目錄
緒論
上篇 網絡社區研究的理論選擇
第一章 網絡社區的存在基礎：社會結構與傳播媒介的變遷
第一節 信息社會的社會結構
第二節 消除時空的傳播機製
第二章 網絡社區的文化基礎：空間文化與社會區隔
第一節 媒介與空間文化
第二節 從現實公共空間到網絡公共空間的轉變
第三節 網絡的社會區隔
一、網絡使用與數字鴻溝
二、網絡空間與文化習性
第三章 網絡社區的連接邏輯：互動、中介化與社會資本
第一節 互動與計算機中介化傳播
一、什麼是互動？
二、計算機中介化傳播
第二節 社會資本的生産
一、網絡時代的社會資本
二、媒介變遷與社會資本建構
三、網絡社區與社會資本
第四章 網絡社區的自我建構：“我們”在一起
第一節 大眾傳媒、身份建構及認同
第二節 網絡時代的身份建構和技術展示
一、網絡時代的身份建構
二、“我文化”的興起
三、“我文化”的技術錶達
第三節 集體的“我們”在一起
第五章 研究網絡社區
第一節 網絡社區的基礎構成
第二節 網絡社區的分類及研究視角
一、網絡社區的分類
二、網絡社區的研究視角
三、社會網絡分析：一種網絡社區研究的視角
下篇 網絡社區的現實文化考察
第六章 網絡使用者麵麵觀
第一節 “受眾”概念的變遷
一、從“中彈即倒”的受眾說起
二、社會分層與消費文化中的受眾
第二節 基於相同地理環境的互聯網使用者——大學生
一、“主動受眾”嚮“有策略的使用者”轉變——“積極”的使用者
二、不同畢業去嚮的大學生互聯網使用行為描述
三、不同性彆的大學生網絡使用者行為分析
第三節 跨越地域的互聯網使用者——熟悉的陌生人
第四節 選擇“在綫”安放青春的亞文化群體——青少年
第七章 品味與興趣：網絡社區中的“迷”文化
第一節 文本闡釋者：百度貼吧的電視“迷”
一、電視“迷”文化
二、網絡空問與電視劇的“迷”文化
三、積極的闡釋者：百度貼吧與《人間正道是滄桑》
四、網絡空間“迷”文化對電視行業的影響
第二節 全景窺視者：真實電視的“觀眾”
一、窺視與媒介
二、電視與窺視
三、賦權？真人秀的網絡“全景窺視”和參與文化
第八章 非主流群體的訴求：我有我的“網絡”地盤
第一節 社會支持：老年人“在綫”
第二節 健康“在綫”：嚮陌生人求助
第三節 互聯的藝術圈：交互藝術
第九章 互惠互利：網絡社區與商業活動
第一節 電子商務與網絡社區結閤的可能性
第二節 網絡品牌營銷與網絡社區
一、網絡社區為何可以進行品牌營銷？
二、網絡品牌社區的人際互動
第三節 推薦與評估：讓網絡社區與電子商務攜手
第十章 SNS：我要我的社交網絡
第一節 SNS的簡短曆史
第二節 SNS的研究現狀
結語 全球的、本土的、我們的
主要參考文獻
· · · · · · (收起)