第一章 真相——活著就無法迴避的世界 要麼學會算計世界，要麼被世界算計 世界上最大的學問是“摺騰”的學問 要學會“洗詞” 世界三大贏利産品都是有害的 真理的背麵還是真理 越本質的東西越簡單 成功的本質就是不公平 成功需要朋友，偉大的成功需要對手 基於現實的解決方案一定存在 沒大成功：要麼經驗太少，要麼經驗太多 尚未成功者——反木桶理論 道德永遠是弱者的武器 任何時候不要以弱者身份齣現 重視邊緣的力量 你說的是誰的生活？ 人類喜歡被欺騙 你要麼製造故事，要麼買故事 本質的東西往往是不美麗的 最持久的力量——人性 最高的價值——信心 美國人酌嚮前思維 幾乎人人都認為能做兩種事 人生太平庸，需賦予高尚 人類都活在夢裏第二章 關係——逃不脫的各種組織 中國教育滋陰不壯陽 學習是一件危險的事情 精神比思想更重要 按軍事特點運作企業——錯在哪？ 看遊泳與真正遊泳是兩迴事 沒集群就沒優勢 沒定位就沒地位 無原則做不大，不靈活不快樂 小技巧擊穿不瞭大勢能 與強者差異，纔能與強者並行 悲喜交加“傢”文化 人類史就是不斷製造與消滅英雄的曆史第三章 財富——終身貧窮是可恥的 生於貧窮不可恥，終身貧窮則可恥 專業化做不大，多元化做不強 專注官標而非對手 “混亂”是最大的機會 心隨精英，口隨大眾——大智慧 他們叫生活，我們叫生存 做富翁與做企業傢是兩碼事 窮人眾則富人危 窮人輕信，富人自信 窮人講對錯，富人講利益第四章 管理——駕馭成功的人生 高度決定速度，角度決定長度 成功取決於：所在的高度，所朝的方嚮 隻有“第一”和“唯一”具有絕對競爭力 形式和內容同樣重要 取勝不能靠優秀的人纔，要靠優秀的方法 誤區：用管理駱駝的方法管理兔子 用可口可樂泡龍井茶什麼味道？ 雀巢總裁坐普通艙背後的意義 究竟什麼導緻成功？——解決問題 學習經典就是為瞭不按那些方法打 第一顆“扣子“錯瞭就全錯 戰略抓金鑽 整閤就是握緊拳頭 彆用調研替代遠見 “次數”=“關係” “順序”就是“力量” 既要舉重若輕，又要舉輕若重 權威往往比對錯更重要 為情所動時不要有所行動 20%的人支持你，改革就能成功 把最睏難的事交給時間，把容易的事交給行動 遵循“少數關鍵掌控”的原則第五章 營銷——不流血狀態下獲取財富的手段 營銷就是經營銷售 營銷就是將同樣的産品賣齣不同 營銷就是一場軟戰爭 營銷的首要問題是什麼？ 這纔叫好營銷 切割營銷——將對手逼嚮一側 三點營銷思維：缺點一特點一賣點 “4P”都是武器 營銷“四步麯” 營銷的現實主義與邪教主義 每次營銷都是驚心動魄的商業政變 營銷屬性決定産業命運 營銷戰略隻有一種——進攻 營銷的戰力在哪？ 營銷的力量來自於人類內心 營銷要創造勢能 營銷要有大情懷 國傢營銷的力量 中國企業的營銷意誌 人類交流的本質方法：戰爭和營銷 營銷改變著我們的生活 你的産品究竟賣什麼？ 要給産品附加“靈魂” 電視A段廣告像美女，很難白頭偕老 “模糊感覺”的力量 有兩件事是富入孩子不乾的第六章 品牌——做囚徒還是製造囚徒 品牌是“第二政府” 品牌是商海中的燈塔 有品牌的經濟是大樹經濟 沒有哪一個品牌強大到無法被挑戰，沒有哪一個企業 弱小到無法競爭 沒品牌就沒聲音 品牌世界沒有真相，隻有認知 品牌要麼像父親，要麼像母親，彆像保姆 品牌以溫柔的手段席捲財富 強大品牌是偉大經濟運動的裏程碑 科學給我們真相，品牌給我們幸福 爭奪高度，構建角度 感覺是主人，事實是奴僕 彆希望蘋果樹長齣西瓜來 接納缺陷，展示美好 小孩子的大問題 品牌與廣告究竟有什麼不同呢？ 差距在背後第七章 男女——“睏”在哪裏，“難”在何方 世界上兩種人最讓人感動 男人有邊界，女人無邊界 男人講理，女人講情 男人嚮外，女人嚮內 少瞭女人做不好，少瞭男人做不大 女人是群體的動物，男人是孤獨的動物 女人可以模仿男人事，但男人不能模仿女人 美女大多嫁給死纏爛打的男人 女人的誤區：寄托男人對自己負責 女神——女人——女巫 能被欺騙是因為有夢 女人花1元買價值2元但沒用的東西第八章 情理—一處理好感性與理性的關係 情感導緻行動，理智導緻推論 如果無法用理性決策，那麼，就交給上帝 美好的就是關鍵的 使我痛苦者必使我強大 要“寜彎不摺”，不要“寜摺不彎” 有趣的大多是低級的 大眾迷醉錶象，成功鍾情真相 為什麼沒有成功——不足夠笨 有效的思考是最重要的行動 解決復雜的事不能用復雜的方法 彆輕視紙上談兵 危險一旦說齣就變為現實 事前看不閤理，事後看都閤理第九章 經濟——活著就繞不開的常識 經濟的本質就是貶值 無標準統治有標準 敢賣高價，給個理由 你要麼走嚮“高尚”，要麼走嚮“實惠” 擊穿老大“情人”策略 笨蛋纔天天打廣告 要想大成功，不加水分是不行的 用幻象打動消費者 沒有人真正喜歡低價，大眾喜歡討價還價 大眾頭腦本來是空洞的第十章 自己——沒有人阻礙你成功 你是什麼東西？什麼東西是你？ 人的一生就是一個字——“賣” 你自己究竟在賣什麼？ “認知差彆”導緻現實差彆 信己者高於一切 放大優點，弱化不足 成非常之事，先有非常思維 大處壯闊，小處鋒利 有高度的人沒有睏難 改變不瞭世界就改變與世界的閤作態度 改變不瞭人生的長度就提升生命的高度 高度導緻仰望 恰當的角度毹化平庸為神奇 我們都活在概念中 善於決策：尚未起步時就走完瞭一半成功之路 很多人是爬到梯子的頂端纔發現梯子靠錯瞭牆 目標導緻突破 阻礙我們成功的隻有我們自己 不要糾纏在對錯裏齣不來 做大拳的人不要在小事上糾纏不清 善爭立世 善退大成 笨可以接受，懶惰不可以原諒
· · · · · · (收起)