International Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Kogan Page

作者:Roger Bennett

出品人:

页数:362

译者:

出版时间:2002-12-17

价格:USD 35.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780749438081

丛书系列:

图书标签:

国际营销
市场营销
全球化
国际贸易
出口
跨国公司
营销策略
市场调研
消费者行为
品牌国际化

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小哈图书下载中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

This manual on international marketing is designed for students of the subject, as well as practitioners wanting to maximize their impact abroad. Seeking to take a straightforward approach, the volume explores the current issues in international marketing, including the tactical, operational and strategic issues at play in global marketing. This third edition is revised and features case studies and teaching materials. It is accompanied with a free CD-ROM. Section One explores the trading environment, covering international trade, regional analysis techniques and territories including the North Atlantic, Pacific Rim and the Third World. The second section examines organizing for international markets, covering market research, market screening techniques, entering international markets, export methods, global products, global pricing, international advertising, and more.

《环球商机：破译国际营销的制胜密码》内容简介：在当今高度互联且瞬息万变的全球市场中，企业要想实现可持续增长，掌握并灵活运用国际营销策略已不再是可选项，而是必选项。本书《环球商机：破译国际营销的制胜密码》并非简单罗列理论，而是深入剖析了企业如何成功“走出去”，在陌生的文化土壤中生根发芽，最终绽放异彩的实操路径。我们不探讨宏大的经济学原理，不涉及具体的商品买卖流程，而是聚焦于企业决策者、市场营销人员以及有志于投身国际贸易领域的个人，提供一套基于真实案例、精炼理论和前瞻性洞察的“行动指南”。本书核心内容概览：第一部分：全球视野下的市场洞察与战略定位跨文化营销的“微妙艺术”：深入解析不同国家和地区的文化、价值观、行为习惯如何影响消费者的决策过程。我们将通过一系列鲜活的案例，展示企业如何在尊重并融入当地文化的同时，巧妙地传递品牌信息，避免文化误读带来的风险。内容将涵盖从色彩、符号到沟通方式等各个层面的文化考量，帮助读者建立起对全球消费者心理的深刻理解。目标市场精准定位：如何在浩瀚的全球市场中找到最适合自身产品或服务的“沃土”？本书将指导读者运用系统性的分析工具，评估市场规模、增长潜力、竞争格局、政治经济稳定性以及法律法规环境，从而做出明智的目标市场选择。我们将侧重于“如何看”、“如何选”，而非“选什么”，赋能读者掌握分析框架，独立判断。差异化竞争优势的确立：在同质化竞争日益激烈的全球市场，找到并放大自身独特的价值主张至关重要。本书将引导读者思考，如何在产品、服务、品牌形象、客户体验等方面建立起难以被模仿的竞争壁垒，从而在目标市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。第二部分：产品与品牌在异域的“本土化”智慧产品策略的“因地制宜”：并非所有在本土成功的营销策略都能直接复制到海外。本书将探讨如何根据目标市场的实际需求、消费能力、现有替代品以及法规要求，对产品进行功能、设计、包装、定价等方面的调整与优化。我们将聚焦于“适应性改造”的方法论，帮助读者找到产品与市场之间的完美契合点。品牌叙事的“全球共鸣”：品牌不仅仅是Logo和Slogan，更是情感的连接和价值的传递。本书将深入研究如何构建能够跨越文化界限，引发全球消费者情感共鸣的品牌故事。我们将重点关注品牌定位、品牌形象的塑造以及不同传播渠道下品牌信息的有效传达，帮助读者打造具有全球影响力的品牌。本地化营销组合的构建：从产品包装到宣传语，从服务模式到客户支持，每一个触点都需要精细的本地化考量。本书将指导读者如何构建一套全面、协调且符合当地市场特点的营销组合，确保品牌信息在所有渠道都能得到准确、有力的传达。第三部分：传播与推广的“无界”之道数字时代的全球传播策略：互联网和社交媒体以前所未有的速度和广度连接了世界。本书将深入解析如何利用数字营销工具，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、KOL（关键意见领袖）合作等，在目标市场建立品牌知名度，吸引潜在客户，并与消费者进行互动。我们将侧重于“如何用好工具”，而非“介绍具体工具”。传统与新兴媒体的融合运用：除了数字渠道，传统的媒体广告、公关活动、线下推广等依然扮演着重要角色。本书将探讨如何在不同的市场环境中，策略性地选择和整合传统媒体与新兴媒体，形成协同效应，最大化传播效果。建立有效的本地营销网络：成功的国际营销离不开强大的本地合作伙伴。本书将指导读者如何寻找、评估和管理本地分销商、代理商、广告公司等，建立起高效的营销执行网络，确保品牌战略得以有效落地。第四部分：风险规避与可持续发展规避国际营销中的“陷阱”：法律法规、知识产权保护、支付风险、汇率波动、地缘政治等因素都可能成为国际营销的潜在障碍。本书将提供一套实用的风险识别与规避策略，帮助企业在走向国际市场的过程中，尽量减少不确定性，保护自身利益。衡量与优化国际营销绩效：如何知道营销活动是否奏效？本书将介绍关键的绩效指标（KPIs）以及数据分析方法，帮助企业量化国际营销的投入产出比，并根据实际效果不断优化策略。构建面向未来的国际营销能力：国际市场变化莫测，企业需要具备持续学习和适应的能力。本书将强调建立学习型组织的重要性，以及如何培养一支具备全球视野和跨文化沟通能力的营销团队，为企业的长期发展奠定坚实基础。《环球商机：破译国际营销的制胜密码》是一本专注于“如何做”的书。它摒弃了空泛的理论，聚焦于企业在国际化进程中可能遇到的实际问题，并提供了富有启发性和可操作性的解决方案。无论您是初涉国际市场的创业者，还是寻求突破的企业高管，本书都将为您打开一扇通往全球机遇的大门，助您在瞬息万变的国际舞台上，找到属于自己的制胜之道。