具体描述
《海上老广告1949-1966》内容简介：1949年至1966上海的广告业处于一个特定的时期，商业广告虽然并不丰富多彩，但是于反映这一时期的政治和经济状况，张家荣所著的《海上老广告(1949-1966)》中，一百多张各个行业的商品广告也是颇具时代特色的，对于研究及收藏这段历史的人们来说，又多了一个研究视角，又多了一部分参考资料。
作者简介
张家荣，1972年出生于云南省陆良县，1997年毕业于云南大学法律系，同年入伍。2009年转业，居湛江，供职于某事业单位，业余收藏爱好者。
目录信息
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读后感
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用户评价
我喜欢这本书的地方在于它对“商业文化”这一概念的探讨是如此的细腻而微妙。它不是简单地罗列“什么东西在卖”，而是深入剖析了“如何卖”和“为什么买”。在那个特定的年代，广告的社会功能远大于纯粹的商业推销，它们在一定程度上承担了美育和知识普及的任务。你会看到，一些原本陌生的概念是如何通过生动的视觉语言被植入大众心智的。例如，一些关于健康、卫生习惯的宣传，其实也是在通过商业的载体，悄然推行着社会治理的目标。作者对这些隐性信息和传播策略的剖析十分精到，能够清晰地勾勒出一种自上而下与自下而上信息流动的复杂网络。对于我来说，这不仅仅是一本关于旧广告的书，更像是一部关于早期大众传播学和消费社会学建构的非正式教材。它提醒我们，即便是最世俗的商业信息，也承载着重要的历史文化信息，值得我们去细细品味和研究其背后的逻辑与影响，其深度远远超出了封面所暗示的范畴。
评分我得说，这本书的文字部分处理得相当到位，那种娓娓道来的叙事腔调，让人感觉像是在听一位见多识广的长辈在讲述往事，而不是冷冰冰的学术分析。它没有一味地堆砌历史资料，而是将那些零散的广告碎片巧妙地串联起来，形成了一个连续的视觉和信息流。作者对于细节的捕捉能力令人印象深刻，比如某一个商标图案的微小演变，或者某一句口号中用词的微妙差别，都被赋予了深刻的时代解读。这种深入挖掘的能力，使得原本可能被我们忽略的商业信息，一下子变成了解读社会心理的密码。我尤其欣赏作者在分析不同媒介（比如报纸、海报甚至早期的宣传单）上的广告差异时所展现出的洞察力，这体现了当时信息传播的复杂性。读完之后，我感觉自己对那个时代的消费观和审美取向有了一种全新的认知，不再是脸谱化的印象，而是看到了它多层次、多面向的真实肌理。这本书的结构安排非常流畅，即便是对那个历史时期不太熟悉的人，也能轻松跟随作者的思路，体会到那种穿越时空的阅读快感。
评分作为一名对视觉艺术和设计史有兴趣的人，这本书无疑提供了一个极佳的案例研究平台。它清晰地展示了从二战后到改革开放前夕这段时期，平面设计语言是如何在国内萌芽、成长并最终定型的。当时的资源限制，反而催生出了一种独特的、充满创造性的视觉张力，那种用有限的色彩和笔触去表达复杂信息的能力，在今天的数字时代是很难复刻的。我注意到，书中对一些早期广告插画师的风格分析非常到位，他们如何吸收外来元素，又如何巧妙地融入本土文化符号，形成了一种既熟悉又陌生的视觉体验。这种“在地化”的创新过程，是研究设计史时不可多得的宝贵资料。而且，这本书的印刷质量也值得称赞，对于彩色和黑白图片的还原度都比较高，保证了视觉信息的准确传达。可以说，它不仅仅是记录了广告本身，更是记录了当时设计行业在特定历史条件下的挣扎与探索，是一本非常具有参考价值的视觉档案集。
评分这本书的封面设计倒是挺有意思的，那种复古的色彩搭配和老旧的字体，一下子就把人拉回到了那个年代。我原本是抱着一种猎奇的心态翻开的，想看看过去那些生活化的东西到底是什么样的。结果呢，读进去之后发现，这不仅仅是一堆老旧的广告图片堆砌，更像是一面映照时代变迁的镜子。里面的设计风格，从最初那种朴素到后来的逐渐华丽，甚至是某种特定时期的意识形态的影子，都藏在那些文字和图案之间。你会注意到，不同时期的广告语是如何随着社会风气和经济状况而变化的，比如从最初的强调实用性到后来对某种生活方式的描绘。而且，这些广告往往还涉及到了当时的一些社会热点或者生活细节，比如某种特定商品的稀缺性，或者某种新事物的普及过程。我特别喜欢其中关于日用品的广告，它们用最直白的方式告诉你，当时的人们在为什么而忙碌，在追求什么样的生活品质。可以说，它用一种非常“接地气”的方式，为我们打开了一扇了解那个特定历史时期的侧窗，远比教科书上的描述要生动得多，充满了烟火气和人情味，让人忍不住想去探究每一张图背后的故事。
评分这本书读起来，有一种奇特的“时间压缩感”。你会在短短的篇幅内，目睹整个社会在经济基础和观念上经历的巨大震荡。它没有用宏大的叙事框架，而是通过那些具体、琐碎的商业信息，让你切身体会到“历史如何发生”的微观过程。比如，某个特定时期对“新奇特”产品的狂热追捧，反映了民众对物质生活改善的迫切渴望；而另一些广告中流露出的谨慎和克制，又折射出外部环境带来的不确定性。我尤其关注那些关于食品和日常用品的广告，它们最能体现普通百姓的日常需要和对美好生活的朴素想象。很多时候，你会发现广告的语言比官方宣传要来得更直接、更私人化，它们更贴近人们心底最真实的需求。这本书的价值在于，它强迫你跳脱出宏观叙事，去关注那些被历史洪流冲刷掉的、充满生活气息的细节，这些细节汇集起来，反而构成了理解那个时代的更坚实的基础，读完后让人对那个时代的“人”产生更深层次的同情和理解。
评分文字着重介绍企业文化历史，图片倒是很有收藏价值
评分长宁图书馆借，路上读完
评分长宁图书馆借，路上读完
评分呐，可以了解过去的各种生活用品呐~印刷业也很棒的说
评分长宁图书馆借，路上读完
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