目錄
第一章 市場與市場營銷
第一節 市場概述
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念的形成和發展
第二章 我國社會主義市場結構
第一節 我國國內市場的基本特徵和結構
第二節 生活資料市場和生産資料市場
第三節 勞務市場
第四節 資金、技術和信息市場
第五節 交通運輸市場和房地産市場
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的性質
第二節 市場營銷的外部環境
第三節 市場需求的分析
第四節 市場購買者的分析
第四章 市場細分和目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場機會的分析和運用
第五章 市場競爭與營銷戰略
第一節 市場競爭
第二節 市場營銷戰略和策略
第六章 市場營銷産品
第一節 産品整體概念及産品策略
第二節 産品市場壽命周期
第三節 新産品開發
第四節 商標與包裝策略
第七章 商品價格與訂價策略
第一節 我國市場價格的形成及其作用
第二節 我國的市場商品價格體係
第三節 訂價目標和訂價方法
第四節 訂價策略
第八章 市場營銷渠道
第一節 市場營銷渠道的概念和類型
第二節 中間商
第三節 市場營銷渠道策略的選擇
第四節 商品實體流通
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場調查和預測
第一節 市場調查和預測概述
第二節 市場調查的基本步驟
第三節 市場預測的基本方法
第十一章 市場營銷的計劃、組織和控製
第一節 營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控製
第十二章 服務營銷
第一節 服務營銷的含義和分類
第二節 服務營銷和市場環境
第三節 服務産品的特點及其營銷策略
第十三章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷的環境
第三節 國際市場營銷中的産品
第四節 國際市場營銷中的渠道
第五節 國際市場營銷中的定價和促銷
後記
· · · · · · (收起)