傳播的魅力前言第一章 汽車品牌的基本定義 一、每個人都可以定義汽車品牌 二、汽車品牌是你內心的地圖 三、解讀多維度的品牌王國 【案例】豐田汽車的品牌體係 【案例】奧迪引以為傲的技術品牌：quattro第二章 汽車品牌的戰略設計 一、品牌定位是汽車品牌傳播的基礎 【案例】“武士”牌汽車定位決策經過 【案例】寶馬汽車：從“舒適”轉嚮“駕駛” 二、核心價值是汽車品牌傳播的靈魂 【案例】上汽榮威品牌的核心價值 三、品牌名稱是汽車品牌傳播的起點 【案例】“野馬”的誕生 四、品牌標誌是汽車品牌傳播的依托 【案例】凱迪拉剋汽車標誌的含義 五、品牌口號是汽車品牌傳播的標簽第三章 汽車品牌的傳播受眾 一、品牌“戀愛”的“心路曆程” 二、尋找消費者的“文化密碼” 【案例】牧馬人的“文化密碼” 三、“博愛”提升品牌人氣第四章 汽車品牌的傳播媒介 一、認識主流依托主流 二、汽車品牌的傳播思路 【案例】米其林公司的車展品牌贊助推廣 三、善待幫你“嚼舌根”的人 【案例】新途銳汽車上市的感動和徵服第五章 汽車品牌的廣告策劃 一、每個廣告都應該對品牌形象有所貢獻 二、汽車廣告訴求：給我一個支點我可以撬起地球 三、汽車廣告創意：齣其不意動人心弦第六章 汽車品牌的事件策劃 一、事件是傳播的“燃料” 二、事件策劃的三條紀律 三、事件營銷的策劃維度 【案例】事件營銷案例集萃第七章 汽車品牌的動態傳播 一、品牌美容消除“刻闆成見” 二、危機管理防範大火燒身 【案例】“壞小孩”雷諾汽車 【案例】豐田汽車：五招化解“霸道”廣告危機 【案例】小心政治和文化的“雷區” 三、品牌延伸實現價值最大化 四、品牌再造開啓涅槃式生長 【案例】寶來汽車：“駕駛者之車”的嬗變 【案例】雪鐵龍汽車：創立90周年發布全新標識 【案例】寶馬汽車“悅”：對駕駛樂趣的升華第八章 自主品牌的嬗變之路 一、關於“自主”的爭議 二、自主品牌的使命 三、自主品牌的三條道路 【案例】廣汽本田公司理念首款車型進入量産前衝刺階段 四、自主品牌何時迎來“價值時代”？ 【案例】榮威的品牌標誌 【案例】一汽集團發布全新品牌戰略 【案例】紅旗品牌將再度齣山第九章 經銷商的自我品牌建設 一、經銷商的“卑微齣身” 二、4S模式下的命運驚醒 三、經銷商品牌的意義 四、經銷商品牌生存之道 【案例】“傢”文化闡述 【案例】聽企沃講“企鵝”的故事
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