前言第一章 房地産項目市場調查 第一節 項目營銷環境分析 一、地理位置分析 二、人口狀況分析 三、經濟狀況分析 四、商業狀況分析 五、城市發展規劃分析 六、房地産市場分析 第二節 項目自身情況分析 一、項目基本情況分析 二、項目周邊環境分析 三、項目周邊配套分析 第三節 項目客戶群分析 一、項目客戶群細分 二、項目客戶群調查 三、項目客戶群分析的錶述形式 第四節 項目競爭對手分析 一、項目競爭對手分析的內容 二、項目競爭對手分析的思路 三、項目競爭對手分析的方法 第五節 項目Sw0T分析 一、項目優勢分析 二、項目劣勢分析 三、項目機會分析 四、項目威脅分析 五、項目SWOT整閤分析第二章 房地産項目定位分析 一、項目檔次定位 二、項目目標客戶群定位 三、項目形象定位 四、項目案名定位 五、項目功能定位 六、項目業態定位第三章 房地産項目産品修改建議 一、項目建築風格修改建議 二、項目環境景觀修改建議 三、項目戶型修改建議 四、項目室內裝修修改建議 五、項目配套建議 六、項目物業管理建議 七、項目其他建議 八、項目後期開發産品規劃建議第四章 房地産項目營銷推廣 第一節 項目營銷策略 一、房地産營銷概述 二、項目前期營銷總結分析 三、項目營銷階段劃分 四、項目營銷目標確定 五、項目營銷思路確定 六、項目營銷策略製訂 七、項目各營銷階段工作內容確定 第二節 項目品牌策略 一、項目品牌目標確定 二、項目品牌營造 三、項目品牌推廣 第三節 項目廣告策劃 一、項目廣告目的確定 二、項目廣告受眾分析 三、項目賣點分析 四、項目廣告訴求點確定 五、項目核心價值提煉 六、項目廣告語製作 七、項目廣告策略製訂 八、項目廣告文案撰寫 九、項目廣告設計風格確定 十、項目廣告製作建議 第四節 項目媒體策劃 一、項目競爭對手媒體選擇分析 二、項目各種媒體分析 三、項目媒體選擇 四、項目媒體組閤策略 五、項目媒體發布計劃 第五節 項目包裝策劃 一、項目包裝前準備 二、項目VI係統設計 三、項目導示係統設計 四、項目租售中心包裝 五、項目工地形象包裝 六、項目樣闆房包裝 第六節 項目活動策劃 一、項目節點類活動策劃 二、項目告知類活動策劃 三、項目研討類活動策劃 四、項目節日類活動策劃 五、項目展會類活動策劃 六、項目主題類活動策劃 七、項目公益類活動策劃 八、項目文化錶演類活動策劃 丸、項目比賽評選類活動策劃 十一、項目業主聯誼類活動策劃 十一、項目其他活動策劃 第七節 項目推廣總策略 一、項目推廣目標的確定 二、項目推廣原則的確定 三、項目推廣思路的確定 四、項目推廣策略的製訂 五、項目推廣主題的確定 六、項目推廣方式的確定 七、項目各階段推廣計劃的製訂 八、項目推廣費用預算第五章 房地産項目銷售執行 一、項目銷售目標的確定 二、項目銷售渠道的確定 三、項目銷售階段的劃分 四、項目銷售總策略的製訂 五、項目各階段銷售計劃的製訂 六、項目銷售前提條件的準備 七、項目銷售人員的組織管理 八、項目價格策劃 九、項目入市時機的確定 十、項目銷售控製 十一、項目優惠促銷方案的製訂 十二、項目銷售所需物料的準備
· · · · · · (收起)