Handelsmarketing im Lebensmitteleinzelhandel (German Edition) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Igel Verlag Fachbuch

作者:Lars Müller

出品人:

页数:112

译者:

出版时间:2009-04-16

价格:USD 69.90

装帧:Paperback

isbn号码:9783868151879

丛书系列:

图书标签:

Handelsmarketing
Lebensmitteleinzelhandel
Marketing
Einzelhandel
Deutschland
Konsumgüter
Vertrieb
Management
Wirtschaft
Handel

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具体描述

《食品零售业的商业营销》（德语版）本书深入探讨了在当今竞争日益激烈的食品零售行业中，成功实施有效的商业营销策略的核心要素。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本实操指南，旨在为读者提供一套全面、可行的框架，以应对市场变化，提升品牌形象，最终实现销售增长和盈利能力的最大化。核心内容概述：本书将从多个维度剖析食品零售业的营销挑战与机遇，重点关注以下几个关键领域：目标市场分析与消费者洞察：详细阐述如何进行精准的市场细分，识别不同消费者群体的需求、偏好和购买行为。深入剖析消费者心理学在食品购买决策中的作用，包括品牌忠诚度、价格敏感度、健康意识、可持续消费等影响因素。介绍常用的市场调研方法和工具，以及如何将消费者数据转化为可执行的营销策略。分析不同年龄段、收入水平、生活方式的消费者在食品购买上的差异化需求。产品策略与品类管理：探讨如何根据市场定位和消费者需求，优化产品组合，打造有竞争力的商品线。分析不同产品类别（如生鲜、预包装食品、自有品牌、有机食品等）的营销特性和成功案例。强调产品创新和差异化的重要性，以及如何通过包装设计、产品故事等手段提升产品价值。介绍品类管理中的关键概念，如品类增长策略、产品生命周期管理等。定价策略与促销活动：深入研究食品零售业中常用的定价模型，如成本加成定价、竞争导向定价、价值定价等。分析不同促销形式（如折扣、买赠、会员积分、捆绑销售等）的有效性和适用场景。探讨如何制定长期有效的促销计划，避免陷入价格战的泥潭，同时保持利润空间。强调促销活动与品牌形象的协同效应，以及如何利用数据分析评估促销效果。渠道管理与全渠道营销：全面分析线上线下渠道的整合与协同，包括实体店、电商平台、移动应用、社交媒体等。探讨如何构建无缝的用户体验，实现线上线下的互联互通，满足消费者随时随地的购物需求。分析不同渠道的特点和运营模式，以及如何根据渠道特性制定差异化的营销策略。介绍全渠道营销中的数据共享、客户关系管理（CRM）和个性化推荐等关键技术。品牌建设与传播：阐述品牌在食品零售业中的核心价值，以及如何建立和维护一个强大的品牌形象。分析品牌故事、品牌视觉识别（VI）、品牌口号等要素在营销传播中的作用。探讨整合营销传播（IMC）的理念，以及如何通过公关、广告、内容营销、社交媒体营销等多种渠道协同发声。强调建立消费者信任和忠诚度的重要性，以及如何通过持续的沟通和优质的服务来巩固品牌。数字化转型与新技术应用：聚焦食品零售业的数字化趋势，分析大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）等新技术如何赋能营销。探讨如何利用数据分析驱动营销决策，实现个性化营销和精准投放。介绍自动化营销、客户旅程管理、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新兴营销技术的应用前景。强调数字化转型不仅是技术升级，更是思维模式的转变。可持续发展与企业社会责任（CSR）：分析消费者对可持续发展和企业社会责任日益增长的关注，以及这如何影响食品零售业的营销策略。探讨如何将可持续发展理念融入品牌故事和产品营销中，赢得消费者的认同。介绍食品安全、环境保护、公平贸易等方面的营销实践。本书的独特价值：《食品零售业的商业营销》（德语版）并非停留在理论层面，而是力求提供切实的指导和可行的解决方案。本书的作者凭借丰富的行业经验和深入的市场洞察，将复杂的营销概念化繁为简，并通过大量的案例研究和数据分析，帮助读者理解营销策略背后的逻辑和实际应用。无论您是食品零售企业的管理者、营销专业人士，还是对该领域感兴趣的学生或研究者，本书都将为您提供宝贵的知识和启示，帮助您在日新月异的市场环境中脱颖而出，实现可持续的商业成功。本书旨在启发读者思考，鼓励创新，并为食品零售业的营销实践注入新的活力。