具体描述
本书系《实用广告丛书》之一。它以创意是广
告的生命为前提,针对创意的意义、创意的过程、
创意的方法、创意的技巧以及创意的策略作了系
统、深入的理论探讨,并提出了个人的见解。
本书除适合于广告设计人员、专业广告策划
人员、广告主、广告发布者以及工商业界人士阅读
外,也可作大专院校广告专业和美术专业师生的,
参考用书。
作者简介
王忠诚 男,1965年生于吉林省长
春市。法律系毕业,广告学副教授。并
研修过新闻学、广告学、公共关系学等
多门学科。
作者1988年开始从事广告科学、
艺术研究、公共关系等工作。曾在深圳
世界建筑导报社任采访部副主任、深圳
南方广告公司业务部主任。现任吉林省
松花江大学广告系主任、吉林省百思特
国际广告博览有限公司策划总监、长春
市广告研究会会长。
目录信息
第一节 广告创意定义
第二节 标新立民,创意生辉
第三节 用最佳创意突显自我
第四节 创意是广告的生命
第五节 广告创意的内容要合情合理
第六节 创意在广告设计中的意义
第二章 广告创意的过程
第一节 心智的培养
第二节 组合旧的要素
第三节 创意是新的组合
第四节 内心的消化过程
第五节 继续地去想它
第六节 搜集原始资料
第七节 最后的阶段
第八节 结束语
第三章 创意的方法
第一节 新的创意和新的方法
第二节 多种多样的广告创作手法
第三节 广告创意设计的艺术表现手法
第四节 电视广告创意的表现手法
第五节 广告创意视觉化的一些方法
第四章 广告创意技巧
第一节 以新获胜
第二节 以奇制胜
第三节 以巧夺胜
第四节 以诚求胜
第五节 以情博胜
第六节 以大得胜
第七节 以小巧胜
第八节 以多取胜
第九节 以广告取胜
第五章 发展创意策略
第一节 CI创意策略初探
第二节 广告创意策略出奇制胜
第三节 正确的创意观
第四节 广告创意策略与社会公德
参考书目
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本《广告创意漫笔》读起来真像一趟穿越时空的美妙旅程。作者的文笔如同清晨的薄雾,带着一丝若有若无的神秘感,却又在不经意间点亮了对商业世界最深刻的洞察。我尤其欣赏书中对那些经典广告案例的解构方式,它不像一本教科书那样干巴巴地罗列事实,反而像一位老朋友在壁炉边,娓娓道来那些创意诞生背后的心酸与狂喜。他没有直接告诉我“该怎么做”,而是通过一系列精妙的故事和侧写,让我自己去体会“为什么会这样”。比如,有一章谈到色彩心理学在视觉传达中的作用,作者没有用晦涩的学术术语,而是通过描述一家小型咖啡馆如何仅仅通过改变海报的主色调,就实现了顾客群体的转变,这种具体入微的观察,让我对“细节决定成败”这句话有了全新的理解。合上书卷时,我感觉自己的思维仿佛被重新洗涤了一遍,那些平日里被我忽略的街头标语、电视广告的片尾,此刻都闪烁着不一样的光芒。它不仅仅是关于广告,更是关于如何用更具同理心和创造性的眼光去看待我们每天接触到的信息流。
这本书带给我的冲击,更多的是一种“方法论”的颠覆,而非知识的堆砌。作者非常擅长使用“对比法”来阐述观点。他会并列展示两种截然不同的创意路线——比如“直抒胸臆型”与“欲扬先抑型”——然后深入剖析每一种策略背后的文化土壤和受众基础。这种并列和对比,极大地拓宽了我对创意“可能性边界”的认知。我欣赏作者在书中对于“界限”的讨论,他指出,真正的创意往往不是打破所有规则,而是在理解规则之后,找到那个最富张力、最能引起共鸣的“临界点”。书中对视觉构图和文字韵律的描述,简直像是音乐家在谈论和声与节奏。阅读过程中,我常常会停下来,思考自己正在处理的某个项目,是否被某种惯性思维所束缚。这本书没有给我现成的答案,但它提供了一种强有力的“提问框架”,让我在面对任何商业挑战时,都能问出更深入、更有穿透力的问题。它是一本能够真正提升决策质量的工具书。
这本书的结构安排非常巧妙,仿佛在引导读者进行一场循序渐进的思维体操。它不像那种一上来就抛出爆炸性观点的书籍,而是更像一位技艺精湛的匠人,耐心地为你展示工具箱里的每一件工具,并示范它们最恰当的用途。我特别喜欢其中关于“用户旅程映射”的那几页,作者采用了极其简洁的流程图和手绘图示来阐释复杂的概念,即便是初次接触广告行业的朋友也能一目了然。他似乎有一种魔力,能将原本抽象的商业目标转化为具体可感的情感触点。例如,他描述了一个新产品上市前,如何通过在目标用户社群中进行“微小的、无声的剧透”,来构建期待值的过程,那种步步为营的耐心和对人性的精准把握,令人叹服。读这本书,我感觉自己不是在学习如何“做广告”,而是在学习如何更好地“与人沟通”和“解决问题”。它对逻辑清晰度的要求,远远超过了对辞藻华丽度的追求,这在当今充斥着浮夸表达的环境中,显得尤为可贵。
读完这本《广告创意漫笔》,我最大的感受是,这书简直是为那些在创意“枯竭期”挣扎的人量身定做的“急救包”。它不谈那些高深的理论框架,反倒是聚焦于如何在日常生活中捕捉灵感。作者的叙事风格极其活泼,充满了英式幽默的那种特有的冷静和犀利。我记得有一段讲到如何处理客户的“拍脑袋”需求,那种描述简直是神来之笔——把那些不着边际的要求比喻成“试图用橡皮泥雕刻出钻石的形状”,既精准又让人会心一笑。更让我佩服的是,书中对“失败案例”的坦诚分享。很多行业书籍只会展示成功的光鲜亮丽,但这本书却勇敢地揭示了那些在提案中被否决的草图、那些投入巨大却石沉大海的战役。正是这些“不完美”的记录,让整本书充满了真实的人性温度,让我明白,创意工作者和普通人一样,都需要面对挫折,关键是如何从每一次跌倒中提炼出更坚韧的创意内核。这本书的价值,就在于它提供了情感上的支撑,而非冰冷的公式。
怎么形容我对《广告创意漫笔》的整体感受呢?如果说市面上大多数创意指南都是要求你“跳出盒子”,那么这本书更像是在教你如何建造一个更坚固、更有趣的“盒子”,然后在这个有限的空间里玩出无限的花样。作者的语言风格带着一种老派的优雅,遣词造句极为考究,读起来有一种阅读十九世纪散文的感觉,节奏舒缓却充满力量。我注意到,书中极少使用时下流行的网络热词,而是沉淀于对人类永恒心理的探讨。例如,书中花了大量的篇幅分析“稀缺性”心理在营销中的应用,他通过引用一些社会学家的观点,将一个商业技巧提升到了哲学思辨的高度。这种跨学科的融合,让这本书的厚度远远超出了“行业指南”的范畴。每一次翻阅,我都能发现一些新的纹理和细节,就像在欣赏一件打磨精良的古董,每一次拂拭,都能看到新的光泽折射出来。它给予读者的,是一种长期主义的视角,而非速成的秘籍。