引言：預知成功趨勢篇第一部分 趨勢的價值 1 趨勢的重要性/3 消費者的意義/3 變化的意義/4 趨勢的含義/8 消費者趨勢/lO 2 趨勢的來龍去脈/12 當今趨勢/12 變革加速/12 邊界模糊/14 消費者為王/15 全球化/17 3 趨勢的影響力/19 市場效應/19 購買驅動/20 溝誦/22 分銷/24 新市場/25 新産品/26 4 趨勢帶來的好處/30 趨勢即機遇/30 趨勢即威脅/32 錯失趨勢/34 捕捉趨勢/35 小結/37第二部分 一切源於趨勢 5 三個“什麼”/39 趨勢營銷是什麼/39 趨勢營銷不是什麼/42 趨勢營銷過程是什麼/45 6 準備/49 聚焦未來/49 避免偏見/50 保持開放的心態/52 保持係統性/54 創新/56 7 內部視角/58 趨勢整閤/58 趨勢團隊/58 趨勢部門/60 8 外包視角/65 趨勢外包/65 趨勢偵查員/67 趨勢谘詢顧問/68 小結/72第三部分 瞭解趨勢 9 趨勢是怎樣興起的/74 趨勢的起源因素/74 趨勢起源因素的類型/75 10 趨勢的類型有哪些/80 趨勢的特徵/80 行為趨勢VS態度趨勢/81 微觀趨勢VS宏觀趨勢/83 國際趨勢VS國內趨勢/86 互相衝突的趨勢/89 11 趨勢在哪裏發生/92 行業/92 細分市場/96 12 趨勢與潮流/102 避免混淆/102 産生過程/103 準確識彆/105 有效利用/106 小結/108趨勢營銷篇第四部分 識彆趨勢 13 找尋什麼/111 研究什麼/111 研究誰/111 何時研究/116 如何研究/117 14 統計數據/122 查找數據/122 未來數據/123 原始數據/125 二手數據/126 檢驗數據/129 15 觀察數據/130 會議室/131 傢裏/132 大街上/134 網絡/136 16 媒體監測/138 如何監測/138 監測什麼/141 小結/146第五部分 解釋 17 趨勢傳播/148 在哪裏傳播/148 誰在傳播/148 如何傳播/152 18 驅動趨勢的主動因素/156 輔助驅動因素/156 需求驅動因素/159 19 驅動趨勢的被動因素/164 被動驅動因素/164 恒定因素/165 循環因素/168 推算因素/171 混亂因素/172 20 預測趨勢/174 趨勢預測/174 繪製趨勢圖/178 小結/187第六部分 實施 21 說服公司/189 描述需求/189 介紹驅動因素/190 展示類型/194 錶達技巧/197 22 確定戰略/200 隱含的決策/200 共同的決策/201 正式的決策/204 23 對我們的啓示/210 明確目的/210 選擇參數/211 24 從理論到實踐/216 實施過程/216 對趨勢的反饋/219 下一步走嚮/223 小結/226後記：今天，明天/227附錄：趨勢營銷在行動/229 傳統化趨勢/230 聚集趨勢/236 新中老年趨勢/243
· · · · · · (收起)