具体描述
本文依托《广州日报》这一典型个案,探讨党报的市场化生存这一具有普遍性意义的课题。论文试图通过《广州日报》自上世纪八十年代以来的市场化生存实践,从操作与理论两个层面对这一课题作出回应。论文采用个案研究法,参照市场新闻学的理论,以实地调查和深度访谈获取第一手资料,结合报道文本和已有文献展开研究,遵循自下而上的结论形成方式。 在现实的操作层面,论文所提出的主要问题是:党委机关报的市场化生存是否可能?如何可能?宣传规范、市场规范与新闻规范能否协调?如何协调?从理论的角度来看,本文所关注的是新闻生产背后的逻辑,尤其是市场逻辑。通过这一个案,本人力图揭示,在中国社会转型时期,市场逻辑如何重构了一家城市党报的新闻生产?具体而言,市场机制的引入使新闻工作者的理念发生了什么变化?新闻的生产机制、报道方式、编辑加工等各个环节又发生了什么变化?在此基础上试图对这些变化带来的社会效应进行评估,并进一步探讨在中国的独特历史情境中党报与市场,乃至媒体与市场的关系。
作者简介
田秋生，1968年生于江西南康，广州大学新闻与传播学院副教授，新闻学系主任。先后就读于山东大学、暨南大学、复旦大学，获历史学学士学位、文学硕士学位和新闻学博士学位。承担新闻学概论与新闻评论学等课程的教学工作，长期致力于媒介与社会，尤其是媒体与市场的研究。近年公开发表学术论文十多篇，主撰教材《当代新闻评论学》，出版译著《科技记者报道指南（第二版）》。
目录信息
序二
导论
一、问题的提出
二、文献探讨
三、研究路径
四、内容提要
第一章 《广州日报》的市场转型与产业化运作
第一节 工业化大生产平台的搭建
一、印力扩张
二、跨世纪人才战略
三、扩版战略
第二节 现代营销体系的铺设
一、自办发行
二、广告营销
第二章 市场背景下制约党报新闻生产的三重逻辑
第一节 逻辑梳理：来源、理论、实践
一、宣传逻辑：理论、实践
二、新闻逻辑：理论、实践
三、市场逻辑：由来与影响
第二节 关系探讨：冲突与相容
一、新闻逻辑与宣传逻辑之间的关系
二、新闻逻辑与市场逻辑之间的关系
三、宣传逻辑与市场逻辑之间的关系
四、三种逻辑的运行保障及由此所带来的问题
五、以新闻逻辑为中心协调三重逻辑
第三章 市场背景下的党报宣传
第一节 理念变革与版面调整
一、宣传理念的变革
二、扩版与改版
第二节 日常性宣传
一、采写与编排方面的指导思想
二、日常宣传的基本状况
第三节 阶段性重大宣传
一、“寻找最可爱大兵”系列报道：将宣传变成人情味故事
二、“重走长征路系列报道”：用现实讲述历史
三、十七大宣传报道：将会议新闻做成信息解读
第四章 行销导向下的新闻生产之一：理念、机制、新闻产品设计
第一节 “大新闻”观与编营互动机制的形成
一、新闻理念的变迁
二、“六面魔方”论的提出：中国式的“整合新闻纸
三、编营互动机制的形成：推倒“国家”与“教堂”之间的围墙
第二节 渐进式改版：市场理念下的新闻产品设计
一、改版概貌
二、市场目标与产品设计
三、小结
第五章 行销导向下的新闻生产之二：新闻报道方式
第一节 事件营销
一、凡有大事，必看《广州日报》
二、预期性重大事件报道个案：关于香港回归的两次策划报道
三、突发性事件报道个案：九江塌桥事故报道
四、小结
第二节 高端出击
一、《新闻蓝页》：深度报道的常规化
二，高端访谈
第三节 人情味新闻
一、A3版考察
二、报道个案一：对“郭云摔死小孩”事件的报道
三、报道个案二：“美女征婚”系列报道
第四节 民生服务
一、民生新闻：为市民排忧解难，贴身服务
二、专版：提供全面的生活资讯
三、动因分析
第六章 行销导向下的新闻生产之三：新闻产品的后期加工
第一节 信息的梳理与包装
一、信息的整合与梳理
二、信息产品的视觉包装吖
第二节 导读与索引版的设置
一、导读与索引版的推出
二、效果与影响
第七章 讨论与结论：市场、城市党报与新闻生产
第一节 “广州日报模式
一、党报的市场困境与《广州日报》的生存策略
二、中国社会转型期党报有限商业化新闻生产模式
第二节 “广州日报模式”的特殊性与普遍性
一、《广州日报》的区域媒介生态环境
二、作为社会行动主体的广州日报人
结束语实现政府、公众、媒体在市场中的良性互动
参考文献
附录一：《广州日报》大事记
附录二：博士学位论文答辩委员会决议书及论文评阅意见
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《市场化生存的党报新闻生产》这个书名，让我立刻联想到新闻业改革的大背景。尤其是在中国，媒体环境的变化速度之快、影响之深远，令人目不暇接。党报作为传统媒体的代表，其转型过程本身就是一个极具研究价值的案例。我希望这本书能够深入挖掘党报在市场化压力下，其新闻生产流程中的“人”的因素。比如，新闻从业者的职业认同感在市场化冲击下是否发生了改变？他们如何在追求新闻价值和社会效益的同时，也需要考虑经济效益？记者是否需要学习新的技能，例如数据分析、新媒体运营等，来适应市场化的需求？编辑的角色是否也发生了变化，需要更加敏锐地捕捉市场热点，并将其与党报的宣传任务相结合？我特别希望书中能有一些关于记者和编辑在实践中遇到的具体困境以及他们应对策略的描述，这样可以让我更真实地感受到市场化对新闻生产一线带来的影响。同时，我也关注到“生存”二字，这暗示了党报在市场化过程中可能面临的严峻挑战，而不仅仅是简单的“适应”。这本书能否揭示出党报在市场化竞争中的“生存智慧”？
评分这本书的书名《市场化生存的党报新闻生产》瞬间就抓住了我的眼球，让我产生了强烈的好奇心。在当前这个信息爆炸、媒体格局日新月异的时代，传统媒体，尤其是党报，如何在激烈的市场竞争中找到自己的生存之道，并在此基础上实现创新与发展，是一个极其重要且值得深思的课题。我一直对新闻生产的内在机制和外部环境变化有着浓厚的兴趣，特别是党报这种具有独特历史使命和社会责任的媒体，它们在转型过程中所面临的挑战和采取的策略，无疑是理解中国新闻业发展脉络的关键。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往这个复杂而迷人世界的窗户。我非常期待能够从中了解到，党报的新闻生产流程在市场化浪潮的冲击下，发生了哪些具体的变化？例如，在选题策划、采访报道、编辑加工、版面设计乃至传播渠道的拓展上，是否引入了更多市场导向的思维和运作模式？记者和编辑们在面对日益增长的商业压力和公众期待时，如何在保持新闻专业性和党性原则之间找到平衡？这些都是我迫切想要知道的。我希望这本书不仅仅是理论上的探讨，更能提供一些鲜活的案例和详实的分析，让我能够更直观地理解党报新闻生产的“市场化生存”究竟是如何实现的，以及它背后所蕴含的深层逻辑。
评分《市场化生存的党报新闻生产》这个书名，让我想到的是一个充满张力的议题——传统与现代、使命与市场、理想与现实的交织。党报在中国社会中扮演着独特的角色，其新闻生产既要承担传播党的方针政策、引导社会舆论的职责，又要面对日益激烈的媒体市场竞争。我非常好奇，这本书将如何描绘党报在市场化浪潮中的“生存”状态。是仅仅在模仿其他市场化媒体的成功模式，还是在探索一条属于自己的、既符合党报特性又不失市场活力的道路？我希望书中能够详细阐述党报在内容生产策略上的具体调整，比如，在报道角度、选题策划、新闻源选择、甚至是新闻的时效性把握上，市场化因素扮演了怎样的角色？是否有一些创新性的实践，比如利用新媒体平台、开发移动端产品、或是与市场主体合作进行内容共创，来拓展生存空间？我对党报如何在这种复杂环境下，既保持内容质量和思想深度，又能满足市场对新闻产品的需求，这一点尤为关注。
评分我之所以对《市场化生存的党报新闻生产》这个书名产生浓厚兴趣，是因为它触及了新闻传播领域一个非常核心的问题：在市场经济条件下，如何处理好新闻的公共属性与商品属性之间的关系，尤其是对于肩负特殊使命的党报而言。我一直认为，媒体的价值不仅在于其经济效益，更在于其社会责任和公信力。当党报新闻生产也需要考虑“市场化生存”时，我非常想知道，这种市场化是如何被界定的，以及它在实践中是如何被操作的。这本书是否会探讨党报在内容生产上，如何既能吸引读者、获得市场份额，又不会偏离其作为党报应有的政治立场和价值导向？例如，在选题上，是否会更加倾向于那些能够引发市场关注和讨论的议题？在报道方式上，是否会借鉴商业媒体的叙事技巧，使内容更具吸引力？同时，我也关心这本书是否会涉及到党报在发行渠道、广告经营、品牌建设等方面的市场化策略，以及这些策略如何与新闻生产本身相互关联，共同支撑起“市场化生存”的模式。
评分这本书的书名《市场化生存的党报新闻生产》立刻勾起了我对于新闻行业转型升级的思考。作为一个长期关注媒体发展的人，我深知传统媒体，特别是党报，在面对数字化和市场化双重挑战时所经历的阵痛与变革。我非常想知道，这本书将如何解读“市场化生存”这个概念在党报新闻生产中的具体体现。是否意味着党报在选题、采访、编辑、甚至是新闻分发等各个环节，都引入了更多的市场逻辑和商业考量？例如，在新闻的“选题”环节，是否会更加注重新闻的“可读性”和“话题性”，以吸引更广泛的读者群体，并从中获得广告收入或流量？在“采访”过程中，记者是否需要考虑新闻的“市场价值”？在“编辑”环节，是否会引入更多的市场化评估指标？我期待这本书能提供一些具体的案例分析，展示党报是如何在坚守自身原则的同时，运用市场化的手段来提升新闻生产的效率和影响力，从而实现可持续的“生存”与发展。
评分《市场化生存的党报新闻生产》这个书名，精准地触及了我一直以来对新闻业转型深感好奇的领域。党报，在中国新闻体系中具有独特的地位和使命，而“市场化生存”则意味着它需要适应新的经济规律和受众需求。我非常想了解，党报在新闻生产过程中，具体是如何“市场化”的？这是否体现在新闻内容的生产上，例如，更注重新闻的“可读性”和“吸引力”，以及对市场需求的敏锐捕捉？是否也体现在新闻的传播方式上，例如，积极利用新媒体平台，开展移动端传播，以拓展受众群体？我期待这本书能够深入探讨，在市场化的大背景下，党报是如何在保持其政治属性和社会责任的同时，提升其新闻产品的市场竞争力，并实现自身的“生存”和发展。这本书是否会提供一些具体的案例，来展示党报在这一转型过程中所采取的策略，以及这些策略带来的成效与挑战？
评分《市场化生存的党报新闻生产》这个书名，一下子就勾起了我对新闻业改革浪潮中，传统媒体如何应对挑战的兴趣。党报在中国社会中扮演着非常重要的角色，而“市场化生存”则预示着一种深刻的变革。我非常好奇，这本书将如何具体阐述党报在新闻生产过程中，是如何实现“市场化”的。这是否意味着在选题、采访、编辑、发布等各个环节，都会考虑到市场的影响和需求？例如，在选题时，是否会更侧重于那些能够吸引读者、引发讨论的议题，从而提升发行量和广告收入？在报道方式上，是否会更加注重新闻的“可读性”和“传播性”，甚至引入一些市场化媒体常用的叙事技巧？我期待这本书能够提供一些深入的、有说服力的分析，让我能够理解党报在市场化浪潮的冲击下，是如何在坚守自身原则的前提下，寻找出一条适合自己的“生存”之道，并不断优化其新闻生产的机制。
评分我之所以被《市场化生存的党报新闻生产》这个书名所吸引，是因为它直接切入了新闻业改革的核心议题。在市场经济条件下，传统媒体，尤其是具有重要社会影响力的党报，如何调整其新闻生产模式以适应新的环境，是一个极具现实意义的问题。我非常想知道，这本书将如何解读“市场化生存”在党报新闻生产中的具体表现。是仅仅在广告收入和发行量上追求市场化，还是在新闻内容的生产和传播策略上也有所革新？例如，在选题策划上，是否会更加关注市场热点和公众兴趣，以提升新闻的吸引力和传播力？在报道风格上，是否会借鉴市场化媒体的叙事方式，使内容更具可读性？同时，我也非常关心，党报在推行市场化生存的过程中，是如何处理好其政治属性和经济效益之间的关系的，如何在保持新闻的专业性和权威性的同时，实现自身的“生存”与发展。
评分《市场化生存的党报新闻生产》这个书名，让我立刻联想到当下中国媒体生态的快速演变。党报作为中国新闻事业的“国家队”，在市场化进程中扮演着怎样的角色，又面临着哪些具体的挑战？我非常好奇这本书将如何深入剖析“市场化生存”对党报新闻生产的影响。这是否意味着党报在新闻的议程设置上，会更加注重与市场热点和社会情绪的连接？在新闻的传播上，是否会积极拥抱新媒体技术和平台，以拓展传播的广度和深度？更重要的是，在内容生产的“专业性”和“权威性”与“市场化”的“吸引力”和“竞争力”之间，党报是如何寻找平衡点的？我希望这本书能够提供一些深入的、基于实际操作的分析，让我能够理解党报在激烈的市场竞争中，是如何调整其新闻生产模式，以确保其自身的“生存”并持续发挥其应有的社会功能。
评分这本书的书名《市场化生存的党报新闻生产》让我联想到许多关于媒体转型和社会变迁的议题。党报，作为中国新闻体系的重要组成部分，其发展轨迹与中国的改革开放进程紧密相连。当“市场化”成为一种普遍的时代特征时，党报新闻生产不可避免地要受到影响。我很好奇，这种影响具体体现在哪些方面？是仅仅在广告收入、发行量上追求市场表现，还是在新闻内容的生产和传播方式上也有所革新？例如，党报是否开始更加关注“受众需求”，并据此调整报道角度和叙事方式？在信息来源方面，是否更加依赖市场化的信息渠道，或者与市场主体建立更紧密的联系？更重要的是，如何在市场化运作的同时，确保党报的喉舌功能和意识形态的引领作用不受削弱？这是一个非常精妙的平衡，也是我最想在这本书里找到答案的地方。我希望作者能够深入剖析党报在这一转型过程中所经历的阵痛、探索和可能存在的困境，以及它们是如何应对这些挑战的。从一个读者的角度，我期待这本书能够提供一些具有启发性的见解，帮助我理解党报新闻生产如何在复杂的市场环境中保持其独特的价值和功能，并继续发挥其应有的社会作用。
评分文字平实但很见功力，创新点是三重逻辑篇章。
评分文字平实但很见功力，创新点是三重逻辑篇章。
评分文字平实但很见功力，创新点是三重逻辑篇章。
评分文字平实但很见功力，创新点是三重逻辑篇章。
评分文字平实但很见功力，创新点是三重逻辑篇章。
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