品类战略 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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张云

山西人民

2011-9

212

39.80元

9787203073697

图书标签: 营销品类战略定位品牌品牌战略经管商业广告

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发表于2024-06-26

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图书描述

《品类战略:定位理论最新发展》由张云、王刚所著，众多中国企业及媒体，如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海第一财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐真功夫、百度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白药创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀？青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐Phone、霸王凉茶、中粮集团全产业链……前景为何令人担忧？

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著者简介

张云，华东师大教授、系主任、研究生导师、学科带头人；国际工商管理研究院副院长、企业文化研究所所长；中国营销学会常务副秘书长；中国公共关系协会第二届理事、学术委员会委员；中国策划研究院研究员；国内多家大中型企业常年顾问。擅长于企业实态调查、企业诊断、企业战略构想、管理构架设计、人力资源盘点、人才招聘、员工培训等，1994年以来曾经为雅戈尔、沱牌、长安汽车、华中电力、草原兴发、乐百氏、德力西等几十家著名企业提供过服务。

王刚全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论最新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，专注于品牌战略方法研究与中国实践。2007年加盟里斯伙伴全球网络，成为中国区全伙人之一。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

道理很简单，但为什么那么多知名企业不去实施，定位理论推出可有近半个世纪了，难得他们不知道么？这根本不可能，疑惑中。

评分☆☆☆☆☆

1.缓慢变化行业（食品，饮料，日用品等）占据消费者心智的行业领头羊通常能保持领先地位，而快速变化行业（消费电子，汽车等）则难度较大，当遇到技术革命时，往往会革掉领头羊的命！2.产品单价高的行业品牌效应也会比单价低的差，消费者对高单价产品更谨慎，会花更多时间调查比较，所以产品品质本身的重要性会加大。 3.建立新品类，首先占据消费者心智

评分☆☆☆☆☆

作为定位理论的案例补充看看就好。

评分☆☆☆☆☆

企业就是一颗大树。此书说来说去还是在围绕对立开创新品类，定位新品类，聚焦新品类，投入耐心与时间成为企业大树，占领消费者心智等来说，简单的几页书即可说明的内容，却搞出了一本书……不过还是收益匪浅。毕竟成功和失败的企业例子还是说明了一些道理，这和历史书里总结的经验和教训差不多。

评分☆☆☆☆☆

道理很简单，但为什么那么多知名企业不去实施，定位理论推出可有近半个世纪了，难得他们不知道么？这根本不可能，疑惑中。