具体描述
内 容 简 介
本书从理论与实践的结合上，全面、系统地论述了广告业在市场经济中的重
要性及其作用，广告主、广告经营单位、广告媒介的行为规范，广告监督管理及
其管理机制，广告经营资格的审定，明确了违法、违章广告行为的法律责任，并
简要介绍了市场经济发达国家广告业的状况。全书结构安排合理，论述准确，语
言流畅，既有一定的理论性，又有很强的实用性。
本书适合于高等院校工商行政管理专业本科生、大专生使用，也适合于工商
行政管理人员、企事业单位管理人员使用。
作者简介
目录信息
第一章 广告
第一节 广告概述
一、广告的概念
二、广告的分类
三、广告的作用
四、广告活动和广告市场
第二节 中国广告史略
一、古代广告
二、近代广告
三、现代广告
四、当代广告
第三节 广告媒介
一、广告媒介概述
二、四大媒介简介
第二章 广告主
第一节 广告主与广告
一、广告主与广告的关系
二、广告主的营销活动与广告
三、广告主的广告组织
第二节 广告主的广告规划
一、广告规划的种类
二、广告规划的内容
三、广告规划的实施
第三节 广告媒介的选择
一、影响媒介选择的因素
二、具体媒介选择的要点
三、广告主的媒介战略
第四节 广告效益的测算
一、直接效益的测算方法
二、间接效益的测算方法
第三章 广告经营者
第一节 广告业
一、广告业的概念
二、我国广告业的况状
三、广告经营规范
第二节 广告公司
一、广告公司的分类与职责
二、广告公司与广告市场的关系
三、广告公司的组织机构
四、广告公司的业务流程
第三节 广告策划
一、广告策划的作用
二、广告策划的过程与方法
第四章 广告监督管理概述
第一节 广告监督管理的含义
一、广告监督管理的定义
二、广告监督管理的特征
三、广告监督管理的两重属性
第二节 广告监督管理的必然性
一、广告的监督管理是广告业发展的必然
二、广告监督管理体现了社会经济发展的必要
第三节 广告监督管理的原则
一、以法律为准绳的原则
二、以政策为指导的原则
三、教育与处罚相结合的原则
四、协调与服务的原则
五、综合治理的原则
第五章 广告 监督管理机制
第一节 广告监督管理机构
一、政府的广告监督管理机构
二、广告行业自律和行为规范
三、广告的消费者监督――广告社会批评
第二节 广告监督管理的法律依据
一、广告管理法规
二、《广告法》及主要内容
三、其它管理法规、规章
第三节 广告监督管理制度
一、广告审查制度
二、广告证明制度
三、广告代理制度
四、广告业务档案保存制度
五、其他广告管理制度
第六章 广告经营资格的审定
第一节 广告经营的资质标准
一、专项或综合型专业广告公司
二、兼营广告的企业或媒介单位
三、广告个体经营户
第二节 广告经营的资格审核
一、广告经营资格审核的法规依据
二、广告经营资格审核的权限
三、广告经营单位的企业登记
四、广告经营申请登记
五、广告经营资格审核
第三节 广告经营的资格认定
一、申请登记单位和登记主管机关的责任
二、执照
三、广告经营许可证
第七章 广告经营过程的监督
第一节 对广告内容的审查监督
一、对广告内容审查监督的若干基本问题
二、对特种广告的审查监督
三、对普通广告的审查监督
第二节 对广告经营行为的控制
一、实施监督控制的指导思想
二、实施监督控制的主要工作
三、实施监督控制的重点内容
第三节 对广告收费的监督控制
一、广告收费的构成
二、影响广告收费的因素
三、广告收费的原则
四、广告收费监督管理的内容
五、广告收费专用发票
第八章 对违法广告行为的处罚
第一节 违法行为及处罚
一、无照经营
二、超越经营范围成国家许可范围
三、垄断行为和不正当竞争行为及处罚
四、虚假广告
五、不履行验证手续
六、新闻广告
七、发布禁止的烟酒广告
八、违禁广告
第二节 涉及广告的犯罪行为
一、正确区别广告违法行为与犯罪的界限
二、涉及广告的犯罪行为及处罚
第三节 广告行政处罚的复议与执行
一、广告行政处罚的复议
二、广告行政处罚的执行
第九章 外国广告及其管理
第一节 美国的广告及其管理
一、美国广告业现状
二、美国的广告管理
第二节 日本的广告及其管理
一、日本广告业现状
二、日本的广告管理
第三节 英国的广告及其管理
一、英国广告业现状
二、英国的广告管理
第四节 其他国家的广告管理
一、法国的广告管理
二、加拿大的广告管理
附录：中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的装帧设计真是一绝，封面采用了一种沉稳的深蓝色调，配上烫金的字体，显得既专业又不失典雅，让人在书架上第一眼就被吸引住。内页的纸张质感也相当不错，厚实、光滑，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。我特别喜欢它在排版上的用心，章节之间的留白处理得恰到好处，既保证了信息密度的同时，又让阅读过程保持了一种呼吸感。更值得称赞的是，作者在关键概念和法律条文的引用上，都清晰地标注了出处，这一点对于需要进行深度研究或者法律检索的读者来说，简直是福音。比如，书中对某个营销案例的剖析，不仅仅停留在表面现象的描述，而是深入挖掘了其背后的法律依据和监管动向，这种严谨的学术态度，使得整本书的权威性大大提升。尽管我主要关注的是市场营销策略的更新迭代，但这本书所展现出的对行业规范的尊重和对社会责任的探讨，无疑为我的日常工作提供了宝贵的参考系，它让我意识到，再出格的创意也必须建立在合法合规的基石之上。从纸张的触感到阅读的流畅性，这本书的实体体验完全达到了我对一本专业参考书的最高期待。
评分这本书的结构布局非常适合像我这样时间碎片化的专业人士。它没有采用纯粹的时间顺序或主题堆砌，而是构建了一个清晰的“问题-分析-解决方案”的逻辑框架。每一章的开头都有一个“热点聚焦”栏目，用简短的段落概述当前行业内最受争议的监管热点，比如直播带货中的“数据真实性”问题，或者新兴AI生成内容的版权归属。随后，作者会用大篇幅进行条分缕析的论证，引用了大量最新的司法解释和行政处罚案例，使得理论和实践紧密结合。更棒的是，书末附带的“自查清单”和“违规风险速查表”简直是救命稻草。我上周正好负责一个新产品的上市预案，有了这份清单，我能够迅速地对照检查我们的宣传材料是否遗漏了任何关键的合规要点。这本书的价值就在于，它不是停留在“告诉你不能做什么”，而是教会你“如何才能做得既有创意又安全落地”。它为我们提供了一个实用的、可操作的工具箱，而不是空泛的理论指导。
评分坦白说，我刚开始对这类偏向政策解读的书持保留态度，担心内容会过于偏向官方论述，缺乏对实际商业操作的理解。然而，这本书完全颠覆了我的认知。作者在阐述法规时，使用的语言非常贴近一线从业者的感受，没有那种高高在上的说教腔调。例如，在讲解“极限用词”的判定标准时，作者没有仅仅引用法律条文，而是通过对比了两个不同行业（美妆和科技产品）在“最佳”、“首创”等词汇使用上的市场反应和实际后果，生动地说明了语境对法律适用的重要影响。这种基于商业实践的深度洞察，让书中的每一个论点都显得掷地有声，充满说服力。它真正做到了连接立法精神与市场脉搏，帮助读者建立起一种“合规即是竞争力”的思维模式。读完后，我感觉自己不再是被动地“避免犯错”，而是主动地在“构建稳健的品牌护城河”。这本书的对话感和实践指导性，是我读过的同类书籍中最为突出的特点。
评分拿到这本书时，我首先被它引人入胜的开篇叙事风格所吸引。作者似乎并未直接跳入枯燥的法规条文，而是选择了一个极具代入感的场景——一次跨国品牌市场推广的内部会议。通过生动的对话和细腻的情节描写，瞬间就把读者带入了那种在创新与风险之间走钢丝的紧张氛围中。这种叙事手法，非常巧妙地避开了传统教科书的沉闷感，让人感觉不是在读一本法规解读，而是在参与一场高级别的行业圆桌论坛。我尤其欣赏作者处理复杂案例时的多角度切入。例如，在讨论一个热门的社交媒体活动时，书中不仅列举了可能触犯的《广告法》条款，还结合了《消费者权益保护法》的潜在影响，甚至还探讨了国际数据隐私协定的适用性。这种横向的、跨学科的知识整合能力，显示出作者深厚的专业功底和广阔的视野。阅读过程中，我多次停下来思考，作者提出的那种“预见性合规”的理念，即在创意形成初期就纳入监管考量，而非事后补救，对于我们这种追求速度和效率的互联网公司来说，无疑是一种极具前瞻性的指导。这本书的文字如同精准的外科手术刀，犀利而有力，直击痛点。
评分我对这本书的知识更新速度感到非常震撼。在这样一个法规和市场动态瞬息万变的时代，很多专业书籍出版后很快就会面临滞后的风险。然而，这本似乎是紧跟每一个重大政策变动的步伐。我注意到，书中对前不久出台的某项关于平台经济反垄断的指导意见进行了详尽的解读，并且立刻将其映射到内容营销的分发机制中，探讨了平台方和内容发布方的责任边界。这种与时俱进的能力，使得这本书的参考价值得以最大化地延长。我个人尤其欣赏它在处理新兴业态（如元宇宙营销的概念初步监管）时所展现出的审慎和前瞻性。作者没有武断地下结论，而是提出了多种可能的监管路径和我们应当提前准备的策略选项。这体现了一种对未来不确定性的尊重和专业的负责态度。它不仅仅是一本记录现有规则的书，更像是一份面向未来三到五年行业发展的“风险预警地图”。对于需要制定长期战略规划的决策者而言，这本书的价值是无可估量的。
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