讨了这种风格与汉代强悍的军事力量和广袤疆域之间的内在联系。例如,对车马出行、狩猎宴饮场景的描绘,体现了贵族阶层对生命力量的赞颂。 第三章:丝路初启:早期交流的痕迹 考察了西汉张骞通西域后,中原文化与西域文化在边境地带产生的初步碰撞。尽管此时期的交流尚未达到唐代的繁盛程度,但已在青铜器、玉器工艺,以及某些动物造型艺术中显露出异域色彩的萌芽。 第二部分:唐代:盛世气象与多元融合 第四章:贞观遗风与开元盛世的文化动力 唐朝的建立带来了不同于前朝的开放心态。本章分析了唐代初期统治者如何主动吸收和包容不同族群、不同地域的文化元素,以巩固其统治基础。探讨了科举制度对士人阶层文化素养的提升,以及诗歌、书法成为衡量个人才干的核心标准,从而催生了文学艺术的空前繁荣。 第五章:佛教艺术的中国化进程 佛教在唐代的兴盛是理解其艺术成就的关键。本章集中探讨了佛教艺术在中国的本土化过程。从云冈、龙门石窟的早期外来影响,到唐代中期以后,尤其是禅宗思想介入后,佛像雕塑风格如何从印度化的健硕、写实转向更具东方韵味的、充满灵性的表达。重点分析了吴道子“吴带当风”的画风如何将宗教叙事转化为具有生命动态的艺术语言。 第六章:异域风情与胡俗的融入 唐代长安城的国际化景象是其盛世的缩影。本章细致考察了来自中亚、波斯、甚至更远地区的音乐、舞蹈、服饰和饮食文化对唐代社会生活和艺术创作的影响。通过对唐三彩、壁画中“胡旋舞”场景的分析,展现了这种文化交融的生动图景。这种兼容并蓄的态度,极大地拓宽了唐代艺术的表现领域和审美情趣。 第七章:文学与书法:盛世的巅峰表达 本书将唐代诗歌(尤其是盛唐诗歌)视为一种高度凝练的“抒情艺术”,分析其如何与特定的社会心境相契合。同时,本章详述了颜真卿、柳公权等书法大家如何超越前代规范,在法度中注入强烈的个性与时代精神,将汉字的书写艺术推向了难以企及的高峰。 第三部分:传承与影响 第八章:汉唐艺术精神的流变与后世影响 总结了汉代雄浑的生命力和唐代融合创新的文化精神,如何共同构筑了中国传统艺术的基石。分析了唐代对宋、元乃至明清艺术风格的影响,指出汉唐时期确立的某些审美范式和艺术规范,在后世的艺术实践中仍具有强大的生命力,并成为后世文人学士不断追溯和致敬的源头。 结语:文明的交响 本书的结论强调,汉唐盛世的文化成就并非孤立的产物,而是帝国力量、制度开放性、思想深度以及多元文化碰撞的复杂合力。它们共同谱写了一部气势恢宏、绚烂多彩的中华文明交响乐,至今仍值得我们深入研究和体会。 --- 作者简介(虚构) 陈宇轩,历史学博士,长期致力于中国古代社会文化史及艺术史研究。曾任职于国内知名历史研究所,有多部学术专著和论文发表于国内外核心期刊。其研究风格严谨细致,擅长从物质文化遗存中解读时代精神。

作者简介

目录信息

序言
第一章 烟草广告概说
第二章 烟草广告调查
第三章 烟草广告策划
第四章 烟草广告创意
第五章 烟草广告预算
第六章 烟草广告效果测定
第七章 烟草赞助广告
第八章 烟草广告监督管理
第九章 著名烟草广告典范案例
附录
主要参考文献
后记
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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我特别欣赏作者在处理复杂议题时所展现出的批判性思维深度。很多研究往往在梳理现状后便止步于此,但这本书显然不满足于简单的描述。作者不断地对既有的理论模型提出挑战,通过引入跨学科的视角——比如社会学和传播学中的某些经典理论——来解构和重塑我们对所研究领域的理解。阅读过程中,我常常会停下来思考作者提出的反直觉的论断,并开始重新审视自己过去基于常识的判断。这种鼓励读者积极参与到思想交锋中的写作风格,远远超越了一般的知识传递,更像是一场智力上的高强度对话。它迫使我走出舒适区,去接纳和消化那些可能颠覆既有认知的观点,极大地拓展了我的认知边界。

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从文献综述的广度和深度来看,作者显然下了极大的功夫,其学术视野的开阔程度令人赞叹。书中引用的国内外核心期刊和一手资料的比例非常均衡,看得出作者在进行研究时,并未局限于某一特定语境或研究群体的成果。更可贵的是,作者对这些引用的文献并非简单地堆砌,而是进行了精妙的“对话”与“比较”。在讨论某个核心概念时,他能迅速地从不同学派的代表人物那里提取出最核心的观点进行对比,并清晰地指出这些观点在哪些维度上存在交集或冲突。这种“融会贯通”的能力,使得全书的理论根基异常稳固,阅读起来充满了学理上的厚重感和可信度,完全避免了那种“空中楼阁”式的空谈。

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这本书的结构安排堪称教科书级别的范本,逻辑推演层层递进,没有丝毫的跳跃或含糊不清之处。作者似乎对研究对象的每一个侧面都进行了地毯式的梳理,从宏观的理论框架构建,到微观的具体案例剖析,每一步都铺垫得极其扎实。尤其令我印象深刻的是,作者在引入新的分析视角时,总能先回顾前文的结论,并清晰地指出新视角能弥补原有分析的哪些不足,这种自我审视和不断迭代的研究方式,极大地增强了论证的说服力。读完全书,我感觉自己仿佛跟随一位经验丰富的向导,走过了一条设计精巧的知识迷宫,最终抵达了清晰的终点。这种流畅的叙事逻辑,使得即使是初次接触该领域的新手,也能顺畅地跟上作者的思路,而非被晦涩的术语困住。

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这本书的装帧设计很有品味,封面选用了沉稳的墨绿色,配上烫金的字体,整体感觉非常大气、有分量感,让人一眼就能感受到作者在学术研究上的严谨态度。内页纸张质地也很好,阅读起来眼睛很舒服,即使长时间阅读也不会感到疲劳。装帧的细节处理,比如书脊的加固和内文的排版,都体现了出版社对学术著作的尊重。特别是章节标题的字体和字号选择,既保持了专业性,又不失阅读的流畅性,这在很多学术专著中是很难做到的平衡。我个人非常看重书籍的物理感受,这本在触感和视觉上都给人一种高质量的享受,很适合放在书架上作为珍藏。光是捧着它翻阅,就能感受到那种厚重的学术气息,让人在打开内文之前,就已经对其中蕴含的知识产生了期待。这种用心打磨的出版质量,无疑提升了阅读体验的整体层次。

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这本书的语言风格非常具有个人魅力,它不像某些纯粹的学术著作那样板着面孔,而是巧妙地融合了一种近乎散文的叙事感。作者在陈述严谨的实证数据和模型分析时,依然保持着一种清晰而富有节奏感的表达,使得枯燥的统计结果也变得易于理解和记忆。例如,在描述一个关键的转折点时,作者会使用一个非常精准且富有画面感的比喻,瞬间将抽象的学术概念拉回到现实场景中。这种平衡术掌握得极好——既保证了学术的精准性,又极大地降低了读者的阅读门槛,让知识的传播变得更加有效和愉悦。它让我意识到,严肃的研究成果也完全可以用引人入胜的方式呈现出来,这无疑是极高的写作功力体现。

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