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发表于2024-09-07
IAI2010中國廣告作品年鑒 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《IAI2010中國廣告作品年鑒》內容簡介:根據國傢統計局最新發布的數據,剛過去的2009年全國社會消費品零售額超過12.5 萬億元,比上一年增長15.5 %。與此同時,“2010年中國消費者理想品牌大調查”顯示,消費者對消費品品牌的消費力度和購買預期均有所下降。與上一次調查相比,在35個共有調查品類中,品牌使用率下降的有30個品類,品牌預購率降低的有28個品類。兩個暑假相對比,我們可以清晰地看到,國際金融危機給我國經濟社會發展帶來的衝擊和影響。雖然由於人民收入水平提高等因素社會消費額有所增長,但在實際消費層麵上呈現的是降溫趨勢,消費者削減瞭一些非必要性的消費,消費行為更趨於謹慎。
在信息化時代,企業要為用戶提供優質安全的産品,並盡快讓用戶找到它,通過廣告推介和品牌傳播是有效的方式。尤其在後危機時代,企業要開拓市場,爭取並留住消費者,必須整閤廣告等各種傳播上具提高品牌的影響力,在消費者心中樹立起品牌形象。事實上,直至今日,廣告依然是塑造品牌極為有效的工具之一。當然,成功的品牌需要有市場競爭力的産品作依托,它是展現消費者對企業誠信、産品質量、服務質量、節能環保,承擔社會責任等各方麵的廣泛認同。因此,增強創新意識,塑造更多的世界級品牌,是企業提高市場競爭力的必然要求,也是落實科學發展觀,實現中華民族偉大復興的戰略任務。
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