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品牌研究經典案例

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黃閤水 編
廈大
2010-4
408
40.00元
9787561534632

圖書標籤: 我想讀這本書  廣告學  1   


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发表于2024-11-24

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圖書描述

《品牌研究經典案例》甄選齣18個國際優秀的品牌和廣告研究案例,幫助讀者瞭解國際品牌與廣告研究領域的主要研究領域;讓讀者透過這些案例瞭解相關領域的重要研究成果和基本理論;幫助讀者瞭解國際上品牌與廣告研究領域的主要研究方法,瞭解國際品牌與言行研究的基本流程、研究範式和論文蕩式。甄選按以下五個標準展開:第一,研究案例應該盡量遍布各具體的研領域;第二,所介紹研究案例盡量涵蓋各種研究方法;第三,所介紹的研究是該具體領域被引用次數較高的,影響較大的;第四,所介紹的研究是原創性的,以引起人們對該領域的重視;第五,所介紹的研究是階段性的代錶性研究

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著者簡介

黃閤水,男,1963年生,北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究,1994年破格晉升副教授,1995年任碩士生導師,現為廈門大學新聞傳播係廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作, 發錶論文40餘篇,參與多項國傢科研課題的研究工作,先後擔任國內多傢大公司的廣告和品牌顧問。


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