具体描述
本书系“台湾广告金像奖”20年纪念专辑，全书不仅展示了历届获奖作品，同时对“金像奖”的发展历程进行了全面回顾，并收录了台湾资深广告人的感言。从一个侧面反映了台湾广告创意设计的发展历程和广告与台湾社会、经济、文化的相互影响。无论您是在广告界历经厮杀的资深专家，还是正在悠游其间的广告人，或者是正准备进入广告界参与竞争的学子，都不能不看此书。
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读后感
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用户评价
说实话，这本书的重量让我有些吃惊，但当你沉浸在这些文字和图片构建的记忆迷宫里时，重量就不再重要了。我个人对“互动与数字媒体”这块内容特别感兴趣，虽然台湾广告金像奖的起点远早于互联网的爆发期，但这本书非常前瞻性地追踪了其适应数字浪潮的历程。其中有一部分专门探讨了从传统电视广告向网络短片过渡的那个关键时期，记录了广告人如何从“一秒定生死”的电视黄金时段思维，转向“病毒式传播”的社交媒体逻辑。这种跨媒介的叙事策略分析，让我对台湾广告业的韧性和创新力有了更深刻的理解。另外，这本书的装帧设计也体现了匠心，内页大量采用了哑光纸张，最大程度地保证了视觉内容的真实色彩还原度，即便是那些上世纪八九十年代拍摄的胶片广告，其颗粒感和色调也得到了很好的保留，这对于追求原汁原味体验的收藏者来说，是极大的加分项。
评分这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种复古与现代交织的视觉冲击力，立刻把我拉回了台湾广告黄金年代的记忆里。我记得当时刚翻开目录，就被那份详尽的获奖作品列表震撼到了，每一个奖项、每一个年份的标注都显得那样精准和考究。虽然我买这本书主要是冲着那些经典广告案例去的，但坦白说，光是那些当年入围却最终未得奖的作品回顾，就已经提供了足够多的行业洞察。比如，有一篇对某届“年度创意总监”的深度访谈，虽然没有直接展示获奖作品的画面，但那种文字描述出来的创作心路历程，那种在市场压力和艺术追求之间的拉扯，真实得让人心疼。这本书的排版也处理得相当到位，大开本的印刷让文字和留白达到了完美的平衡，即便是阅读一些比较偏学术性的理论分析章节，也不会感到枯燥。我尤其喜欢其中关于早期本土化策略转变的那部分论述，它没有停留在简单的案例堆砌，而是深入剖析了台湾社会文化变迁如何潜移默化地影响了广告的叙事手法。这不仅仅是一本“获奖大全”，更像是一部浓缩的台湾商业文化史，让人在翻阅中不断感叹时代的进步与人性的不变。
评分这本书的阅读体验，简直是一次穿越时空的深度旅行。我发现它在处理“国际合作与本土创新”这一主题时，展现出了极高的专业水准。台湾广告界长期以来就在国际化和保持本土特色之间寻求平衡，这本书详细梳理了与欧美、日韩广告公司合作的案例，并分析了哪些元素被成功地“嫁接”到了本土语境中，哪些又因为文化差异而不得不进行深度重构。特别是关于早期品牌形象塑造的案例，它展示了如何用最简洁的视觉语言，快速建立起消费者对一个新品牌的认知，这种效率和精准度在今天的快餐式传播环境中是难以想象的。此外，这本书的附录部分也极其详尽，包含了历届评审团主席的致辞摘要和重要的行业术语解释，这为想要深入研究的读者提供了非常坚实的学术基础，绝对称得上是一部权威的、值得反复研读的行业宝典。
评分我是一名资深广告策划人，入行二十多年，一直都在寻找一本能够系统梳理台湾广告发展脉络的工具书，读完这本书后，我必须说，它的价值远远超出了我的预期。这本书最让我称道的地方在于其对“奖项背后的故事”的挖掘。它没有简单地罗列“谁赢了什么”，而是通过大量的侧记和幕后花絮，还原了评审团的激烈辩论和创作团队的艰辛打磨过程。比如，有一篇关于“平面广告设计”的章节，详细记录了某一个标志性海报从最初的草图到最终定稿的十几次修改过程，那些关于色彩饱和度、字体选择和视觉焦点调整的细节，对于我们现在从事创意工作的人来说，简直是教科书级别的范本。而且，这本书的资料搜集工作做得极其扎实，很多早年间的行业报告和市场调研数据，即便在互联网时代也很难找到原始版本，这本书却将其系统化地整理并嵌入了相关案例的分析中。这使得读者在欣赏艺术性的同时，也能清晰地看到每一份创意背后的商业逻辑和市场反馈，这种理论与实践的完美结合，是很多同类书籍所欠缺的深度。
评分我并非广告圈内人士，只是一个对台湾流行文化和设计史抱有浓厚兴趣的普通读者。买这本书纯粹是出于一种怀旧和学习的心态。这本书的结构安排非常精妙，它不是按时间顺序简单罗列，而是根据不同的广告媒介和主题进行了巧妙的分区。我最喜欢的是“人文关怀与社会议题广告”那一章，它展示了台湾广告在履行商业职能之外，如何承担起推动社会进步的责任。那些关于环保、性别平等、公共卫生教育的广告作品，它们不仅仅是精美的视觉作品，更是时代精神的载体。作者在描述这些作品时，文字充满了人文关怀，很少有生硬的行业术语，使得像我这样的外行也能轻松理解其背后的深层意义。通过阅读，我体会到，一个好的广告，其生命力可以超越产品本身，成为一种文化符号。这本书成功地捕捉到了这种超越性。
评分★★★★☆ 创意是见仁见智的东西
评分17/10/05 21:00 08/10/05 18:22
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评分★★★★☆ 创意是见仁见智的东西
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