具体描述
这是身为一个公司高阶层主管必读的书，它教导企业主们如何在每个环节中省钱、创造利润或价值。其实，这更是为人部属要研习的书。不管作为一个小小的行销企划、或是伟大的行销经理，不是只要编拟行销计划、付诸实行就好，更重要的，是为老板赚进大量的金钱。
要评估一个好的行销企划，最简单的方法只有一个：赚不赚钱。
现在的行销企划在不确定计划是否会成功之前，拼命地花钱、拼命地花广告费、拼命地花促销费、拼命地花……，请读这本书吧！它会告诉你不要乱花钱，钱要花在刀口上，在每个环节中省钱，它会告诉你如何在每个环节中创造利润与价值，无形的价值也是钱。
作者简介
蒂姆・安布勒（Tim Ambler）
任教于伦敦商学院，并担任该学院资深特别研究员。拥有数学及行销双学位。研究重点包括品牌资产、广告、全球行销、关系行销、以及大中国地区的商机。他曾担任英国国际制酒厂与酒商工会（International Distillers and Vintners简称IDV）的行销总监，专门负责IDV整体国际行销。他曾成功推出多种酒类产品，如Sminoff伏特加、Le Piat d’Or等。
目录信息
引子
导论 行销进阶之路
第1章 攀升中的广告
第2章 品牌资产
第3章 类别管理与其他异论
第4章 销售渠道
第5章 延伸品与品牌家族
第6章 失败为成功之母
第7章 全球行销
第8章 传承事务
第9章 信息系统存活手册
第10章 超越J曲线
第11章 侧翼攻击与游击战行销
第12章 教育午餐
第13章 今日与明日的行销
第14章 创新
第15章 组织结构与热力学函数
后记
鸣谢
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
最近行业变化太快，感觉昨天学到的东西今天就过时了。所以我一直在寻找一本既能扎根于经典理论，又能紧跟时代脉搏的著作。这本书在这方面做得非常出色。它没有沉溺于那些已经被反复嚼烂的传统营销理论，而是巧妙地将一些前沿的数字技术和行为经济学原理融入到传统的营销框架之中。我特别留意了其中关于“内容即资产”的那一节，作者深入探讨了如何衡量非直接转化内容的长期价值，这在如今这个信息爆炸的时代至关重要。书中的语言风格是那种非常直接、不绕弯子的，读起来让人感到酣畅淋漓，完全没有那种故作高深的学究气。它更像是两位经验丰富的行业老手在深夜的咖啡馆里，掏心窝子地讨论如何才能真正赢得市场的心。对于那些在传统营销和新兴数字营销之间感到迷茫的从业者来说，这本书就像一座灯塔，清晰地指明了航向，让人知道如何在新旧交替的浪潮中站稳脚跟，并乘风破浪。
我是一个非常注重系统性学习的人，阅读任何专业书籍都希望能看到一个完整的知识体系被构建起来。这本书虽然名字里带着“A-Z”，但它展现的绝非简单的字母表罗列，而是一个严密、环环相扣的战略生态系统。作者在开篇就建立了一个清晰的“战略金字塔”，从顶层的愿景到底层的战术执行，每一步都有明确的逻辑推导。我发现，很多同类书籍在讨论战略时，往往将战略与执行割裂开来，导致读者读完理论后不知道该如何落地。而这本书的独特之处在于，它在每一项谋略之后，都附带了“落地检查清单”和“风险预警机制”，这极大地降低了理论到实践之间的鸿沟。阅读过程中，我能明显感受到作者希望读者能够“做中学”，而不是“学了再说”。这种注重实践闭环的编写方式，对我这种追求效率的读者来说，是极其宝贵的。它不仅仅教会你“做什么”，更重要的是教会你“如何确保它能成功地被做完”。
说实话，我对营销工具书的期望值通常都很低，大部分都是“换汤不换药”的重复论调，读完后除了增加几页书签收藏外，几乎没留下什么实质性的印象。但《A-Z行销谋略》完全打破了我的偏见。这本书的结构安排非常精妙，它没有采用传统的章节递进方式，而是更像是一部营销“词典”或“工具箱”，每一个“谋略”点都独立成章，却又彼此关联，形成一个庞大的知识网络。我尤其欣赏作者在引用数据和研究成果时的严谨性，这使得全书的论述充满了坚实的逻辑支撑，而不是凭空臆断。我记得有一次，我在处理一个老客户的流失问题，传统的拉回策略都失效了。抱着试试看的心态，我翻到了书中关于“沉默用户激活”的那一章节，它提供了一个我从未想过的侧面切入点——通过建立一个非商业性的、纯粹的价值分享社区来重新建立信任。这个策略在实施后，效果立竿见影，客户不仅回归了，参与度也比以往任何时候都要高。这本书的实用性，已经超越了一本普通教科书的范畴，更像是一份随时可以查阅的“战时手册”。
这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种深邃的蓝色调配上醒目的金色字体，立刻给人一种专业、权威的感觉。我一直对市场营销领域充满好奇，但市面上的书籍大多晦涩难懂，充满了各种理论术语，读起来非常吃力。然而，当我翻开这本书的扉页时，我发现作者的文笔异常流畅，仿佛一位经验丰富的老前辈在娓娓道来他多年的实战心得。书中对不同营销阶段的剖析极其细腻，从市场调研的宏观视角到具体执行的微观操作，每一个环节都处理得恰到好处，没有丝毫的堆砌感。特别是它探讨的“用户心智模型”那部分，我感觉豁然开朗，它不像其他书那样空泛地谈论“客户至上”，而是给出了清晰的、可操作的步骤去理解消费者的潜在需求和行为模式。阅读过程中，我常常需要停下来，对照我目前正在进行的一些项目进行反思，书中的案例分析总能精准地指出我之前忽略的盲点。这本书的价值，绝不仅仅在于传授知识，更在于它提供了一种看待和解决营销难题的全新思维框架，让人在合上书本后，依然能感受到那种被点燃的、探索未知的热情。
坦白说，这本书带给我的震撼，更多的是一种对“营销本质”的再认识。在如今这个充斥着短视频、KOL带货等快速变现模式的时代，很多人都倾向于追求短期的、爆发性的效果，从而忽略了品牌长期建设的艰巨性。这本书却沉稳地将笔触拉回到了品牌价值、信任构建这些看似“慢功夫”的领域。书中对“品牌护城河”的构建提出了几个颠覆性的观点，它不再仅仅强调专利或技术壁垒，而是着重于构建一种难以被模仿的“情感粘合力”。这种深层次的探讨，让我意识到，真正的营销高手早已超越了单纯的促销手段，他们是在经营一种关系，一种文化。这本书的文字充满了哲思，但又不失接地气，它像一面镜子，映照出当前营销领域浮躁的现状，并冷静地指出了通往可持续成功的路径。读完后，我不再急于去追逐下一个热点，而是开始重新审视我手中已有的资源，并思考如何将它们转化为持久的竞争优势。
好短 = =
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