具体描述
网络营销注重理论与实践相结合，操作方法和技巧往往比纯粹的理论更重要，但网络营销并不仅仅是一些操作方法的罗列，而是一个完整的网上经营体系。本书第一次揭示了网络营销的实质——营造网上经营环境，也是第一次全面描述了网络营销的职能，并且建立起完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也有很多最新的网络营销思想。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分，提出了要用全面的观点综
作者简介
目录信息
第1章 正确认识网络营销
1. 1 网络营销的含义
1. 2 网络营销的职能和基本框架
1. 3 网络营销常用方法及效果
1. 3. 1 网络营销的常用方法
· · · · · · (收起)
读后感
互联网火的那段时间，国内有很多网络营销的书籍，多数是大学的老师们为了赶上潮流而东拼西凑出来的，可以说，基本上编者本身并没有真正理解网络营销是什么。英健关注网络营销很多年了，一直笔耕不辍，写下了大量的很有见地的文章。记得在搜索力经济高峰论坛上他说，看到自己研...
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用户评价
总的来说，这本书是一本非常值得推荐的入门读物。它不仅涵盖了网络营销的方方面面，而且在讲解过程中，始终贯穿着严谨的逻辑、实用的方法和丰富的案例。作者的写作风格也非常吸引人，使得阅读过程充满乐趣。我通过阅读这本书，不仅学到了很多关于网络营销的知识和技能，更重要的是，它打开了我的思维，让我对这个行业有了更深刻的认识和更全面的理解。我以前总觉得网络营销是一个遥不可及的领域，但这本书让我觉得，只要有正确的方法和持之以恒的努力，每个人都可以掌握这项技能。我非常欣赏作者在书中反复强调的“用户至上”的理念，这让我明白，任何营销活动最终的落脚点都应该是为用户创造价值。这本书不仅教会了我“如何做”，更重要的是，它教会了我“为什么要做”，以及“做给谁看”。我感觉自己在这本书的引导下，对网络营销的理解进入了一个新的层次，并且对未来的学习和实践充满了信心。
评分这本书的排版也是我非常喜欢的一点。虽然它是一本介绍网络营销的书籍，但它并没有采用那种密密麻麻、全是文字的传统风格。相反，它在内容和视觉呈现上做了很好的平衡。每章的开头都会有一个小引言，点明本章的主题，并且通常会配上一张与主题相关的插图或者图表。这些图表并非是简单的装饰，而是用非常直观的方式展示了数据或者概念，比如在讲解用户画像时，书中就配了一个非常详细的用户画像模板，我可以直接参考来构建自己的用户画像。而且，章节之间的过渡也很自然，不会让人觉得突然跳跃。作者在每一章节的结尾，都会有一个“本章小结”的部分，用几点概括的方式重申本章的重点内容，这对于我这种容易分神的人来说，简直是救星。我经常会在阅读完一章后，先看一遍小结，然后回过头来再仔细阅读那些我认为需要深入理解的部分。书中还穿插了一些“专家观点”或者“行业洞察”的小栏目，这些内容通常是作者引用一些行业内知名人士的看法，或者是对当前行业趋势的预测，这让这本书的内容更加丰富，也增加了它的权威性。我特别欣赏作者在引用这些观点时，会清晰地标明出处，这让读者可以进一步去查阅原始资料，进行更深入的学习。而且，书中对于一些复杂概念的解释，也用了大量的类比和比喻，比如在讲解SEO的时候，作者就用“搜索引擎的图书馆管理员”来比喻搜索引擎，非常生动形象，一下子就帮助我理解了SEO的核心工作原理。
评分我特别喜欢这本书关于用户行为分析的部分。它不仅仅停留在理论层面，而是提供了非常多实用的方法和工具介绍。比如，在讲解如何通过网站数据来分析用户行为时，书中详细介绍了Google Analytics等工具的使用方法，并且给出了很多具体的分析指标解读。我印象特别深刻的是，作者在解释“跳出率”这个指标时，并没有简单地告诉我们它是多少，而是深入分析了导致高跳出率的可能原因，比如页面加载速度慢、内容与用户期望不符、导航不清晰等等，并且给出了相应的优化建议。这让我明白，数据本身并不是目的，关键在于如何解读数据，并通过数据来指导我们的营销策略。书中还提供了一些关于用户心理学的分析，比如解释了为什么用户会在特定的情境下做出点击、购买等行为。这些分析让我对用户的理解更加深入，不再是简单地把用户看作是数据的集合，而是真正地理解他们的需求、动机和习惯。我以前总觉得网络营销就是不断地投广告、发信息，但这本书让我明白，用户体验才是核心。只有真正了解用户，才能提供他们真正需要的东西，才能赢得他们的信任和忠诚。这本书在这方面给我带来了很大的启发，让我开始更加关注用户旅程的每一个细节，并思考如何通过营销手段来优化这些细节，从而提升整体的用户体验。
评分这本书对于实际操作的指导性非常强。虽然它讲的是“基础与实践”，但它所包含的“实践”部分，并非是浅尝辄止的理论介绍，而是提供了非常具体的步骤和方法。例如，在讲解如何进行SEO优化时，书中不仅仅提到了“关键词研究”的重要性，还详细列出了可以使用的关键词研究工具，以及如何分析竞争对手的关键词策略。在讲解如何设置和优化广告系列时，书中也提供了非常详尽的步骤指南，甚至包括了如何选择合适的广告位、如何撰写吸引人的广告语等细节。我特别喜欢书中关于“A/B测试”的章节，它不仅仅解释了A/B测试的原理，还提供了一些经典的A/B测试案例，以及如何设计有效的A/B测试方案。通过这些案例，我能够更直观地理解，为什么即使是微小的改动，也可能对营销效果产生巨大的影响。这本书让我明白，网络营销是一个不断测试、优化、再测试、再优化的过程，需要耐心和细致。而且，书中还提供了一些可以免费使用的工具和资源列表，这对于我这样的初学者来说，无疑是雪中送炭。我按照书中的指导，尝试使用了一些工具，确实在短时间内就看到了效果。
评分这本书的封面设计倒是挺吸引人的，主色调是一种沉静的蓝色，搭配着白色的字体，简洁而不失专业感。我最初拿到这本书的时候，并没有对它抱有多大的期望，毕竟市面上的“基础”类书籍实在太多了，有些内容写得过于浅显，有些又过于枯燥，很难找到一本既能入门又能引发思考的。然而，当我翻开第一页，就被作者的叙述方式所吸引。他并没有一开始就抛出大量的专业术语，而是像在和朋友聊天一样，娓娓道来。从营销的起源讲到现代网络营销的演变，整个过程充满了故事性，让人感觉阅读不是一种负担，而是一种探索。尤其是在描述早期互联网营销的尝试时，那种充满创意和摸索精神的氛围，让我对这个行业有了更深的理解。我一直觉得，要想做好一件事情，了解它的来龙去脉至关重要。这本书在这方面做得非常出色，它不仅仅是一本教学书籍，更像是一部网络营销的编年史，让我看到了这个行业是如何一步步发展壮大，又是如何受到各种技术和社会变迁的影响。这种宏观的视角，为我后续学习具体技巧打下了坚实的基础。我尤其喜欢作者在讲解概念时，总是会穿插一些生动的案例，这些案例并非简单的照搬，而是经过作者的提炼和分析，能够让你快速抓住核心要点，并且能够触类旁通。而且，书中对于一些经典营销理论的解读，也让我受益匪浅，不再是死记硬背，而是理解了其背后的逻辑和应用场景。总而言之，这本书的开篇给我留下了非常深刻的印象，让我对接下来的内容充满了期待。
评分这本书最让我印象深刻的是它对于“数据驱动”的强调。作者反复强调，在网络营销中，一切决策都应该基于数据。他不仅介绍了各种数据分析工具的使用方法，还详细讲解了如何从数据中发现问题、找出规律，并最终指导营销策略的制定。我记得书中有一个章节专门讲解了如何进行“用户细分”，作者通过一个具体的案例，展示了如何根据用户的行为、偏好等特征，将用户分成不同的群体，并针对不同的群体制定个性化的营销方案。这让我明白了，千篇一律的营销方式已经不再有效，只有精准的定位和个性化的沟通，才能赢得用户的青睐。书中还提供了很多关于如何进行“数据可视化”的建议，以及如何通过图表来直观地展示营销效果。这一点对于我这种不太擅长处理数据的人来说，简直是福音。通过清晰的数据图表，我能够更快速地理解营销活动的成效，并及时进行调整。这本书让我开始养成了数据分析的习惯，并且更加信任数据在营销决策中的重要性。
评分我在阅读这本书的过程中，感受到了作者严谨的学术态度和丰富的实战经验。虽然内容讲解生动有趣，但丝毫没有降低其专业性和深度。作者在引用数据和案例时，总是能够给出明确的来源，并且会对数据进行深入的分析和解读，而不是简单地罗列。我尤其欣赏作者在讲解一些容易引起争议或者存在不同观点的议题时，能够做到客观中立，并从多个角度进行分析，让读者能够形成自己的判断。比如，在谈论社交媒体营销的ROI（投资回报率）时，作者就分析了衡量社交媒体ROI的多种方法，以及每种方法可能存在的局限性，这让我对这个复杂的问题有了更全面的认识。书中对于网络营销的未来发展趋势也进行了预测，并且给出了相应的分析，这让我能够对行业的发展保持敏锐的洞察力。我感觉作者不仅仅是在传授知识，更是在引导读者进行独立思考和自主学习。他鼓励读者去探索、去尝试，并且从实践中不断总结经验。这种“授人以渔”的教学方式，让我受益匪浅。通过这本书，我不仅学习到了网络营销的知识，更重要的是，我学会了如何去学习网络营销。
评分这本书在内容组织上非常有逻辑性。它从最基础的概念讲起，然后逐步深入到更复杂的策略和技巧。我记得在讲到内容营销的时候，作者并没有直接教我们如何写软文或者制作视频，而是先花了很大篇幅讲解了“内容为王”的理念，以及如何根据不同的用户需求和营销目标来制定内容策略。这一点让我觉得非常可贵，因为很多其他书籍往往会直接跳到“如何做”，而忽略了“为什么要做”。这本书让你明白，任何营销活动都应该建立在深刻的用户理解和明确的营销目标之上。在讲解不同的营销渠道时，作者也做到了全面而有侧重。比如，在介绍社交媒体营销时，它不仅讲解了不同平台的特点和玩法，还深入分析了如何建立品牌社群、如何进行危机公关等。在讲到搜索引擎营销（SEM）时，它也详细介绍了关键词研究、广告创意优化、出让价策略等各个环节。让我印象深刻的是，书中对于各个渠道之间的整合性也进行了探讨，强调了多渠道营销的重要性，以及如何让不同的渠道协同作战，形成合力。这让我明白了，网络营销不是单兵作战，而是需要一个整体的规划和协调。书中的每一个章节都像是一个独立的模块，但又能够与其他的模块紧密连接，构成一个完整的网络营销知识体系。
评分这本书给我最大的启示是，网络营销不是一套固定的公式，而是一个不断演进和变化的过程。作者在书中不断强调，要保持学习的热情和探索的精神，要时刻关注行业的新技术、新趋势，并勇于尝试新的营销方法。他分享了一些自己在实践中遇到的挑战和教训，以及他是如何克服这些困难的。这些真实的经历让我感到非常亲切，也让我认识到，在网络营销的道路上，没有人是一帆风顺的。重要的是要有解决问题的能力和持续学习的动力。书中还提到了很多关于“创新”的理念，鼓励读者跳出思维定势，去尝试一些大胆的营销创意。我记得其中一个例子是关于如何利用“病毒式传播”来推广产品，作者从多个角度分析了成功的病毒式传播案例，并总结了其背后的关键要素。这让我对营销的“创意”有了更深的理解，它不仅仅是好看的图片或者朗朗上口的广告语，更是能够引发用户共鸣和主动传播的“内容”和“体验”。
评分这本书的语言风格非常贴近实际工作场景，没有太多空泛的理论，而是充满了可以落地执行的建议。作者善于运用生动的比喻和形象的描述来解释复杂的概念，使得即使是对于网络营销完全不了解的读者，也能够轻松理解。比如，在讲解“转化漏斗”时，作者就用“一层层筛选出忠实顾客的精密仪器”来比喻，非常形象。我特别喜欢书中关于“用户体验优化”的部分，作者详细阐述了如何从用户的角度出发，去审视自己的网站和产品，并且提供了很多具体的改进方案。这让我明白，好的营销不仅仅是把产品卖出去，更是要让用户在整个过程中感受到愉悦和便捷。而且，书中还强调了“用户留存”的重要性，这让我意识到，获得新客户固然重要，但留住老客户同样关键。作者在讲解如何提高用户留存率时，也提供了一些非常有创意的方法，比如个性化推荐、会员制度设计等。这些内容都让我对网络营销有了更深层次的理解，不再是简单的“获客”思维，而是更加注重长期的用户关系和品牌价值的构建。
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