具体描述
《国际旅游传播中的国家形象研究》内容简介：国际和中国旅游业的迅猛发展，将国家形象传播这样原本属于外交、外宣和大众传播的宏大议题，带入了寻常百姓的日常生活，开启了一种国家形象传播的“民间通道”，从而重新结构了国家形象传播体系中各种传播力量之间的博弈。国家形象，因此变成了各种符号在互动中编织的“百衲毯。”就中国国家形象而言，官方传播和大众媒介不管拥有何种权威，可主导但却不能主宰；不管持有何种优势，传播者手中握有的只是编码的权利，而非编码的全部依据。编码的另一半依据要到受众世界里的国家形象里去寻找，要到传者世界里的国家形象和受众世界里国家形象之间的认同与错位中寻求，要寻求那些最能触动受众心灵、并且能够在他们心底扎下根去的符号丛，寻找中国形象传播的灵魂。在旅游语境中，当下最需要做好的是深度传播和印象管理。
作者简介
马诗远，山东济宁人，英语语言文学硕士、传播学博士。现任教于北京第二外国语学院。主要研究领域为旅游传播、跨文化传播、国家形象传播以及翻译理论与实践。
目录信息
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读后感
用户评价
这本书绝对是我最近读过的最“涨见识”的图书之一。《国际旅游传播中的国家形象研究》让我认识到，旅游不仅仅是简单的观光游览，更是一场国家形象的“软实力”较量。作者通过详实的资料和严谨的分析，揭示了国家形象如何在国际旅游传播中扮演着至关重要的角色。它不再是抽象的概念，而是具体到每一次旅游宣传、每一次文化交流、甚至每一次媒体报道之中。我特别欣赏书中对于“叙事”的讨论，它强调了如何通过构建引人入胜的故事来传递国家形象，让游客产生情感上的连接和文化上的认同。书中列举的诸多案例，比如某个国家如何利用其独特的民族服饰和音乐，在国际舞台上塑造出热情、包容的文化形象，成功吸引了大量的文化旅游者。另一位邻国则专注于打造其科技创新和绿色环保的形象，吸引了对未来发展和可持续生活方式感兴趣的年轻群体。这本书让我开始思考，我们自身国家的形象在国际旅游传播中是如何被展现的，有哪些优势和劣势，以及可以从哪些方面进行改进。
《国际旅游传播中的国家形象研究》这本书，让我对“国家形象”这个概念有了全新的、更为立体的认识。在此之前，我可能更多地将其理解为政治宣传或国家层面的宏大叙事，但这本书则将它巧妙地置于国际旅游传播的微观视角之下，展现出其鲜活的生命力和实际的运作机制。作者的分析非常到位，他不仅仅罗列了各种传播手段，更深入剖析了这些手段背后所蕴含的国家价值观、文化特质以及历史传承。书中对一些国家如何通过电影、电视剧、文学作品等文化载体来输出国家形象，并最终转化为旅游吸引力的论述，让我大开眼界。例如，某个国家通过几部经典电影，成功地将自己的异域风情、浪漫氛围和独特生活方式在全球范围内推广开来，吸引了无数影迷前来朝圣。此外，书中对于“文化同质化”和“文化独特性”在国家形象构建中的辩证关系的探讨，也给我留下了深刻的印象。它让我们意识到，在追求国际化的同时，如何保持并突出自身的文化独特性，是构建有效国家形象的关键。这本书不仅是学术研究的典范，更是为那些希望提升国家国际影响力的相关人士提供了宝贵的参考。
老实说，拿到《国际旅游传播中的国家形象研究》这本书时，我本以为会是一本枯燥的学术专著，充斥着我不太理解的理论模型和复杂的学术术语。然而，这本书完全颠覆了我的预期。作者的写作风格非常平易近人，大量的生动案例和深入浅出的分析，让原本可能艰深的主题变得引人入胜。我被书中关于“国家品牌”的论述深深吸引，它不再是僵化的政治口号，而是被赋予了情感、故事和价值，从而与潜在的游客建立起共鸣。书中的一些分析让我恍然大悟，原来我们平时在电视上、网络上看到的一些旅游宣传片，背后竟然有着如此精妙的传播策略和国家形象构建的考量。例如，它详细分析了某个国家如何通过一系列富有创意的社交媒体营销活动，成功地将自己的年轻、活力、创新形象植入全球年轻受众的心智，带来了意想不到的旅游增长。书中还探讨了危机时刻，国家形象如何迅速受损，以及如何通过有效的传播手段进行危机公关和形象修复，这对于我理解新闻事件和公共关系的处理非常有帮助。这本书的内容就像是一堂生动的国际传播课，让我从一个全新的视角审视了旅游业背后的国家战略和文化力量。
这本书给我带来了太多惊喜，我原本只是对旅游传播略知一二，没想到在翻阅了《国际旅游传播中的国家形象研究》之后，才真正打开了新世界的大门。作者的论述鞭辟入里，从传播的宏观视角出发，深入剖析了国家形象在国际旅游市场中的关键作用，这远不止是简单的宣传口号，而是一套系统性的战略。书中对不同国家在旅游传播中的案例分析，让我看到了各种国家如何巧妙地塑造和维护自己的独特形象，以及这些形象如何直接影响着游客的选择和体验。比如，它详细介绍了某个亚洲国家如何通过传统文化元素的现代演绎，成功吸引了大量追求“深度文化游”的西方游客；又或是某个欧洲小国，如何借由其 pristine 的自然风光和低碳环保的旅游理念，在全球环保主义者群体中赢得了极高的声誉。这些案例并非孤立的，而是被置于全球旅游传播的大背景下，与地缘政治、经济发展、文化交流等多种因素相互勾连，展现出一种动态而复杂的互动关系。我尤其喜欢书中关于“刻板印象”与“正面建构”之间辩证关系的讨论，它揭示了如何化解负面认知，并积极塑造积极的国家形象，这对我们理解国际关系和跨文化交流都有着深刻的启发意义。这本书的理论深度和实践指导性都非常强，绝对是旅游行业从业者、国际关系研究者以及任何对国家形象感兴趣的读者不容错过的佳作。
《国际旅游传播中的国家形象研究》这本书，以其独特的视角和深刻的洞察力，为我理解国际旅游传播这一复杂领域打开了新的窗口。作者并没有止步于对旅游宣传的表面观察，而是深入挖掘了“国家形象”这一核心概念在国际旅游市场中的多重维度。书中对不同国家在塑造国家形象时所采用的策略进行了细致的描绘，从历史文化遗产的挖掘与展示，到现代文明的创新与输出，再到社会制度的优势传递，无不体现出国家形象构建的系统性和战略性。我印象深刻的是，书中对“软实力”在旅游传播中的作用进行了深入的探讨，分析了文化吸引力、价值观认同等非物质因素如何潜移默化地影响着游客的决策。它让我认识到，一个国家的吸引力不仅仅在于其自然风光和历史遗迹，更在于其所代表的价值观、生活方式和文化氛围。这本书中的案例研究非常丰富，从发达国家的成熟经验到新兴国家的快速崛起，都提供了宝贵的借鉴。阅读过程中，我常常会联想到自己曾经的旅行经历，并尝试用书中的理论来分析当时的感受和认知，这使得阅读过程更加有趣和富有启发。
前四章理论部分做的非常扎实
乱七八糟……虽然我拿来找思路用的，但只找到了参考书目……
乱七八糟……虽然我拿来找思路用的，但只找到了参考书目……
乱七八糟……虽然我拿来找思路用的，但只找到了参考书目……
前四章理论部分做的非常扎实
