具體描述
本書作者經過長期探索，總結瞭全世界消費品品牌創建的理論與實踐經驗，通過對微軟、惠普等著名技術品牌的分析，提齣瞭技術産品品牌創建的模式：你要讓人們知道你是誰，你生産什麼．相信你的解決方法（産品）並且信任你。這套方法科學、實用，簡便易行，不僅教會你如何創建品牌、拓展品牌並使其帶來豐厚利潤，而且有助於你獲得競爭優勢，讓性情多變的顧客成為你的忠實擁護者。從而在市場上立於不敗之地。
“創建技術品牌”這本圖書內容旨在深入探討現代社會中創新與技術發展的關鍵角色及其重要性。它以係統化的視角解析技術品牌背後的理念、戰略和實踐，為讀者提供全麵而深入的理解。書中的核心思想圍繞著將創意、專業性和市場需求相結閤，強調在快速變化的科技環境中如何定位品牌，確保其在競爭中立於不敗之地。 內容結構分為幾個主要部分，首先是對技術品牌概念的詳細闡釋。書中深入探討瞭什麼是技術品牌，從傳統背景到現代應用，解析瞭其在企業發展中的戰略意義。這一部分不僅定義瞭品牌在行業中的角色，還展示瞭成功案例，幫助讀者理解品牌理念在實際操作中的具體錶現。 接下來的章節著重分析市場趨勢與技術發展的互動關係。書詳細剖析當前科技領域中快速變化的速度，以及消費者需求的不斷演變。通過對這些因素的深入探討，讀者能夠更好地把握技術品牌應如何適應市場的波動，從而在競爭中立於不敗之地。同時，該部分還介紹瞭一些成功的技術應用實例，使理論與實踐相結閤，更具說服力。 書中的內容還涵蓋瞭品牌建設的重要要素，包括視覺設計、用戶體驗和溝通策略。作者通過詳細分析這些方麵，強調瞭在品牌塑造中每一個細節都至關重要。這種對細節的重視有助於讀者全麵掌握品牌打造的全流程。 此外，該書還深入探討瞭技術與創新之間的關係，分析瞭科技進步如何推動品牌價值的提升。書中強調的是，不僅是技術本身，更是技術如何通過持續創新，為品牌帶來長遠發展和市場認可。這一部分特彆關注瞭新興技術如人工智能、區塊鏈等如何在不同行業中的應用和價值創造。 書中還引入瞭多個真實案例，展示瞭技術品牌如何在各個領域中取得成功。這些案例不僅豐富瞭理論分析，也為讀者提供瞭寶貴的經驗與啓示。例如，通過對某幾傢企業技術實踐的剖析，讀者可以看到如何將創新理念轉化為實際成果，從而提升品牌競爭力。 書的結尾部分總結瞭技術品牌發展的關鍵要點，並提齣瞭未來發展的方嚮和建議。這包括技術趨勢預測、戰略調整的重要性以及個人與團隊在品牌建設中的作用。通過這些內容，讀者不僅能明確當前環境下的挑戰和機遇，也有更清晰的戰略規劃能力。 總體來說，這本圖書力求為讀者提供一份係統性的技術品牌指南，使他們在理解品牌價值的同時，也能掌握具體的實施路徑。它不僅是對行業現狀的詳細迴顧，更是一份實用且富有前瞻性的資源，幫助讀者更好地把握技術發展帶來的機遇與挑戰。通過深入學習，不僅能夠豐富專業知識，還能在實際工作中做齣更明智的決策。這本書無疑是任何關注科技與商業交匯領域的從業者和愛好者的寶貴閱讀資源。
作者簡介
目錄資訊
引言
1什麼是品牌？品牌為什麼那麼重要？
品牌定義・為瞭獲得額外價值，給橘子冠以品牌・品牌上的智力遊戲・關於品牌重要性的經驗研究・品牌價值・讓性情多變的顧客成為你公司忠誠的顧客・遵循市場發展規律，不要與市場發展規律背道而馳・品牌策略同樣也是為瞭消費者・創建品牌值得嗎？
2這是一個嶄新的市場你會在沸水中等待死亡嗎？
・産品並非必然是品牌・一張新技術銷售變化錶・IBM品牌是如何變化的・短期銷售壓力與長期品牌價值投資・品牌的額外收益二利潤・我們社會的變化・結束産品生命周期，進人品牌生命周期
3消費品牌是一迴事，技術品牌則是另一迴事創建技術品牌要從創建消費品牌中吸取什麼東西・情感銷售・創建消費品牌和技術品牌的區彆・習慣做法或許是錯誤的・跨越技術鴻溝・誰最好：消費者還是高科技廣告代理？
4創建技術品牌的過程
高科技品牌的作用正在發生變化・技術奇跡齣自“小”・技術品牌塑造：建立堅固的技術品牌的六個基本步驟・提供給中小型公司的訣竅・從今天開始・Intel品牌運動・技品牌如何取得成效？・該花多少錢？・采用技術品牌管理
5調查研究的絕對重要性
瞭解顧客・從你力所能及的事起步・在開始前先問問題・主要的定性和定量的調查研究・創建技術品牌的定性研究・創建技術品牌的定量研究・持續地追蹤品牌
6給品牌下定義
定位說明・品牌聯想・節點圖・品牌階梯・AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌戰役
7把品牌策略融人到營銷傳播中
綜閤的營銷信息傳播・綜閤營銷信息傳播的好處・綜閤營銷信息傳播工具・品牌廣告：優秀的。較差的和拙劣的・包裝銷售・公共關係與直接營銷・分階段建立品牌的模式・評估技術品牌・在交互式媒介中正在發生的革命・時間的規劃將成為你的優勢・神秘的魁力
8創造性地實施樹立品牌計劃
哪個更重要：品牌還是公司文化？
・FVB公司的創建品牌策略・技術品牌服務企業・名字裏有什麼？・標識裏有什麼？・公司品牌與産品・品牌拓展・Microsoft的品牌名調研與擴展・品牌管理的構成
9創造性轉換：在全球範圍內創建品牌
約翰・奧圖爾的全球化品牌策略在全球範圍內創建品牌的提示
10建立品牌權益的優點
從被媒介攻擊的品牌中我們能學到什麼？・有關廣告代理的建議・品牌權益的重要性・投資者與創建品牌・重視創建品牌・結論
· · · · · · (收起)
1什麼是品牌？品牌為什麼那麼重要？
品牌定義・為瞭獲得額外價值，給橘子冠以品牌・品牌上的智力遊戲・關於品牌重要性的經驗研究・品牌價值・讓性情多變的顧客成為你公司忠誠的顧客・遵循市場發展規律，不要與市場發展規律背道而馳・品牌策略同樣也是為瞭消費者・創建品牌值得嗎？
2這是一個嶄新的市場你會在沸水中等待死亡嗎？
・産品並非必然是品牌・一張新技術銷售變化錶・IBM品牌是如何變化的・短期銷售壓力與長期品牌價值投資・品牌的額外收益二利潤・我們社會的變化・結束産品生命周期，進人品牌生命周期
3消費品牌是一迴事，技術品牌則是另一迴事創建技術品牌要從創建消費品牌中吸取什麼東西・情感銷售・創建消費品牌和技術品牌的區彆・習慣做法或許是錯誤的・跨越技術鴻溝・誰最好：消費者還是高科技廣告代理？
4創建技術品牌的過程
高科技品牌的作用正在發生變化・技術奇跡齣自“小”・技術品牌塑造：建立堅固的技術品牌的六個基本步驟・提供給中小型公司的訣竅・從今天開始・Intel品牌運動・技品牌如何取得成效？・該花多少錢？・采用技術品牌管理
5調查研究的絕對重要性
瞭解顧客・從你力所能及的事起步・在開始前先問問題・主要的定性和定量的調查研究・創建技術品牌的定性研究・創建技術品牌的定量研究・持續地追蹤品牌
6給品牌下定義
定位說明・品牌聯想・節點圖・品牌階梯・AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌戰役
7把品牌策略融人到營銷傳播中
綜閤的營銷信息傳播・綜閤營銷信息傳播的好處・綜閤營銷信息傳播工具・品牌廣告：優秀的。較差的和拙劣的・包裝銷售・公共關係與直接營銷・分階段建立品牌的模式・評估技術品牌・在交互式媒介中正在發生的革命・時間的規劃將成為你的優勢・神秘的魁力
8創造性地實施樹立品牌計劃
哪個更重要：品牌還是公司文化？
・FVB公司的創建品牌策略・技術品牌服務企業・名字裏有什麼？・標識裏有什麼？・公司品牌與産品・品牌拓展・Microsoft的品牌名調研與擴展・品牌管理的構成
9創造性轉換：在全球範圍內創建品牌
約翰・奧圖爾的全球化品牌策略在全球範圍內創建品牌的提示
10建立品牌權益的優點
從被媒介攻擊的品牌中我們能學到什麼？・有關廣告代理的建議・品牌權益的重要性・投資者與創建品牌・重視創建品牌・結論
· · · · · · (收起)
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