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出版者:

作者:Goldman, Robert L.

出品人:

页数:260

译者:

出版时间:1992-10

价格:$ 223.74

装帧:

isbn号码:9780415053990

丛书系列:

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• 传播学
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• 文本分析
• 社会文化

《解码社交：在信息洪流中捕捉品牌精髓》 在这个时代，信息如潮水般涌来，广告更是无孔不入，它们以各种形式渗透进我们的生活，从社交媒体的动态，到街角的巨幅海报，再到手机屏幕上弹出的信息。我们每天都在与无数的广告“相遇”，但真正能引起我们注意、触动我们心灵、甚至最终转化为行动的，却寥寥无几。《解码社交：在信息洪流中捕捉品牌精髓》这本书，正是对这一现象的深度探索，它并非一本关于广告创作技巧的教科书，也不是一本教你如何撰写引人注目的文案的指南。相反，它是一次穿越现代营销迷雾的旅程，旨在揭示广告在社交语境下所蕴含的深层意义、演变逻辑以及我们作为消费者如何与之互动，甚至是被其塑造。 这本书的视角独特而锐利，它将目光投向了“社交”这一关键节点。在过去，广告更多的是单向的传播，品牌方向消费者传递信息，而现在，社交媒体的兴起彻底改变了这一格局。广告不再仅仅是发布，更是一种参与，一种对话，甚至是一种引发群体共鸣的社会事件。作者以抽丝剥茧的细腻笔触，带领读者深入剖析广告如何巧妙地融入社交场域，如何利用人们的社交需求、身份认同以及情感连接来构建品牌形象，并最终影响消费决策。 本书开篇，便直面当代广告的生存困境：信息爆炸下的注意力稀缺。作者敏锐地指出，在海量信息面前，纯粹的信息轰炸早已失效。成功的广告，尤其是在社交网络中传播的广告，必须具备一种“社交货币”——能够引发分享、讨论，甚至成为人们社交互动中的谈资。这种社交货币并非源于内容的奢华或技术的炫技，而是源于其能否触及消费者内心深处的价值观、情感需求，或者提供一种独特的身份象征。本书将通过大量的案例分析，展示那些如何在社交平台上“病毒式”传播的广告，分析它们共通的传播机制和内容特质，例如，那些能够激发用户 UGC（用户生成内容）的广告，那些能够引发争议性讨论从而吸引眼球的广告，以及那些能够精准切中特定社群文化痛点的广告。 接着，本书将深入探讨“品牌”在社交时代的概念重塑。传统的品牌塑造往往依赖于宏大的叙事和统一的形象输出，但社交媒体的去中心化特性，使得品牌形象变得更加碎片化，并且与用户互动紧密相连。作者强调，今天的品牌不再是高高在上的神坛，而是需要与消费者建立真实的连接，甚至是通过消费者的视角来重新定义自身。书中会详细阐述品牌如何通过社交媒体上的“人格化”沟通，例如，建立独特的品牌声音，与用户进行真诚的互动，甚至是展现品牌的“不完美”，来赢得信任和好感。同时，本书也会分析社交媒体对品牌负面信息的传播速度和影响力，以及品牌如何在这方面进行危机公关和形象修复。 本书的另一大核心关注点是“消费者”在广告传播中的角色转变。我们不再是 passively 接收信息的受众，而是 actively 参与到广告的传播、解读甚至再创造中。社交媒体赋予了消费者前所未有的力量，他们可以通过评论、点赞、转发、甚至创作新的内容来影响广告的传播范围和效果。作者会详细剖析消费者如何通过“社交鉴定”来判断广告的真实性和价值，他们如何利用社群的力量来验证或挑战品牌信息，以及他们如何通过参与品牌活动来获得归属感和身份认同。书中还会讨论“意见领袖”（KOLs）和“普通用户”在广告传播链条中的不同作用，以及品牌如何有效地利用这些不同的角色来扩大其影响力。 更进一步，《解码社交》将触及广告与“文化”的深度融合。广告不再仅仅是商业信息的载体，它们更是当代流行文化的重要组成部分，它们反映、塑造甚至引领着社会思潮和价值观念。本书会分析广告如何巧妙地捕捉并利用当时的社会情绪、文化符号和亚文化趋势，将其融入广告内容中，从而引发消费者的情感共鸣和文化认同。例如，一些广告会利用网络梗、流行语、甚至是社会热点事件来与目标受众建立连接；另一些广告则会通过赞助文化活动、支持社会公益项目来提升品牌形象，并使其与积极的文化价值观挂钩。作者认为，理解广告与文化的互动关系，是理解当代消费行为的关键。 本书还不会回避广告所带来的伦理和社会议题。在信息传播如此便捷的今天，广告的真实性、潜在的操纵性以及对消费者心理的负面影响，都值得我们深入反思。作者会以批判性的视角，探讨广告在塑造消费欲望、强化刻板印象、甚至是对青少年群体产生不良影响等方面的潜在问题。本书鼓励读者以一种更加审慎和批判性的态度来审视身边的广告，认识到自己作为消费者并非任人摆布的被动者，而是拥有自主判断和选择权的主体。 《解码社交：在信息洪流中捕捉品牌精髓》并非一本教你如何“看懂”广告的说明书，而是一场关于现代营销生态的深度观察和思考。它旨在提升读者的媒介素养，帮助我们在这个被广告包围的世界中，更加清醒地认识广告的运作机制，更加理性地识别广告的意图，并最终更加明智地做出自己的消费选择。本书的价值在于，它提供了一种理解当代广告的全新视角，一种从“社交”这一维度出发的解读方式，从而帮助读者在这个充满信息噪音的时代，找到真正有价值的品牌信息，并在这个过程中，重新定义自己与品牌、与商业世界的关系。它所描绘的，是一个更加复杂、更加动态、也更加有趣的广告世界，而我们，都在这个世界之中，扮演着不可或缺的角色。

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不得不说，这本书的语言风格实在太过鲜明，它没有选择华丽辞藻的堆砌，而是用一种极其精准且富有冲击力的白描手法，直击事物本质。它的句式结构变化多端，有时候是短促有力的排比，像密集的鼓点敲击在心房；有时候又是悠长绵延的长句，带着一种哲思的韵味缓缓流淌出来。我尤其欣赏作者在处理那些复杂概念时，那种化繁为简的功力，仿佛他拥有某种魔力，能将最深奥的道理，用最朴素的语言描绘得清晰可见。这种语言上的力量感，让我在阅读过程中，不时产生一种“原来如此”的顿悟感。它不是在“告诉”你什么，而是在“邀请”你一同去探索和构建理解，这种互动性极强的阅读体验，是很多同类作品所不具备的。

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这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，那种触感和光泽度，让人爱不释手。封面那种略带复古又充满未来感的排版，一下子就抓住了我的眼球，仿佛在暗示着里面蕴藏着某种跨越时空的洞察力。我拿到手的时候，甚至犹豫了好久才舍得打开它，生怕破坏了这份初遇的美好。内页的纸张选择也极其考究，墨色与纸张的对比度拿捏得恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳，这对于一个沉迷书本的人来说，无疑是极大的加分项。光是翻阅它，就已经算是一种享受了，每一个细节，从字体到页边距的处理，都透露出一种对阅读体验近乎偏执的尊重。这种对“物”本身的重视，已经超出了普通书籍的范畴，更像是一件值得收藏的艺术品。我甚至开始期待，这本书的作者在文字的处理上，是否也能达到这种精益求精的水准，毕竟，一本由内而外都散发着高品质气息的书，总能让人抱有更高的期望。

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这本书最让我感到惊喜的是，它在提供深刻见解的同时，还保持着一种令人难以置信的幽默感和人性关怀。在那些看似严肃的探讨背后，总能捕捉到作者不经意间流露出的那种对人类困境的理解与善意。它不是一本高高在上的说教之作，更像是一位智者坐在你对面，用一种既睿智又带着自嘲的口吻，与你进行一场真诚的对话。这种“寓教于乐”的平衡拿捏得极其到位，使得那些原本可能令人感到沉重的议题，也变得可以被轻松消化和吸收。它让人在思考世界复杂性的同时，也感受到了温暖的力量，读完之后，留下的不仅仅是知识的沉淀，更是一种对生活更豁达、更具同理心的态度。

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从内容的深度来看，这本书展现出了一种罕见的广博视野，它似乎没有给自己设限，而是将触角伸向了多个看似不相关的领域，并成功地在它们之间搭建起了巧妙的桥梁。我感觉自己像是在跟随一位学识渊博的向导，穿梭于不同的知识殿堂之间，每到一个地方，都能获得全新的视角和启发。书中引用的那些看似冷僻的案例或理论，都经过了作者精心的筛选和消化，不再是孤立的知识点，而是成为了支撑其核心论点的坚实基石。这种跨学科的融合能力，使得这本书的论证体系异常坚固，读完后，你需要的不是简单的记忆，而是思维模式的重构。它迫使你跳出原有的框架去审视周遭的世界，其价值远远超出了阅读本身，更像是一次智力上的全面升级。

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这本书的叙事节奏把握得如同高手弹奏的钢琴曲，时而激昂澎湃，时而低回婉转，完全没有那种平铺直叙的枯燥感。情节的推进似乎总是在不经意间，就将你带入了一个全新的情境，每一次转折都出乎意料却又在情理之中，让你不得不放下手中的一切，全神贯注地跟随作者的思绪前行。我发现自己常常在阅读某个段落时，会不自觉地屏住呼吸，生怕错过哪怕一个细微的暗示或铺垫。尤其是那些场景描写的文字，简直如同高清电影的慢镜头回放，色彩斑斓、细节丰富，仿佛能闻到空气中弥漫的气味，感受到人物微妙的情绪波动。这种高密度的信息输入，却奇妙地没有造成阅读负担，反而像是一场酣畅淋漓的思维探险，让人在不知不觉中，便抵达了远方。

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本来想好好读书，结果最后都在读图。说明这些广告做的确实很成功了= =

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