具体描述
作者简介
作者简介
李飞，笔名双翼，经济学
硕士，毕业于北京商学院。
现任国内贸易部北京商业
管理干部学院市场系副主
任。曾就读于法国巴黎第
八大学，实地考察过西欧
法、英、意、比、荷等国的
市场与商业。致力于中西
方市场与商业的比较研究，
并实际参与了百货商店、
娱乐俱乐部及产品的营销
策划工作。在《中国名牌》、
《名品消费》等多家报刊主
持过栏目。主要著作有：
《比较商业概论》、《商业
论》（合著）《中国第一商
战》（合著）、《国外市场
100景》和《高级推销员指
南》等近十部。
目录信息
第一部分 杠杆效应――世界名牌对人类的影响
一、历史回归――名牌演进与人类发展史
（一）牌号阶段――刘家针铺的白兔
（二）产品名牌阶段――可口可乐的遭遇
（三）企业名牌阶段――麦当劳的金色“M”
二、现实思索――世界名牌的黄金价值
（一）名牌的含义――一个被忽视的命题
（二）名牌的一般价值――牌号的功能
（三）名牌的特殊价值――派生的功能
三、东西透视――世界名牌称霸全球
（一）世界50大驰名商标
（二）世界名牌争霸战
（三）世界名牌在中国
第二部分 撩开面纱――世界名牌产生机理
四、造名工厂――名牌业的产生和发展
（一）名牌业――改变世界名牌的产生过程
（二）魔力无边的现代名牌业
五、造名程序――世界名牌的形成过程
（一）捕捉创造世界名牌的机遇
（二）提升名牌等级
（三）巧用名牌的生命周期
六、造名评估――世界名牌的消费过程
（一）购买动机――人类生活的共同需要
（二）消费行为――名牌发烧友的层次结构
（三）市场检验――至高无上的权力
第三部分 战略决策――世界名牌创造途径的策划
七、门户自立――自创世界名牌策划
（一）强化世界名牌的营销意识
（二）世界名牌的市场定位
（三）世界名牌的品质控制
（四）世界名牌的销售管理
（五）世界名牌的市场推广
八、租船出海――购买世界名牌策划
（一）购置世界名牌策划
（二）购买世界名牌合用权策划
九、借腹怀胎――繁衍世界名牌策划
（一）横向合作――可口可乐的扩展策划
（二）特许繁衍――肯德基、麦当劳的成名策划
（三）联盟战略――名牌繁衍的新型策划
十、价格尺度――名牌企业及商标的价值评估
（一）名牌企业的整体资产评估
（二）名牌企业的商标价值评估
第四部分 名牌实力――世界名牌的产品设计
十一、天生丽质――世界名牌的品牌设计
（一）世界名牌的名称设计
（二）世界名牌的标志设计
十二、巧夺天工――世界名牌的功能设计
（一）分布律――世界名牌的相对集中性
（二）设计律――世界名牌创意的独特性
十三、表里如一――世界名牌的包装设计
（一）世界名牌包装的演进
（二）世界名牌包装的图案设计
（三）世界名牌包装的色彩运用
第五部分 搏击市场――世界名牌推广策划
十四、攻占城池――世界名牌切入市场策划
（一）寻找切入点――钻空子与�钉子
（二）选择分销路――直线型与曲线型
（三）借机造势――提升知名度
十五、扩大战场――世界名牌扩展市场策划
（一）将气球吹大――内部膨胀策划
（二）多吹几只气球――外部扩展策划
第六部分 名牌延续――世界名牌的保护与再生
十六、法律至上――世界名牌的法律保护
（一）企业名牌的法律保护
（二）产品名牌的商标保护
十七、戒心常在――世界名牌的自我保护
（一）让顾客辨别真假名牌
（二）严格保守名牌机密
（三）避免与竞争对手残杀
十八、危机反弹――世界名牌的维持与再生
（一）名牌衰落的原因
（二）名牌的维持
（三）名牌的再生
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书简直是打开了我的眼界，让我对“品牌”这两个字有了全新的认识。我原本以为，名牌不过就是那些光鲜亮丽的标志和天价的标签，但读完之后才发现，背后隐藏着一个庞大而精密的策划与设计体系。作者并没有停留在泛泛而谈的层面，而是深入剖析了那些我们耳熟能详的国际大牌，是如何一步步从概念走向市场的。书中详细介绍了品牌定位的艺术，如何挖掘目标消费者的深层需求，并将这些需求转化为具有独特吸引力的视觉符号和叙事故事。我尤其欣赏其中关于“符号学”在品牌构建中的应用，它揭示了品牌如何超越产品本身的功能属性，成为一种文化现象和身份认同的载体。举例来说，作者对某奢侈品手袋的经典设计元素的解构，让我明白了每一个铆钉、每一道缝线的背后，都承载着品牌历史的厚重感和对未来审美的预判。这本书对于任何想进入市场营销、设计行业，或者只是单纯想了解现代商业运作逻辑的人来说，都是一本不可多得的教科书级别的指南。它不是空洞的理论堆砌，而是充满了实战智慧的结晶。
作为一名长期关注消费趋势的观察者，这本书的视角非常犀利和独特。它没有像很多商业书籍那样只关注财务报表和市场份额，而是聚焦于品牌“灵魂”的塑造过程。我最感兴趣的是关于“设计伦理”和“可持续性”在当代名牌战略中的地位变化。书中探讨了如何在追求利润最大化的同时，维护品牌的长期声誉和文化价值，这在如今这个信息透明、人人都是监督者的时代尤为重要。作者非常坦诚地展示了一些品牌在面对危机公关时，如何运用其既有的品牌资产进行巧妙的危机管理，以及如何在全球化背景下，平衡地域文化差异与统一品牌形象之间的微妙关系。这种对“软实力”的深入挖掘，远超出了我原先对“名牌策划”的理解范畴。它让我意识到，真正的“王牌”并非一时的爆款，而是经得起时间考验的、具有强大内在凝聚力的体系。那些关于色彩心理学和字体排版的章节，虽然技术性强，但阐述得非常清晰，读起来有一种解谜的快感。
坦白说，这本书的深度完全出乎我的意料。我原本期待的是一本相对轻松的商业故事集，结果却拿到了一本兼具学术严谨性和实操指导性的巨著。书中对于“情感连接”在品牌价值链中的作用的论述尤其深刻。作者认为，在同质化竞争日益激烈的今天，单纯的产品优势已经很难维持，品牌必须学会与消费者建立一种近乎私人的情感纽带。书中用大量的篇幅来探讨“体验经济”下，品牌如何通过零售空间、客户服务流程，甚至是售后邮件的措辞，来强化这种情感共鸣。我发现，作者的笔触非常细腻，能够捕捉到那些消费者可能并未意识到的心理触点。例如，关于“稀缺性”的营造策略，书中不仅提到了限量版，更深入分析了背后的心理学原理，解释了为什么“得不到的永远在骚动”。这本书的价值在于，它将抽象的“品牌力”具象化为一系列可操作的设计和策划步骤，为处于迷茫期的从业者提供了清晰的路线图。
读这本书的过程，对我来说更像是一次沉浸式的“品牌考古”之旅。我原本以为名牌的诞生是天马行空的灵感闪现，但这本书系统地展示了其背后的严谨流程。从最初的创意发想阶段，如何通过严谨的市场调研锁定“蓝海”，到如何构建一套完整的视觉识别系统（VI），作者的叙述脉络清晰得令人赞叹。书中对“品牌架构”的划分和解释，特别是如何管理一个拥有多个子品牌的大型集团，提供了极为实用的框架。我特别欣赏作者在介绍设计原则时，常常引用一些鲜为人知的历史案例作为佐证，这使得原本可能枯燥的设计理论变得生动有趣，充满了历史的厚重感。比如，它如何解析了某个欧洲老牌的logo演变，如何巧妙地避开了几次设计上的陷阱，最终巩固了其“经典”的地位。这本书不仅教会了我“看”一个品牌，更教会了我“理解”一个品牌背后的商业哲学和文化传承。它帮助我构建起一套分析性的思维工具，让我看任何一个广告或产品包装时，都能迅速捕捉到其设计意图和策划目的。
这是一本值得反复研读的案头书，每一遍重读似乎都能发现新的洞察。这本书最吸引我的地方在于其宏大的视野，它不仅仅局限于某个特定行业或地域的案例，而是将全球范围内的名牌发展脉络进行了一次系统的梳理和比较。作者在不同章节间穿梭自如，从工业革命时期的商标注册，到互联网时代的数字身份构建，展现了名牌策划与设计随着社会变迁而进行的适应性进化。我尤其欣赏其中对于“逆向工程”的探讨，即如何分析一个已经成功的品牌，并从中提炼出适用于自己项目的核心方法论。书中对设计决策背后隐藏的商业博弈的剖析也十分精彩，它揭示了表面光鲜的品牌背后，其实充满了妥协、权衡和大胆的赌注。这本书的语言风格虽然专业，但逻辑性极强，使得复杂的概念也能被清晰地拆解吸收。它真正做到了将“艺术性”的设计和“科学性”的策划无缝融合，对于任何想要在竞争激烈的市场中打造出持久影响力的实体或个人来说，都是一本极具启发性和指导意义的宝典。
