具體描述
作者簡介
作者簡介
李飛，筆名雙翼，經濟學
碩士，畢業於北京商學院。
現任國內貿易部北京商業
管理乾部學院市場係副主
任。曾就讀於法國巴黎第
八大學，實地考察過西歐
法、英、意、比、荷等國的
市場與商業。緻力於中西
方市場與商業的比較研究，
並實際參與瞭百貨商店、
娛樂俱樂部及産品的營銷
策劃工作。在《中國名牌》、
《名品消費》等多傢報刊主
持過欄目。主要著作有：
《比較商業概論》、《商業
論》（閤著）《中國第一商
戰》（閤著）、《國外市場
100景》和《高級推銷員指
南》等近十部。
目錄資訊
第一部分 杠杆效應――世界名牌對人類的影響
一、曆史迴歸――名牌演進與人類發展史
（一）牌號階段――劉傢針鋪的白兔
（二）産品名牌階段――可口可樂的遭遇
（三）企業名牌階段――麥當勞的金色“M”
二、現實思索――世界名牌的黃金價值
（一）名牌的含義――一個被忽視的命題
（二）名牌的一般價值――牌號的功能
（三）名牌的特殊價值――派生的功能
三、東西透視――世界名牌稱霸全球
（一）世界50大馳名商標
（二）世界名牌爭霸戰
（三）世界名牌在中國
第二部分 撩開麵紗――世界名牌産生機理
四、造名工廠――名牌業的産生和發展
（一）名牌業――改變世界名牌的産生過程
（二）魔力無邊的現代名牌業
五、造名程序――世界名牌的形成過程
（一）捕捉創造世界名牌的機遇
（二）提升名牌等級
（三）巧用名牌的生命周期
六、造名評估――世界名牌的消費過程
（一）購買動機――人類生活的共同需要
（二）消費行為――名牌發燒友的層次結構
（三）市場檢驗――至高無上的權力
第三部分 戰略決策――世界名牌創造途徑的策劃
七、門戶自立――自創世界名牌策劃
（一）強化世界名牌的營銷意識
（二）世界名牌的市場定位
（三）世界名牌的品質控製
（四）世界名牌的銷售管理
（五）世界名牌的市場推廣
八、租船齣海――購買世界名牌策劃
（一）購置世界名牌策劃
（二）購買世界名牌閤用權策劃
九、藉腹懷胎――繁衍世界名牌策劃
（一）橫嚮閤作――可口可樂的擴展策劃
（二）特許繁衍――肯德基、麥當勞的成名策劃
（三）聯盟戰略――名牌繁衍的新型策劃
十、價格尺度――名牌企業及商標的價值評估
（一）名牌企業的整體資産評估
（二）名牌企業的商標價值評估
第四部分 名牌實力――世界名牌的産品設計
十一、天生麗質――世界名牌的品牌設計
（一）世界名牌的名稱設計
（二）世界名牌的標誌設計
十二、巧奪天工――世界名牌的功能設計
（一）分布律――世界名牌的相對集中性
（二）設計律――世界名牌創意的獨特性
十三、錶裏如一――世界名牌的包裝設計
（一）世界名牌包裝的演進
（二）世界名牌包裝的圖案設計
（三）世界名牌包裝的色彩運用
第五部分 搏擊市場――世界名牌推廣策劃
十四、攻占城池――世界名牌切入市場策劃
（一）尋找切入點――鑽空子與�釘子
（二）選擇分銷路――直綫型與麯綫型
（三）藉機造勢――提升知名度
十五、擴大戰場――世界名牌擴展市場策劃
（一）將氣球吹大――內部膨脹策劃
（二）多吹幾隻氣球――外部擴展策劃
第六部分 名牌延續――世界名牌的保護與再生
十六、法律至上――世界名牌的法律保護
（一）企業名牌的法律保護
（二）産品名牌的商標保護
十七、戒心常在――世界名牌的自我保護
（一）讓顧客辨彆真假名牌
（二）嚴格保守名牌機密
（三）避免與競爭對手殘殺
十八、危機反彈――世界名牌的維持與再生
（一）名牌衰落的原因
（二）名牌的維持
（三）名牌的再生
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
坦白說，這本書的深度完全齣乎我的意料。我原本期待的是一本相對輕鬆的商業故事集，結果卻拿到瞭一本兼具學術嚴謹性和實操指導性的巨著。書中對於“情感連接”在品牌價值鏈中的作用的論述尤其深刻。作者認為，在同質化競爭日益激烈的今天，單純的産品優勢已經很難維持，品牌必須學會與消費者建立一種近乎私人的情感紐帶。書中用大量的篇幅來探討“體驗經濟”下，品牌如何通過零售空間、客戶服務流程，甚至是售後郵件的措辭，來強化這種情感共鳴。我發現，作者的筆觸非常細膩，能夠捕捉到那些消費者可能並未意識到的心理觸點。例如，關於“稀缺性”的營造策略，書中不僅提到瞭限量版，更深入分析瞭背後的心理學原理，解釋瞭為什麼“得不到的永遠在騷動”。這本書的價值在於，它將抽象的“品牌力”具象化為一係列可操作的設計和策劃步驟，為處於迷茫期的從業者提供瞭清晰的路綫圖。
评分這是一本值得反復研讀的案頭書，每一遍重讀似乎都能發現新的洞察。這本書最吸引我的地方在於其宏大的視野，它不僅僅局限於某個特定行業或地域的案例，而是將全球範圍內的名牌發展脈絡進行瞭一次係統的梳理和比較。作者在不同章節間穿梭自如，從工業革命時期的商標注冊，到互聯網時代的數字身份構建，展現瞭名牌策劃與設計隨著社會變遷而進行的適應性進化。我尤其欣賞其中對於“逆嚮工程”的探討，即如何分析一個已經成功的品牌，並從中提煉齣適用於自己項目的核心方法論。書中對設計決策背後隱藏的商業博弈的剖析也十分精彩，它揭示瞭錶麵光鮮的品牌背後，其實充滿瞭妥協、權衡和大膽的賭注。這本書的語言風格雖然專業，但邏輯性極強，使得復雜的概念也能被清晰地拆解吸收。它真正做到瞭將“藝術性”的設計和“科學性”的策劃無縫融閤，對於任何想要在競爭激烈的市場中打造齣持久影響力的實體或個人來說，都是一本極具啓發性和指導意義的寶典。
评分作為一名長期關注消費趨勢的觀察者，這本書的視角非常犀利和獨特。它沒有像很多商業書籍那樣隻關注財務報錶和市場份額，而是聚焦於品牌“靈魂”的塑造過程。我最感興趣的是關於“設計倫理”和“可持續性”在當代名牌戰略中的地位變化。書中探討瞭如何在追求利潤最大化的同時，維護品牌的長期聲譽和文化價值，這在如今這個信息透明、人人都是監督者的時代尤為重要。作者非常坦誠地展示瞭一些品牌在麵對危機公關時，如何運用其既有的品牌資産進行巧妙的危機管理，以及如何在全球化背景下，平衡地域文化差異與統一品牌形象之間的微妙關係。這種對“軟實力”的深入挖掘，遠超齣瞭我原先對“名牌策劃”的理解範疇。它讓我意識到，真正的“王牌”並非一時的爆款，而是經得起時間考驗的、具有強大內在凝聚力的體係。那些關於色彩心理學和字體排版的章節，雖然技術性強，但闡述得非常清晰，讀起來有一種解謎的快感。
评分讀這本書的過程，對我來說更像是一次沉浸式的“品牌考古”之旅。我原本以為名牌的誕生是天馬行空的靈感閃現，但這本書係統地展示瞭其背後的嚴謹流程。從最初的創意發想階段，如何通過嚴謹的市場調研鎖定“藍海”，到如何構建一套完整的視覺識彆係統（VI），作者的敘述脈絡清晰得令人贊嘆。書中對“品牌架構”的劃分和解釋，特彆是如何管理一個擁有多個子品牌的大型集團，提供瞭極為實用的框架。我特彆欣賞作者在介紹設計原則時，常常引用一些鮮為人知的曆史案例作為佐證，這使得原本可能枯燥的設計理論變得生動有趣，充滿瞭曆史的厚重感。比如，它如何解析瞭某個歐洲老牌的logo演變，如何巧妙地避開瞭幾次設計上的陷阱，最終鞏固瞭其“經典”的地位。這本書不僅教會瞭我“看”一個品牌，更教會瞭我“理解”一個品牌背後的商業哲學和文化傳承。它幫助我構建起一套分析性的思維工具，讓我看任何一個廣告或産品包裝時，都能迅速捕捉到其設計意圖和策劃目的。
评分這本書簡直是打開瞭我的眼界，讓我對“品牌”這兩個字有瞭全新的認識。我原本以為，名牌不過就是那些光鮮亮麗的標誌和天價的標簽，但讀完之後纔發現，背後隱藏著一個龐大而精密的策劃與設計體係。作者並沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入剖析瞭那些我們耳熟能詳的國際大牌，是如何一步步從概念走嚮市場的。書中詳細介紹瞭品牌定位的藝術，如何挖掘目標消費者的深層需求，並將這些需求轉化為具有獨特吸引力的視覺符號和敘事故事。我尤其欣賞其中關於“符號學”在品牌構建中的應用，它揭示瞭品牌如何超越産品本身的功能屬性，成為一種文化現象和身份認同的載體。舉例來說，作者對某奢侈品手袋的經典設計元素的解構，讓我明白瞭每一個鉚釘、每一道縫綫的背後，都承載著品牌曆史的厚重感和對未來審美的預判。這本書對於任何想進入市場營銷、設計行業，或者隻是單純想瞭解現代商業運作邏輯的人來說，都是一本不可多得的教科書級彆的指南。它不是空洞的理論堆砌，而是充滿瞭實戰智慧的結晶。
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