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出版者:AVA Publishing SA

作者:Nik Mahon

出品人:

页数:184

译者:

出版时间:2011-9-26

价格:280.00元

装帧:Paperback

isbn号码:9782940411504

丛书系列:

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《营销新语：洞察品牌增长的底层逻辑》 在这瞬息万变的消费时代，品牌如何在纷繁的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐？《营销新语：洞察品牌增长的底层逻辑》将带您深入探索现代营销的核心脉络，揭示驱动品牌持续增长的根本动力。本书并非一本枯燥的理论手册，而是通过一系列生动案例、深度分析和实操洞见，为营销从业者、创业者以及任何渴望理解商业增长奥秘的人士，提供一套清晰、可行且富有前瞻性的营销思维框架。 本书将目光聚焦于“底层逻辑”，旨在帮助读者摆脱碎片化的营销技巧，回归营销的本质——理解消费者需求，创造价值，并建立持久的品牌联结。我们将从宏观的消费者心理入手，剖析驱动人们购买决策的深层动机，探讨情感、认知以及社会文化因素如何影响消费行为。在此基础上，本书将逐步深入到具体的营销策略与战术，但所有讨论都将围绕着“为何这样做”展开，而不是简单地列举“如何做”。 核心章节亮点： 第一章：消费者心智的密码——理解你的用户，从“为什么”开始。 这一章将颠覆您对消费者研究的传统认知，不再局限于人口统计学和行为模式，而是深入挖掘消费者的深层需求、痛点、渴望以及价值观。我们将学习如何通过民族志研究、深度访谈、用户故事等方法，真正走进消费者的内心世界，发现那些隐藏的、未被满足的需求，这是所有成功营销的起点。 第二章：价值的创造与传递——让你的产品/服务成为“必需品”。 品牌的核心竞争力在于其提供的独特价值。本章将探讨如何系统性地识别、提炼和强化品牌价值主张，确保它与目标消费者的需求精准匹配。我们将学习价值定位的艺术，以及如何通过产品设计、用户体验、故事叙述等多种渠道，将这份价值有效地传递给消费者，让他们感受到“非我不可”的价值所在。 第三章：沟通的艺术与策略——连接情感，建立信任。 现代营销早已超越了简单的信息告知，而是走向了情感共鸣与信任建立的深度连接。本章将解析品牌沟通的黄金法则，如何用恰当的语言、视觉和故事，触动消费者的情感，塑造积极的品牌形象。我们将探讨内容营销、社交媒体互动、公关传播以及口碑营销等多种沟通方式的策略性运用，确保每一次与消费者的对话都能加深好感，而非流于表面。 第四章：渠道的智慧与协同——触达、转化与留存。 即使拥有卓越的产品和动人的品牌故事，如果无法有效地触达目标消费者，一切都将是徒劳。本章将全面审视多元化的营销渠道，从传统的广告投放，到新兴的数字媒体、社群运营，再到线下体验式营销。我们将学习如何根据品牌目标和消费者画像，构建一个高效协同的渠道矩阵，实现从认知、兴趣、购买到忠诚的无缝衔接，并最大化营销投资回报。 第五章：数据驱动的决策——理性与洞察的完美结合。 在数据爆炸的时代，我们既要学会倾听直觉，更要善于用数据说话。本章将引导读者掌握运用数据分析来指导营销决策的方法。我们将学习如何识别关键营销指标（KPIs），如何收集、分析和解读数据，以及如何将数据洞察转化为可执行的行动方案，实现营销活动的持续优化和效果提升。 第六章：品牌资产的构建与延展——通往长青的基石。 伟大的品牌不仅能带来即时销量，更能沉淀为宝贵的资产，实现长久的生命力。本章将深入探讨品牌资产的构成要素，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和感知质量，并提供构建和管理这些资产的系统性方法。我们将学习如何通过一致的品牌体验、创新的营销活动以及负责任的企业行为，不断巩固和提升品牌的内在价值，使其成为消费者心中不可替代的存在。 《营销新语：洞察品牌增长的底层逻辑》并非旨在提供一套放之四海而皆准的公式，因为每个品牌都有其独特性，每个市场都有其变化。本书的真正价值在于，它为你提供了一套强大的思维工具箱和一套灵活的分析框架。通过学习本书，你将能够： 深刻理解消费者心理，从根本上把握市场需求。 构建具有竞争力的价值主张，让品牌脱颖而出。 掌握有效的沟通策略，与消费者建立深度情感联结。 优化营销渠道组合，精准触达并转化目标客户。 学会利用数据洞察，实现营销活动的科学决策与迭代。 为品牌构建坚实的资产，实现长期、可持续的增长。 无论你是经验丰富的营销老兵，还是初涉商海的创业新秀，亦或是对品牌运作充满好奇的求知者，《营销新语：洞察品牌增长的底层逻辑》都将是你不可或缺的案头读物。它将帮助你拨开营销的迷雾，看清增长的本质，掌握在复杂多变的商业环境中驱动品牌蓬勃发展的关键力量。让这本书成为你洞悉市场、赋能品牌、实现商业突破的起点。

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书中案例的选取和分析达到了令人惊叹的深度和广度。这绝不是那种只停留在表面、简单罗列成功故事的入门读物。作者对于每一个案例的剖析都做到了“剥皮抽骨”的地步，从项目背景、目标受众的精准画像，到策略的制定、执行过程中的意外波折，再到最终量化的效果评估，无一不被细致入微地展示出来。我尤其欣赏作者在呈现“失败案例”时的坦诚与深刻。他没有回避那些行业内讳莫如深的挫折，而是将它们作为最宝贵的教学资源来解构，分析“为什么会错”比“如何成功”更有价值。通过对这些真实、未经美化的商业故事的深入学习，我不仅理解了理论在复杂现实中的变异性，更重要的是，学会了如何像一个成熟的决策者那样去评估风险和修正航向。这些案例的实战价值，远远超过了任何纯理论的推演，它们是连接书本知识与残酷市场竞争的唯一桥梁。

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这本书的装帧设计简直是一场视觉的盛宴！封面那大胆的色彩搭配和极简的排版，立刻抓住了我的眼球。内页的纸张质感也非常考究，那种略带粗粝却又触感温润的纸张，让阅读体验瞬间提升了好几个档次。我尤其欣赏作者在章节过渡页的处理上所展现出的匠心独运，每一次翻页都像是在探索一个新的艺术空间。图文排版的节奏把握得恰到好处，没有丝毫的拖沓或拥挤感，留白的使用简直是教科书级别的示范，让人在阅读密集的文字信息时，也能享受到呼吸的空间。这本书的装帧不仅是保护内容的载体，它本身就是一件艺术品，放在书架上，那种低调的奢华感立刻让整个空间的气质都变了样。我甚至会特意花时间去研究每一张插图和图表的配色方案，它们似乎都在无声地讲述着某种设计哲学，那种对细节的执着，让人不得不佩服出版团队的专业水准。毫不夸张地说，光是捧着这本书翻阅，本身就是一种精神上的享受，完全超越了普通工具书的范畴，更像是一本精美的艺术画册，值得反复品味。

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这本书的语言风格充满了活力和一种毫不做作的真诚感，读起来完全没有传统教材那种拒人千里的距离感。作者的叙述方式非常口语化，仿佛是坐在我对面的一位经验丰富的前辈，用轻松愉快的语气分享他的独家秘笈。他敢于在严肃的探讨中插入一些幽默的段子或者恰到好处的自嘲，这种人情味十足的表达，极大地缓解了阅读过程中的疲劳感。我注意到，即便是处理那些枯燥的法规或市场数据时，作者也总能找到一个有趣的切入点，将冰冷的事实包裹在一层富有感染力的叙述外衣之下。有时候，我甚至会因为某个巧妙的比喻而忍不住笑出声来。这种阅读体验是极其宝贵的，它让学习变成了一种享受，而不是一种负担。作者似乎深知，只有情绪被调动起来，记忆才会更深刻，这种对读者心理的深刻洞察，使得整本书充满了温度，读完之后，我不仅学到了知识，更感受到了一种被鼓励和陪伴的力量。

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这本书在对新兴趋势和未来方向的洞察力上，展现出了一种超越同侪的先见之明。它似乎比许多同类书籍更早地捕捉到了行业脉搏的细微跳动，并对其进行了前瞻性的布局和分析。作者对技术迭代和社会变迁的敏锐度令人印象深刻，他没有沉溺于过去成功的经验，而是将大量的篇幅用于探讨未来五年、十年内可能出现的颠覆性力量。特别是他对跨界融合地带的描述，那种将看似不相关的元素进行有效连接的能力，极大地拓宽了我的思维边界。阅读这些关于未来的章节时，我感觉自己仿佛被邀请进入了一个高瞻远瞩的战略会议室，看到的不再是眼前的战术，而是整个战场的地貌变迁。这种对“未知”的理性探索，让这本书不仅具有即时的实用价值，更拥有了长期的参考意义，它确保了读者在面对快速变化的环境时，能够保持领先一步的战略定力。

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这本书的内容结构安排得极为精妙，逻辑链条的构建简直如同精密仪器般严丝合缝。初读时，我以为会是那种堆砌理论概念的晦涩读物，但事实证明我完全错了。作者似乎深谙如何引导读者的思维，从宏观的原理出发，逐步深入到具体的实操层面，每一步的过渡都像是水到渠成的自然衔接。我特别欣赏作者在引入新概念时所采用的类比手法，那些生动的、贴近日常生活的比喻，一下子就把原本抽象的理论拉到了地面上，让初学者也能迅速捕捉到核心要义。更难能可贵的是，书中对于一些复杂模型的解析，不再是简单地罗列公式，而是通过多维度的图示和情景模拟，将动态的过程静态化、直观化，极大地降低了理解门槛。读完前几章，我有一种豁然开朗的感觉，仿佛过去那些困扰我的行业难题，突然间都有了一个清晰的解题思路。这种层层递进、环环相扣的编排方式，使得知识的积累过程不再是零散的碎片，而是形成了一个坚固的知识体系，为后续的深入学习打下了坚实的基础。

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看的是中文版，非常好！脑袋想不到东西的时候适合看一看

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棒！

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