目 錄
永恒的奧秘（代序）
第一篇 廣告
第一章 概論
第一節 廣告的內涵
第二節 廣告的功能
第三節 廣告的分類
第四節 廣告作業流程
第二章 廣告的調研
第一節 消費者調研
第二節 産品調研
第三節 市場調研
第三章 廣告調研作業
第一節 廣告調研的作業流程
第二節 廣告調研的整體計劃
第三節 廣告調研的實施
第四節 廣告調研報告
附3―1A公司關於自行車市場調研的總體方案
附3―2自行車市場調研問捲
附3－3關於B公司高級烹調油市場需求的調研問捲
附3－4隨機號碼錶
第四章 廣告預算
第一節 廣告預算的內容
第二節 影響廣告預算的因素
第三節 廣告預算的製定
附4－1廣告預算書
第五章 廣告的組織形態與管理
第一節 廣告的組織形態
第二節 廣告的管理
附錄5－1《中華人民共和國廣告法》
附錄5－2《廣告管理條例》
附錄5－3《廣告管理條例實施細則》
第二篇 策劃
第六章 概論
第一節 廣告策劃的內涵與原則
第二節 廣告策劃的作業流程
第七章 廣告策劃作業
第一節 廣告目標分析
第二節 廣告機會分析
第三節 廣告媒介分析
第八章 廣告活動策劃案例
案例一 白雪香乳皂企劃與錶現案
案例二 X品牌酸酪乳（乳果）企劃與錶現案
案例三 88維他露促銷專案
案例四“喜年來”蛋捲策劃案
附8―1“喜年來”餅乾係列及美滿喜餅廣告作業建議案
附8－2廣告策劃書練習案
第三篇 設計
第九章 概論
第一節 廣告設計作業流程
第二節 廣告創作原則
廣告實例
第十章 平麵廣告設計
第一節 平麵廣告的構成要素
第二節 廣告文字撰寫
第三節 圖形設計
第四節 編排設計
第十一章 設計製作
第一節 廣告圖片的繪製
第二節 廣告圖片攝影
第三節 文字設計與編排
第十二章 正稿製作
第一節 正稿製作的作業流程
第二節 文字正稿製作
附12―1中文字體
附12―2英文字體
附 12―3中文字體視覺效果比較
附 12―4英文字體視覺效果比較
附12―5校對符號及其用法
第三節 圖片處理與編排
第四節 正稿繪製
廣告實例圖
附 12―6印刷四色配色錶
第四篇 印刷
第十三章 概論
第一節 印刷作業流程
第二節 印刷種類與特性
第十四章 製版
第一節 彩色印刷原理
第二節 特殊效果處理
第三節 電腦組版
第四節 特殊網紋印刷效果
第五節 連曬圖紋
附14―1底紋圖案
第十五章 拼版與打樣核正
第一節 拼版
第二節 打樣核正
第十六章 紙張與裝訂
第一節 印刷紙張的規格
第二節 印刷紙張的種類
第三節 紙張的摺疊與裝訂
後記
· · · · · · (收起)