市场营销

市场营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:中国人民出版社
作者:(美)格林
出品人:
页数:230
译者:李进
出版时间:1999-05
价格:15.00
装帧:平装
isbn号码:9787300029757
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

小企业译丛

市场营销

本书简洁明了,分析透彻,针对

性强,是小企业经营者的必读书。

小企业主可利用本书讲述的方法改进

他们的营销技巧。在书中,读者将学习到

如何成功地制定并实施个性化的营销计划。

本书内容包括:

选择目标市场

进行市场调查

选择并实施营销战略和战术

古籍秘辛:失落的王朝与隐秘的仪式 作者: 尘封史官 装帧: 仿古函套,内含十卷竹简摹本及线装古籍一册 页数: 约七百页(折合现代纸张约一千五百页) 定价: 壹仟伍佰圆整 --- 卷首语:时间深处的低语 本书并非描绘波澜壮阔的疆域争霸,也非聚焦于王侯将相的权谋斗争。它是一部潜入历史肌理,探寻被宏大叙事所遗漏的、那些关乎精神信仰与日常禁忌的编年史。我们试图剥开层层叠叠的官方文献,抵达那些在烛光摇曳中流传的口述传统与民间祭祀的真实面貌。 我们聚焦于一个在史书中寥寥数笔带过的、但其文化影响力辐射了数个朝代的神秘政权——玄曜王朝(公元前450年—前201年)。这个王朝的崛起与衰亡,被后世解读为“天命不佑”的必然结局,然而,其内部复杂的社会结构、独特的宇宙观以及支撑其统治的隐秘仪式,却从未被充分理解。 《古籍秘辛》的全部内容,皆是基于近年来在敦煌戈壁深处发现的一批残损竹简、以及从民间收藏家手中征集的、带有独特印记的陶片铭文进行比对、考证与重构的成果。 --- 第一部:爻象之源——玄曜人的世界观构建 (约 400 字) 玄曜王朝的统治基础,建立在一套极度精密的“九宫错位”哲学之上。这套哲学体系,与同时期中原的阴阳五行学说并行发展,却走向了截然不同的方向。 第一卷:九曜轮转与“虚位”理论 本卷详细解读了玄曜人对“时间”与“空间”的感知模型。他们不相信线性历史,而是认为宇宙遵循着周期性的“九曜轮转”。其中,最重要的概念是“虚位”——即宇宙中某些特定的时刻与地点,虽然看似空无一物,却是沟通“彼岸”的唯一通道。我们对竹简上描绘的复杂星盘图进行了复原,揭示了他们如何通过计算特定行星的相对位置,来选择重要的祭祀或决策日期。书中首次引入了对玄曜王朝历法中“闰月增补”机制的详细分析,该机制与后世的历法体系截然不同,它旨在周期性地“重置”时间感,以防“时序熵增”导致王朝衰亡。 第二卷:四灵祭祀与血脉律令 本卷深入探讨了支撑玄曜王权合法性的核心仪式——四灵祭。这四灵并非传统的龙凤麒麟,而是象征着“凝固的雾”、“流动的岩”、“低语的尘”与“沉默的光”。我们通过比对多个残片,重构了祭祀的完整流程,包括祭品(多为高度提纯的矿物粉末而非牲畜)、祭司的服饰以及仪式中使用的特定音律。更重要的是,我们揭示了祭祀的参与者并非按血缘划分,而是根据特定的“灵感契合度”来选拔,这解释了玄曜王朝初期政权更迭的异常平稳性。 --- 第二部:隐秘的结构——王朝的社会运行逻辑 (约 600 字) 玄曜王朝的社会结构极其垂直和封闭,其运行效率之高,令人侧目。然而,这种高效的背后,隐藏着一套严苛的社会分层与信息控制机制。 第三卷:百工之谶——匠人群体的超然地位 与大多数古代社会不同,玄曜王朝的最高决策层中,常有“大匠师”占据一席之地。本卷考证了“工匠”在玄曜社会中的特殊地位。他们不仅掌握生产技术,更被视为“物质世界秩序的维护者”。书中详述了“五色合金法”——一种失传的冶炼技术,这种技术被用于铸造具有特定“频率共振”的器皿,这些器皿被用作官僚体系中的通讯工具和权力象征。我们对出土文物中的微量元素分析表明,这些合金的配方具有极强的排他性,有效防止了技术的外泄。 第四卷:禁语系统与记忆固化 玄曜王朝对语言的控制达到了惊人的程度。本卷聚焦于其独特的“禁语系统”。王朝内部存在两套并行语言体系:一套是用于日常交流的口语,另一套则是只有少数核心官员掌握的“律令语”。律令语的特点是其音节结构与人类的自然发音习惯相悖,使得非训练者难以准确复述,从而形成了天然的防火墙。我们分析了数件刻有律令语的石碑,尝试解读其中关于土地分配和税收的重要规定,这些规定揭示了王朝对资源流动的绝对控制。 第五卷:边界的哲学——“边墙”的意义 玄曜王朝的疆域相对稳定,但其维护边界的方式极具特色。他们修建的“边墙”并非简单的防御工事,而是一种基于地质构造的“能量疏导系统”。本卷结合了古代地理学记录和现代地质勘探报告,重构了边墙的布局。书中推测,边墙的设计目的是为了“稳定地磁场”以配合其祭祀活动,而非单纯的军事防御。书中收录了详细的图谱,展示了边墙与境内重要矿脉的相互关系。 --- 第三部:终结与余烬——王朝的消亡与后续影响 (约 500 字) 玄曜王朝的覆灭并非由外敌入侵引起,而是一次内部信仰危机的集中爆发。 第六卷:祭祀的失准与信仰塌陷 本卷集中探讨了导致王朝终结的直接原因。根据残存的《祭祀日志》记载,在公元前205年,连续三年的“九曜轮转”计算出现系统性偏差,导致最重要的“虚位”祭典未能成功启动。这在高度依赖仪式合法性的玄曜社会中,引发了无法挽回的信仰危机。书中详细记录了民众对天象异变的恐慌,以及统治阶层在尝试用“人工模拟”修复仪式时所犯下的致命错误,这反而加速了社会秩序的瓦解。 第七卷:失踪的“国宝”与后世的影子 玄曜王朝崩溃后,其核心技术和信仰体系迅速瓦解并被周边势力吸收、扭曲。本卷追溯了数件被认为具有玄曜王朝最高科技结晶的“观星仪”的下落。这些仪器的设计原理涉及对超距观测的理解,远超同期文明。我们通过追溯西域商路的文献,推断这些“国宝”可能被分散或深埋于中亚的某些隐蔽地点。同时,书中也分析了玄曜的“错位哲学”如何潜移默化地影响了后世道家思想中关于“变易”和“归藏”的某些晦涩概念。 第八卷:考古学的局限与未来的探索方向 最后,本卷总结了本次研究的局限性,并为未来的历史研究者指明了方向。我们强调,目前所有的解读都基于残存的碎片,对于玄曜王朝的“律令语”的深层语义仍有大量空白。本书的意义在于开启了一扇门,展示了在主流历史叙事之外,人类文明发展出的另一种极端复杂而精密的运行模式。我们呼吁对与玄曜王朝同时期的,关于矿物学、天文学和语言学的非主流文献进行交叉比对,以期拼凑出更完整的历史图景。 --- 附录: 1. 玄曜王朝历法与中原历法对比表 2. 九宫错位哲学图解与现代几何模型拟合分析 3. 关键竹简与陶片拓片高清摹本(选录) 本书旨在提供一个全新的、去中心化的视角,审视古代文明的精神内核与结构逻辑。它要求读者放下既有的历史框架,重新审视“失落”二字的真正重量。

作者简介

作者简介:

格劳利娅・格林(Gloria Green)

是一家办公系统公司的执行经理,她

同时担任威斯康星大学麦迪逊分校商

学院小企业发展中心主任。

杰弗里・威廉姆斯(JeffreyWilliams)

是创造力市场策划公司的创建人,该

公司的主要业务是为企业设计营销培

训课程。他还担任伊利诺州小企业发

展协会的顾问。

目录信息

目录
前言
挑战1 从顾客的角度考虑问题
第一部分:小企业营销的基础知识
个人专题训练#1:从顾客的角度考虑问题
如何创造有效营销
个人专题训练#2:现在我们如何营销
成为市场导向的企业
个人专题训练#3:你的企业是否是市场
导向的?
选择你的顾客
对你的企业来说这意味着什么?
三种类型的顾客
顾客意识
个人专题训练#4:我们目前的顾客构成
第二部分:自己进行营销调查
为什么要进行营销调查
个人专题训练#5:我们的问题是什么?
调查的类型
抽样调查
问卷设计
分析和解释调查结果
从哪里可以得到市场调查的帮助
你已经完成了挑战1
挑战1自我评估
挑战2制定节约的营销计划
什么是营销计划?
为什么需要营销计划?
为什么有些营销计划会失败?
营销计划总览
营销计划:现状分析
分析经营环境
个人专题训练#6:分析经营环境
关注最可能的顾客群
细分市场:两种办法
选择目标顾客
个人专题训练#7:消费者市场
产业用品市场
个人专题训练#8:商务或产业用品市场
顾客需要
个人专题训练#9:理解顾客的需要
估计产品或服务的市场需求
评估市场潜量
个人专题训练#10:估计销售额
评价竞争对手
个人专题训练#11:评价竞争者
检查自己的企业
进行SWOT分析
个人专题训练#12:SWOT分析
企业形象
个人专题训练#13:检查自己的企业
进行对比
个人专题训练#14:成功经营的关键因素
营销计划:制定营销目标
使用SMART方法
个人专题训练#15:制定营销目标
营销计划:制定营销战略和行动计划
个人专题训练#16:我的行动计划
评价结果
个人专题训练#17:监督我的目标
你已经完成了挑战2
挑战2自我评估
挑战3 制定有效的营销组合
第一部分:产品决策
产品组合
个人专题训练#18:我们的产品组合
新产品
质量担保
品牌战略
包装
标签
产品生命周期
产品生命周期对企业营销决策有何影响
个人专题训练#19:我们的产品或服务处于
产品生命周期的哪个阶段?
第二部分:渠道决策
市场展露度
分销渠道
营业场所
营业时间
个人专题训练#20:如何把我们的产品送到
消费者手中
第三部分:定价决策
定价决策的任务
降价的谬误
制定价格时考虑的主要因素
个人专题训练#21:我们如何定价,第一步~
第六步
你已经完成了挑战3
挑战3自我评估
挑战4市场沟通
促销计划的基础
检查你的企业:优势、弱点、企业形象
制定促销计划
制定促销计划时的四个关键问题
促销目标
个人专题训练#22:促销目标
交流什么――促销广告词
个人专题训练#23:特色和利益
市场定位
个人专题训练#24:描述你的细分市场
促销广告语言
广告文字的注意事项
广告的类型
个人专题训练#25:编写广告
标题
个人专题训练#26:标题
个人专题训练#27:促销宣传品清单
如何沟通促销广告
口头传播、人际网络、个人推荐
直邮信件、个人信件、广告传单
顾客名单
包装
人员推销
有效的顾客导向推销的步骤
接触顾客以及布置场景和道具
电话营销
公共关系
业务通讯
销售促进
广告
评价促销工具
你已经完成了挑战4
挑战4自我评估
你已经掌握了营销的概念
关键词索引
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的深度和广度都超乎我的想象,它不仅仅停留在市场前端的推广技巧上,而是深入到了企业战略的底层逻辑。我原以为它会是一本教我如何写出吸睛广告词的工具书,结果它却引领我思考了“我们到底在为谁创造价值”这个根本问题。作者在探讨市场细分时,展现了惊人的宏观视野,将经济学、社会学甚至人类行为学的理论巧妙地编织在一起,形成了一个无懈可击的分析框架。我惊喜地发现,很多我之前觉得难以理解的商业新闻背后的推手,在这本书里得到了完美的解释。它对待数据分析的态度也十分审慎,既不盲从数字的表面意义,也不忽视数据背后的趋势,这种平衡感非常难得。对于那些自诩“老鸟”的读者来说,这本书提供了一个绝佳的机会,让你重新审视自己过去习以为常的“常识”,并以更具批判性的眼光去看待行业内的各种喧嚣。读完后,我的世界观被重新校准了,感觉看待任何商业活动都多了一层滤镜,能看到更本质的东西。

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坦白说,一开始我对这本书抱有极大的怀疑,觉得又是市面上那种泛泛而谈的成功学读物。然而,事实证明我大错特错。这本书的独特之处在于其对“道德与商业”关系的深刻探讨。在追求利润最大化的同时,作者毫不回避地讨论了企业社会责任和可持续发展的重要性,为现代商业活动提出了一个更具人文关怀的视角。它不是教你怎么更“狡猾”地营销,而是教你怎么更“光明正大”地赢得人心。书中对“信任资本”的论述,至今仍在我的脑海中回响,它将信任提升到了与现金流同等重要的战略地位。它的行文风格非常具有感染力,充满了人文主义色彩,读起来让人感到温暖,而不是冰冷的商业算计。这本书让我重新思考了自己职业生涯的价值所在,不再仅仅关注KPI的数字,而是更关注我所提供的产品或服务能给社会带来哪些积极的改变。这是一本能让人提升格局、净化心灵的商业读物。

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天哪,我终于找到了这本让我魂牵梦绕的书!我得说,这本书简直是打开了我对商业世界的一扇全新的窗户。从第一页开始,作者就用一种近乎诗意的笔触,将那些原本枯燥乏味的理论讲得生动有趣。它没有直接堆砌公式和模型,而是通过一系列引人入胜的案例,让我真切地感受到“营销”这两个字背后的魔力。我尤其喜欢它对消费者心理的剖析,那种细腻入微的观察,仿佛作者能洞察每一个潜在客户内心深处的渴望与恐惧。读完之后,我不再仅仅将营销视为推销产品,而是理解为一种深刻的人际沟通艺术,一种构建价值和信任的桥梁。书中的某些章节,关于品牌故事的构建,简直是教科书级别的示范,我甚至忍不住合上书本,开始在脑海中为我目前正在进行的小项目重塑叙事。那种豁然开朗的感觉,比喝下一杯冰镇的苏打水还要畅快淋漓。它没有给我现成的答案,但它教会了我如何提出正确的问题,这才是真正有价值的收获。这本书的排版和字体选择也极其舒服,长时间阅读也不会感到视觉疲劳,看得出出版方在细节上的用心。

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这本“大部头”的阅读体验,更像是一次漫长而愉快的旅行。它的结构设计非常巧妙,每一章的过渡都自然流畅,如同在不同的城市间穿梭,每一站都有新的惊喜等着你。我特别喜欢它在不同章节之间设置的“反思时刻”,那些简短的提问总是能精准地击中我内心深处最模糊的认知盲区。这本书最让我震撼的是它对未来趋势的预判,虽然是在几年前出版,但其中关于数字化转型和个性化体验的论述,在今天的市场中显得前瞻性十足,简直像一本“预言之书”。它并没有给我提供快速致富的秘籍,而是强调了长期主义和耐心的重要性。它告诉我,真正的成功不是一蹴而就的爆发,而是日积月累的价值沉淀。阅读过程中,我时常会停下来,在书页空白处写下自己的心得和疑问,这本书极大地激发了我的思考欲和求知欲,让人感觉不是在被动接受知识,而是在与作者共同探索未知领域。

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这本书给我的感觉是,它仿佛是一位经验老到的行业前辈,坐在我对面,用一种极其坦诚和接地气的方式,与我分享他三十年的行业沉浮录。它的语言风格非常直接,没有太多华丽的辞藻,直击痛点。我特别欣赏它对“失败案例”的探讨,很多其他书籍会避讳不谈的惨痛教训,这本书却毫不留情地揭示了背后的原因。读到那些市场滑铁卢的分析时,我甚至感到一丝后怕,仿佛自己也曾是那个错误的决策者。这种真实感是很多学院派著作无法比拟的。它让我意识到,再完美的策略,在面对真实的人性和变幻莫测的市场环境时,都有可能土崩瓦解。书中对于危机公关和舆情处理的章节,我反复阅读了好几遍,里面的应对流程图清晰明了,逻辑严密,为我提供了极具操作性的指导方针。它不仅仅是理论,更是一本实战手册,里面的图表和流程图是那么的直观,让人一看就能明白其中的精髓。

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05年购于当当

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