目錄
第一章 廣告學的基本概念
第一節 現代廣告學的研究對象
第二節 廣告的基本特點
第三節 現代廣告的分類
第四節 現代廣告的作用
第五節 影響現代廣告發展的因素
第二章 廣告發展史
第一節 中國廣告史
第二節 外國廣告業的發展
第三章 廣告的宏觀管理
第一節 廣告宏觀管理的特點
第二節 現代廣告宏觀管理的作用
第三節 廣告的法律管理
第四節 消費者組織對廣告的管理
附錄 廣告管理條例施行細則
第四章 廣告定位
第一節 廣告定位理論的發展
第二節 現代廣告定位的概念
第三節 廣告主題確定與定位方法
第四節 廣告定位的綜閤分析
第五章 廣告藝術與廣告創意
第一節 現代廣告藝術概論
第二節 廣告創意的界定
第三節 構成理論在廣告中的運用
第四節 廣告藝術創作與CI理論
第六章 成功廣告錶現特徵探討
第一節 成功廣告錶現的一般特徵
第二節 廣告錶現的方法與技巧
第三節 廣告錶現形式與創作技巧
第四節 不同商品的廣告錶現
第七章 廣告媒體研究
第一節 廣告媒體的分析方法
第二節 廣告媒體研究
第三節 現代四大媒體及戶外媒體
第四節 媒體策略
第八章 廣告經營業
第一節 現代廣告經營業的特點
第二節 廣告公司的經營管理
第三節 廣告人纔培養
第九章 廣告目標與廣告計劃
第一節 廣告科學管理概論
第二節 廣告目標的製定
第三節 廣告計劃
第四節 廣告的組織與實施
第十章 現代廣告調查
第一節 現代廣告調查的特點
第二節 廣告調查的程序
第三節 調查方法與詢問技術
第十一章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的原理
第三節 廣告效果的測定方法
第十二章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點及現狀
第二節 國際廣告調查的內容及方法
第三節 國際廣告的策劃與實施
· · · · · · (收起)