旅游规划原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:中国旅游出版社

作者:吴必虎

出品人:

页数:592

译者:

出版时间:2010-2

价格:65.00元

装帧:

isbn号码:9787503239038

丛书系列:

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《目的地营销与推广策略》 引言 在当今全球化日益加剧、信息传播飞速发展的时代，旅游业已成为许多国家和地区经济增长的重要引擎。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的游客需求，如何有效地将一个旅游目的地推向市场，吸引潜在游客，并最终转化为实际的旅游活动，已成为一个至关重要的课题。本书《目的地营销与推广策略》便是在这样的背景下应运而生，旨在系统地梳理和探讨目的地营销与推广的各个关键环节，为旅游从业者、政府管理者、以及对旅游营销感兴趣的研究者提供一个全面而深入的视角。 本书并非对旅游规划原理的简单复述或衍生，而是聚焦于“如何让一个已经被规划好的旅游目的地真正走向游客”，强调的是“吸引力”的塑造与传递，以及“市场认知”的构建与深化。我们关注的重点在于从目的地“是什么”转向目的地“为何要吸引你”，并具体“如何让你了解并抵达”。 第一部分：目的地吸引力诊断与定位 在着手任何营销推广活动之前，深入理解目的地的内在吸引力是基础。本部分将引导读者超越浅显的风景介绍，深入挖掘目的地独特的文化、历史、自然资源、人居环境、特色活动等，并将其转化为可感知、可触动的卖点。 第一章：发掘目的地核心价值。 这一章将探讨如何通过对目的地进行多维度、深层次的考察，识别其最独特、最具吸引力的核心要素。这可能包括历史文化遗迹的讲述方式、自然景观的独特性、地方美食的文化内涵、当地居民的生活方式、甚至是某个特定节日或庆典的魅力。我们将学习如何运用SWOT分析等工具，客观评估目的地的优势、劣势、机会和威胁，从而为营销策略的制定奠定坚实基础。 第二章：目标市场细分与画像。 并非所有人都对同一个目的地感兴趣。本章将重点讲解如何根据人口统计学特征、心理特征、行为特征以及旅行动机等因素，对潜在游客进行科学的市场细分。我们将学习如何描绘出不同细分市场的“游客画像”，理解他们的需求、偏好、信息获取渠道、决策过程以及消费习惯。这将帮助我们更精准地选择目标市场，避免资源浪费，实现营销效果的最大化。 第三章：差异化竞争策略制定。 在众多旅游目的地中脱颖而出，关键在于差异化。本章将深入探讨如何基于目的地核心价值和目标市场分析，提炼出独具竞争力的差异化营销信息。我们将学习如何避免同质化竞争，塑造与众不同的品牌形象，并使其在目标游客心中留下深刻印象。这可能涉及到品牌故事的构建、独特卖点（USP）的提炼，以及如何在营销信息中有效传达这些差异。 第二部分：品牌塑造与信息传播 一旦确定了吸引力核心与目标市场，下一步便是如何将这些要素转化为有吸引力的品牌故事，并通过有效的渠道传播出去，触达潜在游客。 第四章：目的地品牌形象构建。 品牌不仅仅是一个标志或口号，它更是游客对目的地的整体感知和情感联结。本章将详细阐述如何通过视觉识别系统（VI）、品牌故事、主题活动、文化体验等多种手段，构建一个鲜明、积极、有吸引力的目的地品牌形象。我们将探讨品牌故事的重要性，如何通过叙事手法打动人心，以及如何确保品牌形象在各种营销接触点上的一致性。 第五章：整合营销传播（IMC）的艺术。 在多元化的媒体环境中，如何整合各种传播渠道，形成协同效应，是提升营销效率的关键。本章将聚焦于整合营销传播的理念与实践，包括传统媒体（电视、报纸、杂志）、数字媒体（社交媒体、搜索引擎、内容营销、网红营销）、公关活动、口碑营销等。我们将学习如何根据不同的目标市场和传播目的，选择最合适的传播组合，并实现信息传递的连贯性和一致性。 第六章：内容营销与故事化叙事。 在信息爆炸的时代，吸引游客的注意力需要更有价值、更有趣的内容。本章将深入探讨内容营销的重要性，包括如何创作引人入胜的文字、图片、视频等内容，并将其植入游客感兴趣的场景。我们将学习如何运用故事化的叙事方式，将目的地信息融入情感共鸣，激发游客的向往之情。例如，如何通过讲述当地人的故事、历史人物的传奇、或者一次难忘的旅行经历来吸引游客。 第三部分：推广渠道与落地执行 品牌形象与传播信息有了，如何让这些信息真正触达目标游客，并促使他们产生行动，是营销推广的关键落地环节。 第七章：数字营销策略与应用。 互联网已成为旅游信息获取和决策的重要平台。本章将详细讲解各类数字营销策略，包括搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM），社交媒体营销（微博、微信、抖音、小红书等），影响者营销（KOL/KOC），电子邮件营销，以及联盟营销等。我们将探讨如何利用大数据分析，优化数字营销活动，提升转化率。 第八章：体验式营销与事件营销。 旅游本质上是一种体验。本章将深入研究如何通过创造独特的旅游体验，来吸引和留住游客。这包括主题活动、节庆、文化展览、互动工作坊等。我们还将探讨事件营销的策略，如何通过策划和推广具有吸引力的旅游事件，来提升目的地的知名度和影响力，并带动旅游经济。 第九章：公关关系与危机管理。 良好的公众形象和信任度对于目的地营销至关重要。本章将讲解如何运用公关手段，与媒体、社区、旅游行业伙伴建立和维护良好的关系。同时，我们也将探讨旅游危机管理的重要性，如何预见潜在风险，制定应对预案，并在危机发生时有效沟通，最大程度地降低负面影响。 第十章：合作与伙伴关系构建。 旅游目的地营销并非单打独斗，与各类伙伴建立合作关系，可以实现资源共享、优势互补，扩大营销影响力。本章将探讨如何与航空公司、酒店、旅行社、OTA（在线旅行社）、媒体、旅游博主、甚至其他目的地建立战略合作关系，共同推广，实现共赢。 第四部分：效果评估与持续优化 营销推广活动并非一蹴而就，持续的评估与优化是确保其长期有效性的关键。 第十一章：营销效果评估与衡量。 如何科学地评估营销推广活动的效果？本章将介绍各种常用的评估指标和方法，包括游客数量、游客满意度、品牌认知度、媒体曝光度、ROI（投资回报率）等。我们将学习如何收集和分析数据，识别营销活动的成功之处与不足之处。 第十二章：营销策略的持续优化与创新。 市场在不断变化，游客需求也在不断演进。本章将强调营销策略的动态调整与持续创新。我们将探讨如何根据评估结果，及时调整营销方向、信息传播方式、推广渠道等。同时，也将鼓励读者关注行业前沿动态，积极探索新的营销理念和技术，保持目的地的市场竞争力。 结论 《目的地营销与推广策略》一书，旨在为读者提供一个系统、实用、可操作的框架，帮助他们更有效地规划和执行目的地的市场推广活动。我们相信，通过深入理解目的地价值、精准锁定目标市场、精心塑造品牌形象、并巧妙运用各种传播渠道，任何一个旅游目的地都能够焕发新的活力，吸引全球目光，实现可持续的旅游发展。本书希望成为您在目的地营销道路上不可或缺的指南。

评分☆☆☆☆☆

实在很不懂旅游规划，该书为赠书活动所得，有编者的签名。 作为预热，想想今后几年或许会能有用场，或许吧。 书的框架是这样的： c1旅游研究与旅游规划 c2旅游市场分析与预测 c3旅游资源调查与评价 c4旅游产品（吸引物）开发 c5旅游空间结构规划 c6目的地品牌建设和营销规划 c7...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

说实话，我原本以为这本《旅游规划原理》会是一本枯燥的学术著作，充满了晦涩难懂的术语和模型，但出乎意料的是，它的可读性竟然出奇地高。作者在行文间展现了一种非常接地气的叙事风格，仿佛是一位经验丰富的老者，循循善诱地向初学者传授经验。书中的图表制作得非常直观，特别是关于需求预测和空间布局优化的那几部分，那些流程图和决策树让我这个非科班出身的人也能迅速抓住核心要点。我特别喜欢作者在论述中穿插的那些“过来人”的提醒和陷阱规避指南，这比单纯罗列规范重要得多，它让规划不再是冰冷的公式，而是一门充满人性化考量的艺术。读这本书的过程，就像跟着一位优秀的导师在进行一对一的辅导，总能在关键节点得到精准的指引。它真正做到了理论联系实际，让“规划”这个词不再遥不可感，而是可以切实操作、产生影响力的工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的撰写水准，在我阅读过的相关专业书籍中，绝对能排进前三甲。它最成功的地方在于，它没有将读者群体局限在规划师这个小圈子里。它的语言富有张力，叙述的节奏感把握得非常好，即便是那些涉及复杂地理信息系统（GIS）应用和统计分析的内容，也被讲解得深入浅出，让人愿意一页一页地读下去，而不是草草翻过。我尤其赞赏作者在每一章末尾设置的“关键反思点”，这些小小的提问往往能将我从阅读的沉浸感中拉出来，迫使我将书本知识与我身边的现实场景进行对照比较，进行了大量的自我提问和知识内化。总而言之，这不仅仅是一本教材，更像是一份邀请函，邀请所有关心环境、文化和经济平衡发展的思考者，共同参与到未来旅游图景的绘制之中。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于理解现代旅游业的复杂性有着极其重要的价值。它没有将旅游业视为一个孤立的产业来看待，而是将其置于区域经济发展、文化遗产保护乃至国际关系的大背景下去考察。我特别留意了其中关于“目的地品牌重塑”和“危机管理规划”的章节。在当前的全球环境下，一个旅游目的地如何应对突发的公共卫生事件或地缘政治变化，如何通过精准的定位和有效的传播来重建游客信心，这些内容在书中得到了深入且细致的阐述，提供了非常实用的工具箱。我深感，今天的旅游规划远非简单地画几张蓝图、修几条路那么简单，它涉及到复杂的利益平衡、跨部门的协调以及对未来不确定性的预判。这本书的深度在于，它教会读者如何像一个系统架构师一样去思考一个旅游目的地的整体生态，而不是只关注局部的美化。

评分☆☆☆☆☆

哎呀，刚读完这本《旅游规划原理》，真是让人醍醐灌顶，感觉打开了一扇认识现代旅游业的全新大门。这本书的结构安排得非常巧妙，从宏观的理论基础到微观的实践操作，层层递进，逻辑清晰得让人佩服。尤其让我印象深刻的是其中关于可持续发展与社区参与的章节，作者并没有停留在空泛的口号上，而是深入剖析了如何将这些理念真正融入到具体的旅游项目规划流程中去，那些案例分析简直是教科书级别的典范。我尤其欣赏它对不同类型旅游地（比如自然保护区、历史文化名城、乡村旅游点）的差异化规划策略的探讨，这体现了作者深厚的实践经验和开阔的视野。读完之后，我仿佛不再只是一个普通的游客，而是能够带着一种更专业、更批判性的眼光去审视我所到之处的每一个旅游设施、每一项服务安排背后的深层逻辑。对于任何想进入这个行业或者希望对旅游管理有更深层次理解的人来说，这本书绝对是案头必备的宝典，它不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的重塑，让我对未来旅游业的发展方向充满了期待与思考。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对城市发展有着浓厚兴趣的普通读者，我发现《旅游规划原理》在处理“人地关系”方面的内容尤其引人深思。书中对旅游活动的社会影响评估，特别是对当地居民生活质量、文化认同冲击的讨论，占据了相当大的篇幅，这让我对许多网红景点的过度商业化现象有了更深层次的反思。作者强调的“地方感”和“真实性”的保护策略，远比单纯追求经济效益的规划要有远见得多。这本书的批判性视角很强，它促使我们思考：我们规划的旅游究竟是为了谁？是为了满足游客的猎奇心理，还是为了促进地方的可持续繁荣？那种对历史肌理和社区活力的尊重，在很多快速发展的旅游项目中是缺失的，而这本书恰恰提供了矫正航向的理论依据和方法论指导。读完后，我感觉自己对“负责任的旅游”有了更清晰、更坚定的认知。

评分☆☆☆☆☆

不知其味，两天内翻完了。

评分☆☆☆☆☆

终于看完近600页 的书 这样也是我第一次把一本工具书用这样的速度看完。总的来说 理论性较强，对相关专业来说确实不错。理论的学习是一种很奇怪的东西，刚开始也学会觉得晦涩没有，但当你到了某种时候，这些会自然而然为你所用。就像某次我居然用到高中地理老师教的“北半球日出东北”的理论弄好了指南针这个高级货！

评分☆☆☆☆☆

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