廣告效果研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

目錄
第1章 廣告調查緒論
1―1廣告調查意義與領域
1―2廣告調查與廣告作業
1―3廣告調查之演進
1―3―1颱灣廣告調查之沿革
1―3―2日本廣告調查之沿革
1―4廣告調查程序
1―5廣告評價之係統觀念
1―6有效廣告AIDAS理論
第2章 廣告訊息調查
2―1主題調查
2―1―1所謂主題
2―1―2關於産品
2―1―3關於市場
2―2文案測驗之意義
2―3文案測驗與構想測驗
2―4文案測驗方法
2―5廣告錶現反應的八個側麵
2―5―1知覺的側麵
2―5―2感情的側麵
2―5―3情緒的側麵
2―5―4態度的側麵
2―5―5學習記憶的側麵
2―5―6思考的側麵
2―5―7行動的側麵
2―5―8其他側麵
2―6購買行動過程與測定方法
2―7測驗項目重要性比較
2―8認知測驗
2―8―1再確認法
2―8―2迴想法
2―9非經測驗儀器所作之調查
2―9―1商品聯想法
2―9―2實驗市場法
2―9―3消費者審查法
2―9―4意見及態度評價法
2―9―5詢問測驗
2―9―6分割法
2―9―7問捲測驗法
2―9―8電視節目品質評分法
2―10經由測驗儀器所作之調查
2―10―1CM測驗
2―10―2視嚮測驗
2―10―3皮膚電氣反射測驗
2―10―4瞬間顯露測驗
2―10―5節目分析測驗
2―11電通消費者研究室
2―12影射法
2―12―1文字聯相法
2―12―2文句完成法
2―12―3漫畫測驗法
2―12―4主題統覺測驗
2―13湯遜廣告評價法
第3章 廣告媒體調查
3―1廣告媒體的量與質
3―1―1量的特性
3―1―2質的特性
3―2颱灣ABC組織之孕育
3―2―1颱灣報業公布發行份數之肇始
3―2―2ABC組織之運作
3―2―3公開發行份數之優點
3―3日本ABC協會簡介
3―3―1事業內容
3―3―2份數公查
3―3―3ABC報告
3―3―4ABC協會沿革
3―3―5國際ABC
3―4媒體選擇之因素
3―4―1廣告預算
3―4―2廣告預算地區彆分配
3―4―3廣告預算時期彆分配
3―4―4訴求對象
3―4―5訴求內容
3―5媒體選擇之標準
3―5―1視聽眾標準
3―5―2衝擊力
3―6視聽率之意義及種類
3―7視聽率調查法
3―7―1日記式調查法
3―7―2記憶式調查法
3―7―3電話調查法
3―7―4ARBITRON
3―7―5尼爾遜公司所作之調查
3―7―6電通視聽測驗器
3―8視聽率調查機構
3―8―1颱灣益利市場研究顧問公司
3―8―2潤利事業有限公司
3―8―3日本Vide0oesearch公司
3―9到達率及頻率
3―9―1到達率及頻率的概念
3―9―2纍積視聽率之推測
3―10媒體分配
3―10―1媒體分配問題
3―10―2由綫型規劃法所做的媒體分配
3―10―3用模擬模式所作的媒體分配
3―10―4電通DMP模式
第4章 廣告活動效果調查
4―1廣告活動效果的分段測定
4―1―1媒體接觸效果
4―1―2情報接受效果
4―1―3態度改變、行為改變效果
4―2傳播尺度與銷售尺度
4―3傳播效果測定
4―3―1廣告效果階梯
4―3―2D―AGMAR
4―3―3廣告效果階段分析
4―4銷售效果測定
4―4―1銷售效果測定之議論
4―4―2銷售效果研究之先決要件
4―4―3銷售效果測定之各種問題
4―4―4銷售效果的測定方嚮
4―4―5實驗計劃法
4―4―6試驗市場的銷售效果測定實例
4―4―7根據消費者panel調查所做的銷售效果測定
4―4―8廣告效果指數研究法
4―4―9NETAPPS法
4―4―10與銷售效果有關效果的研究
4―4―11相關分析法
4―4―12直接詢問法
4―5廣告投資與廣告效果測定
4―6廣告活動效果測定實例
4―6―1速食麵新發售廣告活動效果測定
4―6―2牙膏新産品廣告活動效果測定
4―6―3新品牌X電視廣告效果測定實例
4―6―4三洋電機廣告插圖效果調查
4―7廣告效果的統計分析
4―7―1統計分析技術
4―8尺度法之應用
4―8―1桑士頓等現間隔法
4―8―2李嘉圖法
第5章 廣告調查運用電腦之情形
5―1颱灣廣告界對電腦之應用
5―2颱灣廣告調查公司對電腦之應用
5―3日本廣告代理商對電腦之應用
5―4日本廣告調查機構對電腦之應用
5―5美國廣告代理商對電腦之應用
5―6博報堂命名模式
5―6―1命名作業睏難的原因
5―6―2命名的捷徑
5―6―3NAME之優點
5―6―4NAME命名程序
5―6―5命名的秘訣
5―6―6命名作業之階段
5―6―7候補案之評價
5―6―8NAME模式所適閤之語言國彆
5―6―9命名輔助係統
5―6―10命名過程實例
附錄
1.O&M廣告效果測定程序
2.美國柏剋公司電視廣告測驗係統
3.美國電視廣告效果評估法
4.銷售效果與心理效果評估法
5.電視收視率之應用
6.聯廣的廣告活動測試
7.聯廣的科技與媒體計劃
8.DMP模式805
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