具体描述
《公关策划》是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结了近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际最新的营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
编辑推荐
《公关策划》是世纪营销实战丛书之一。
作者简介
孟繁荣，河北景县人，北京化工大学经济管理学院副教授。主要研究方向为市场营销学、消费者行为学、公关策划、广告策划。著有《市场营销学》、《营销心理学》（第三版）、《分销渠道管理学》、《消费者行为学》（修订版）等；翻译了《营销管理》一书；发表《从绿色革命到绿色营销》、《浅谈家电企业如何应对价格战》、《绿色营销与可持续发展战略》、《信息技术对客户关系管理的战略意义》、《医疗器械产品的知识营销》、《广告创意中情感诉求的有效运用》、《广告创意中理性诉求的有效运用》、《完美的服务才能留住顾客》、《从大学生网上开店行为看高校创业教育》等论文十余篇。多次参与北京同仁堂股份有限公司、北京双鹤药业股份有限公司、保定第一胶片厂、河南轮胎厂等企业的管理培训。
目录信息
第一节 公关关系的含义和构成要素
第二节 公关策划的含义和特征
第三节 公关策划在公关活动中的地位作用
第四节 公关策划原则
第二章 公关策划程序
第一节 搜集公关信息
第二节 策划公关目标
第三节 分析公关对象
第四节 公关策略策划
第五节 公关时机策划
第三章 公关专题活动策划
第一节 公关专题活动策划的内容
第二节 公关专题活动策划的特点
第三节 公关专题活动策划的要求和注意事项
第四节 几种典型的公关专题策划
第四章 公关调查策划
第一节 公关调查的意义和内容
第二节 公关调查的原则和程序
第五章 公关广告策划
第一节 公关广告的含义和重要性
第二节 公关广告策划
第六章 公关新闻策划
第一节 公关新闻策划的内容与作用
第二节 新闻媒体选择策划
第三节 公关新闻稿件的策划
第四节 策划公关新闻报道的方法和技巧
第七章 公关谈判策划
第一节 公关谈判的概述
第二节 公关谈判的程序
第三节 公关谈判技巧
第八章 公关促销策划
第一节 公关促销策划的概述
第二节 公共关系促销的方式与方法
第九章 危机处理的公关策划
第一节 公关危机的类型和特点
第二节 公关危机的预防和处理
第三节 公关危机处理策划的技巧
第十章 公关关系策划人员
第一节 公关策划人员的基本素质和能力
第二节 公关策划人员的培训
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
对于这本书，首先要先了解基本概念 公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。 所以对于新手，关于公共策划行业内幕足矣了 另外我在策划库www.cehuaku.com上面也提...
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用户评价
这本书的语言风格非常独特，它不像某些专业书籍那样充斥着晦涩难懂的行话和术语，反而是充满了生活化的洞察和恰到好处的幽默感。举个例子，作者在描述一次成功的议题设置时，用到了一个非常生动的比喻，将媒体的注意力比作“沙漠中的一口井”，点出了稀缺性资源的争夺本质。这种将复杂概念“去学术化”的能力，让非专业背景的读者也能轻松领会其精髓，并且印象深刻。我甚至能想象到，如果作者站在讲台上，他一定是个极具个人魅力的老师。他似乎很擅长讲故事，每一个理论的提出都不是凭空出现的，而是建立在一个完整、引人入胜的故事背景之上，这极大地提高了阅读的趣味性，避免了纯理论阐述的枯燥感。
我花了整整一个周末的时间，沉浸在这本书的叙事逻辑之中。这本书的结构安排简直像精密的钟表，每一个章节的过渡都自然流畅得让人惊叹。作者似乎非常懂得如何引导读者的思维，他不会一开始就抛出那些高深的理论，而是循序渐进，先从一些贴近生活、人人都能理解的案例入手，慢慢构建起一个宏大的认知框架。尤其欣赏作者在论证观点时所展现出的那种严谨的学术态度，他引用了大量看似毫不相干的学科知识——比如社会心理学中的从众效应、传播学中的信道阻塞理论——并将它们巧妙地编织进他的核心论点里，使得整个理论体系看起来无比坚实，难以被轻易推翻。读完之后，我感觉自己像是完成了一次高强度的思维健身，脑海中很多原本模糊不清的关联点，都被这条清晰的逻辑线索串联了起来，收获远超预期。
这本书最让我感到震撼的，是其中对“危机管理”那一块的深度剖析。市面上很多关于风险应对的书籍，大多停留在“说什么”、“做什么”的表层操作指南上，读完后总觉得少了点什么，像是学会了招式却不懂内功心法。然而，这本书却深入挖掘了危机爆发时，组织内部的权力结构、信息流动的阻滞点，以及公众情绪的不可预测性等深层次的“黑箱”问题。作者用一组近乎冷酷的笔触，解构了一个个失败的案例，揭示了那些看似是“公关失误”的背后，往往是组织文化和决策层面的系统性缺陷。这种解剖刀式的分析，虽然读起来有些令人不寒而栗，但却是真正能帮助人建立起事前预防和事中控制的全局观，让人不再满足于表面上的“灭火”技巧，而是去思考如何“防火”于未燃之时，绝对是教科书级别的洞察。
总的来说，这本书给我的感觉是“返璞归真”。在这个信息爆炸、人人都在追求快速反馈和短期曝光的时代，这本书却回归到了“关系构建”和“长期价值”的根本议题上。它没有鼓吹任何速成的捷径，反而反复强调了真诚、透明和坚持原则的重要性，这在充斥着“流量密码”的当下，显得尤为珍贵。它像一位沉稳的前辈，在你急躁地想冲向终点时，把你拉回来，让你重新审视脚下的土地——即你与外界沟通的基础到底是否牢固。它不是一本教你如何“包装”的工具书，而是一本教你如何“构建”和“维护”的哲学手册。读完之后，我反而学会了放慢脚步，更加关注沟通背后的意图和长期影响，这种心态上的转变，比任何具体技巧的学习都来得更为深刻和持久。
这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那种低调的哑光质感，配上烫金的字体，透露着一股沉稳而又不失专业的气息。我拿到手的时候，就忍不住在指尖摩挲了好几遍。内页的纸张选择也颇为考究，不是那种容易反光的漂白纸，而是略带米黄的、触感温润的纸张，长时间阅读下来眼睛也不会太累。这种对细节的打磨，看得出出版方在制作这本书上是下了真功夫的，完全不是那种为了凑数随便印制出来的普通读物。光是这实体书的品质，就足以让喜欢收藏和沉浸式阅读的同好们感到满足。我通常对市面上那些华而不实的书籍持保留态度，但这本书的物理呈现，让我对它内在的内容产生了更高的期待值。它散发出的那种“有料”的气场，是很多畅销书模仿不来的，真正做到了内容与形式的和谐统一，拿在手里沉甸甸的，感觉自己捧着的是一本值得细细品味的智识之作，而不是快消品。
了解一些关于公共关系的知识
千万别买，质量不好
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千万别买，质量不好
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