回到未来
未来，看得见！
因决而裂，因变则通
从头说起
科技，互联网，人文
引子：道生万物
★上篇　孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络
●第一章　沟通的想象力-[沟通
一、开始于沟通-[交流开始]
1.危险的山洞-[语言出现]
2.族长的经验-[知识积累]
二、向往自由-[沟通]
1.漂流的瓶子-[沟通的梦想]
2.孤单的幸福-[沟通的时空阻力]
三、没有了距离-[跨越时空的交流]
1.电里有话-[交流工具]
2.连线美国总统？-[交流，想象力]
四、如何联络全球-[沟通结构]
五、驴背上的老头-[困惑的未来]
六、小结
●第二章　我说，你们听-[交流解耦]
一、只听我说[传播]
1.乡村舞台戏-[角色扮演]
2.喇叭与银幕-[从沟通到传播]
3.客厅里的照片-[传播的公共性与私密性]
二、看门的人-[媒体]
1.谁是把关人-[从传播到媒体]
2.乏味的主持人-[媒体的单向性]
三、不一样的互动-[多向传播]
1.直接面对面-[扁平化]
2.鸡同鸭讲-[双向的传播]
3.余华的篝火-[多向传播]
4.夜店与咖啡厅-[传播与沟通的不同]
5.你是谁的谁？-[沟通的目的性]
四、倾诉，倾听-[交流解耦]
1.从博客开始-[个人媒介]
2.说说话，开开心-[倾诉]
3.深度潜水员-[倾听]
4.树洞回声-[传播解耦]
5.从嘴巴到耳朵-[沟通解耦]
五、孤独的方向
六、小结
●第三章　基因力量终结-[存在哲学]
一、铁木真的宿命-[基因自私性]
二、丛林规则困惑-[基因的局限]
1.生存？生活！
2.娶妻生娃
三、意识的自私性
1.自私的决定
2.孩子与听众
3.思想的表现
四、智慧的烦恼-[意识自私的特征]
1.族群文化冲突
2.比较与认同
3.财务自由的彼岸
五、沟通的意义
六、小结
●第四章　保持联系-[人际关系]
一、源于寂寞-[寂寞的原因]
1.刷屏控
2.隔着时、空
3.变化的困惑
二、我在线上-[回归沟通]
1.被感知的力量
2.来来往往
3.对沟通的回归-[人类存在的基础]
三、迁居到网络-[网络新特征]
1.相知相遇前
2.虚拟的社会
3.“萌”时代
4.走向社会化
5.下一代人
四、聊天“滴”生活-[网络生活，社群]
1.300 名听众的幽会
2.大叔的年龄
3.2000，兽变
4.生日
5.深刻的喜剧-[文化]
五、数字灵魂-[人如何存在]
1.电脑的那一头
2.图灵测试
3.网络上延伸
4.自我感知？
六、我们去向何方？-[未来的意义]
七、小结
★中篇　碎片之变：秩序的重组——秩序重构的动力
●第五章　碎片-[时空解耦]
一、天涯与咫尺
1.照片传真机-[信息虫洞]
2.陌生的邻居-[空间被解耦]
二、散落的空间-[空间解耦]
1.怎么找到你？-[空间相邻性]
2.蜂窝与豆粒-[空间解耦]
三、薄如蝉翼-[薄膜]
1.北京到硅谷-[信息虫洞]
2.谁在服务？-[薄膜，透明化]
3.城里城外-[时空阻力]
4.卖货千里外-[薄膜，延展]
5.就在你隔壁-[空间虫洞效应]
6.创新悖论
四、不连续的过程-[过程解耦]
1.导演的录像-[过程解耦]
2.水稻游戏-[过程消解]
3.视觉的大片-[过程虚拟]
4.看电影的效率-[过程重组的效率]
5.薛定谔的猫*-[确定过程的终结]
五、越来越零碎-[碎片化]
1.不要包装-[免打包]
2.越分越细-[分而治之]
3.前倾与后仰-[时间碎片]
六、小结
●第六章　瓦解的流程-[过程器失效]
一、围墙崩塌-[空间壁垒消失]
1.快速老去
2.万能工具-[工具多用性]
二、失宠流水线-[流程化失效]
1.种田与吃饭-[流程化合作]
2.煮熟后的红薯-[松耦合使流程失效]
3.组合家具-[松耦合]
4.大卖场的困惑-[海量的流程困惑]
三、陌生的战场
1.谍中谍
2.短兵相接-[泛竞争]
3.新的环境-[松耦合世界]
4.模糊的边界
四、小贩的烦恼-[竞合关系改变，并行与串行互换]
五、小结
●第七章　社会进化-[社群]
一、血缘的联系-[熟人社会]
1.熟人社会
2.男耕和女织-[社会分工]
二、冰冷流水线-[陌生人社会]
1.陌生人社会-[社会关系解耦]
2.工业流水线-[契约关系]
三、熟悉的陌生人-[虚拟熟人社会]
1.一日三地-[时空效率]
2.虚拟的真实-[逻辑整合]
四、你距我有多远-[社会关系维系]
1.交往拉近距离-[人际有距离]
2.不确定的朋友-[区别熟人与陌生人]
3.架空穿越-[突破时空逻辑性]
4.特别的我-[个体是人际的基础]
5.迪吧与丛林-[社群文化背景]
五、进化的力量-[技术与人文统一]
六、小结
●第八章　平行的世界-[交换机]
一、电话的启示-[空间重构/交换网络]
1.诸侯之戏-[通信的意义]
2.烽火连城-[流程化的通信]
3.朝堂上的舌战-[交流的空间障碍]
4.电话的救赎-[通信交换机]
二、扫街与泡网-[选择与交换]
1.宅女淘货-[选择]
2.隔空购物-[从流程到交换]
3.数字号码-[离散化空间]
4.松散的世界*-[交换方式]
5.再说交换*
三、 合纵到连横-[交换机制的规则转换]
1.忘却的链条-[纵向失效]
2.收费音乐站-[走向并行化]
四、并行时代-[交换器工作特征]*
1.粘连的供需？-[薄膜与交换]**
2.广场上的对话-[空间分割与跳数分割]
3.跳数隔离-[网络链接]
4.背景噪音-[选择器效率]
5.冗余和有效-[选择器规则]
五、信息流转-[管道效应]*
1.过滤与相变-[交换过程的定向问题]
2.信息筛选-[选择器过滤规则]
3.柔性的结构-[结构的变换]
六、流水与追溯-[过程对并行转换的实例]
1.一闪而过
2.过目不忘
3.动与静
七、窗口到生态-[并行化基础]
1.访问窗口
2.交融的生态
3.沙粒与混凝土
八、小结
★下篇　稀缺之变：价值的支点 ——重新评估的商业价值
●第九章　供需失衡-[市场规则失效]
一、劳动创造价值
二、不再稀缺-[富足供给]
1.零成本生意-[成本为零]
2.无损耗产品-[数字产品]
3.富足经济
三、需求饱和-[需求饱和]
1.一天吃几顿肉-[需求饱和]
2.高产量的烦恼-[供给富足]
3.失衡的买卖-[需求失去弹性]
四、失职的货币-[定价悖论]
1.大富翁游戏
2.借钱悖论
3.给钱就卖
4.稿费值多少-[难以估值]
五、数字游戏-[炒股票]
六、谁是所有者？
1.机器生产
2.自相矛盾-[定价悖论]
七、小结
●第十章　寻找驱动力
一、经济危机-[市场经济失衡]
1.祸起“次贷”
2.金融风暴
3.危机肆虐-[无阻尼的深渊]
二、小买卖的学问-[交易解耦，信用手段]
1.没钱也吃烧饼-[消费品的信用支付]
2.借驴拉磨-[资产的信用支付]
3.以空卖空
4.泡沫破灭
三、稀缺性的困惑-[市场经济的核心问题]
1.零成本悖论-[资本价值的计算]
2.寄希望于信用-[信用的局限]
3.谁来掘墓？-[价格体系崩溃]
四、价值新支点
1.消费创造价值-[价值二元论]
2.时间之戳
3.分配的实现-[社会分配]
五、小结
●第十一章　市场新格局
一、泛商业来临-[富足经济]
1.网络书店
2.长长的尾巴-[富足经济，长尾]
3.商品全流通
4.长尾重构*
二、兑现免费- [定价悖论]
1.被动免费-[定价悖论]
2.垄断价值
3.转移支付
4.广告的问题
5.解读免费-[免费的含义]
三、灵活的买卖-[交易方式]
1.小额支付-[微支付]
2.按比例分享-[分成]
3.打包计价
四、价值的度量-[计价因素]
1.开车与走路
2.有多少用户-[用户规模]
3.价值倍增-[系统的价值]
五、团购的启示-[消费驱动力]
1.地域平衡
2.团购的困惑-[来自消费的威力]
3.冲击分销-[聚集与规模]
4.消费驱动力？-[分发机制]
六、市场终结
1.流通不再-[市场流通终结]
2.告别规模时代-[规模经济终结]
3.生产在哪里？-[生产终结]
七、小结
●第十二章　在线服务-[个性化与去规模]
一、满意百分百
1.细节缺陷
2.简单的力量
3.西斯的困惑
二、教练与保姆-[从功能到服务]
1.租借的时代-[服务性]
2.从教练到保姆-[从功能到服务]
3.交付不了的产品*
三、别样的服务
1.自助服务-[自服务]
2.生产还是消费？-[用户服务（UGS）]
3.服务融合-[Mashup]
4.平台化*
四、与众不同-[个性化]
1.细分市场
2.你是我的唯一-[个性需求]
3.去规模化
4.二八规则失效
五、为什么是服务-[服务的意义]
1.“推”与“拉”
2.虚拟的管道-[借力交换器]
六、生产进化-[社会解分工]
1.劳动-[劳动解耦]
2.世界轮回-[螺旋式轮回]
3.数字化生产-[信息化生产/设计的过程]
七、财富的本质
1.穷光蛋的生存权
2.欲望的边界
3.消逝的金钱
八、 小结
后记：一个人的网络
本书索引
一、孤独之变：交流的彼岸
1.沟通
2.传播
3.存在
4.联系
二、碎片之变：秩序的重组
1.碎片
2.流程
3.社会
4.并行
三、稀缺之变：价值的支点
1.供需
2.稀缺性
3.市场
4.服务
· · · · · · (收起)