消費者心理與行為 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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林莉，副教授，畢業於東北大學，1998年開始從事市場營銷專業的教學工作，主要講授消費者行為學、市場營銷學、服務營銷等課程。

於惠川，教授，碩士生導師。現任遼寜石油化工大學黨委宣傳統戰部部長。具有30年教學經驗，主要講授消費者行為學、市場營銷學、公共關係學、企業管理等課程。

第1章消費者心理學與消費者行為學基本知識學習目標引導案例 1.1 消費者心理學的基礎知識 1.1.1 消費的相關概念 1.1.2 心理及心理學的概念 1.1.3 消費者心理與消費者心理學的概念 1.2 消費者行為學的基礎知識 1.2.1 消費者行為與消費者行為學的概念 1.2.2 消費者購買行為與決策過程 1.2.3 消費者介入度本章小結思考題案例分析課後閱讀第2章消費者心理與行為學研究學習目標引導案例 2.1 消費者心理與行為學的概念 2.2 消費者心理與行為學的研究對象與內容 2.2.1 消費者心理與行為學的研究對象 2.2.2 消費者心理與行為學的研究內容 2.3 消費者心理與行為學研究的基本原則和現實意義 2.3.1 消費者心理與行為學研究的基本原則 2.3.2 消費者心理與行為學研究的現實意義 2.4 消費者心理與行為學的研究方法 2.4.1 消費者信息數據庫 2.4.2 消費者心理與行為學研究的信息來源 2.4.3 消費者心理與行為學研究的常用方法 2.5 消費者心理與行為學的發展 2.5.1 消費者心理與行為學的産生與發展 2.5.2 消費者心理與行為學的研究趨勢 2.5.3 消費者心理與行為學研究在中國的應用本章小結思考題案例分析課後閱讀第3章消費者的心理活動過程學習目標引導案例 3.1 消費者的感覺、知覺與錯覺 3.1.1 感覺 3.1.2 知覺 3.1.3 錯覺 3.2 消費者的注意與記憶 3.2.1 注意 3.2.2 記憶 3.3 消費者的情緒與情感 3.3.1 情緒 3.3.2 情感 3.3.3 情緒和情感 3.4 消費者的思維與聯想 3.4.1 思維 3.4.2 聯想本章小結思考題 ……第4章消費者的個性心理與行為第5章需求和消費者心理與行為第6章群體和消費者心理與行為第7章社會文化和消費者心理與行為第8章商品因素和消費者心理與行為第9章價格和消費者心理與行為第10章購物環境和消費者心理與行為第11章促銷和消費者心理與行為第12章其他營銷和消費者心理與行為參考文獻
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出版者:清華大學

作者:於惠川//林莉

出品人:

頁數:349

译者:

出版時間:2012-1

價格:38.00元

裝幀:

isbn號碼:9787302267812

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