具体描述
《国际营销理论与实践》依据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件，参考全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编写，其内容涵盖了大纲划定的所有内容。每一章内容前都安排有学习目标与任务驱动两个栏目。任务驱动部分，联系“国际营销职位（外销员）”工作实践，精心设计了职业工作任务，有效地融“教、学、做”为一体，较好地贯彻了高等职业教育“工学结合”培养高技能应用型人才的指导思想。
在教学内容设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，形成了《国际营销理论与实践》区别于其他同名教材明显的特色。
《国际营销理论与实践》共分15章，包括市场营销与国际营销、国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际营销社会文化环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划、组织与控制等。
《国际营销理论与实践》适用于高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。
《国际营销理论与实践》是一部旨在为读者提供全面而深入的知识体系，帮助理解全球商业环境中的复杂现象及其背后所处的规则和逻辑。这本书详细探讨了营销作为一个跨文化、跨国界的活动，其核心在于分析市场行为、人类心理以及企业策略如何在国际层面进行运作。通过系统性的章节，读者将能够掌握不同国家和地区之间的差异，以及这些差异对全球营销实践的重要影响。 书中内容涵盖了从市场调研到品牌管理，从消费者行为分析到竞争策略制定等多个方面，帮助读者理解国际营销的理论基础和实际应用。在具体章节中，作者深入剖析不同文化背景下的营销决策，指出各国市场环境中的独特挑战和机遇，并提供相应的应对策略。这不仅为企业提供了有价值的参考工具，也帮助读者更好地理解全球化进程中营销实践的演变。 此外，本书还强调了数字技术和信息化的迅猛发展对国际营销模式的深远影响。通过案例分析，读者可以观察到一些成功企业在国际市场中的创新策略，并从中汲取经验。对于希望打开国际市场或提升自身全球视野的人士来说，这本书提供了重要的理论支持和实用指导。 书中对语言、法律、政治以及经济因素的探讨，使其内容丰富且具有广泛应用性。无论是初学者还是有一定背景的营销专业人士，《国际营销理论与实践》都能为他们打开眼界，为其未来的学习和职业发展提供坚实基础。这本书不仅是一堂课，更是一种全新的视角，让读者在复杂多变的全球市场中找到方向和智慧。 总之，这本书通过深入分析国际营销的各个方面，帮助读者更好地理解全球商业运作逻辑，并掌握有效应对国际市场挑战的技能。它不仅是一次知识的积累，更是对未来策略规划的重要参考。这份详尽而全面的内容无疑将成为任何希望探索国际营销领域从业者的一本必读之书。
