目录
关于作者
序
译序 广告生涯不是梦
第1章 广告的演进史
广告的历史・广告对经济的影响・广
告伦理、规章及自律公约・公益性广告
在线服务与国际互联网广告・今日
广告界的工作机会
第2章 在创意部的工作发展
创意小组 撰文 艺术指导 制片
创意总监 创意流程
第3章 业务部：运筹帷幄
业务人员的多样化角色・今日的经济
状况和业务部的工作机会
第4章 媒体部：找到正确的观众
媒体部的功能划分・执行有效的广告
・媒体部的工作机会
第5章 市场调查部：定义消费者的图像
研究方法与资料来源・一个成功研究
员应具备的技能・市场调查部的工作
机会
第6章 流程与平面制管的工作
流程・平面制管・平面制管与流程的
工作机会
第7章 广告代理商的管理及行政阶层
广告代理商的执行长 财务管理
法务服务・人力资源・总务管理
基本成员及配备
第8章 企业体：广告部门及品牌管理
企业体与广告代理商・企业体的广告
部门・品牌管理・零售业
第9章 在媒体公司工作
在平面媒体销售版面・在平面媒体广
告业务部门的工作机会・在广播电视
媒体销售档次・在广播电视媒体业务
部门的工作机会・优秀的媒体业务员
应有的素质
第10章 公共关系新闻宣传促销与
直接信函
公共关系・新闻宣传・促销・直接信函
第11章 就业与力争上游
工作何处寻・大集团・准备工作・履
历表・作品集・面试・在职训练・升
迁与晋级・自组工作室或自行成立代
理商・在小型代理商的工作机会・薪
资状况・结束语
· · · · · · (收起)