Strategic Sport Marketing (Sport Management) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Allen & Unwin Academic

作者:David Shilbury

出品人:

页数:367

译者:

出版时间:2009-01-01

价格:USD 44.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781741756265

丛书系列:

图书标签:

• 运动营销
• 战略营销
• 体育管理
• 市场营销
• 品牌推广
• 赞助
• 赛事营销
• 消费者行为
• 体育产业
• 营销策略

《战略性体育营销：运动管理实务》 引言 在当今竞争日益激烈的商业环境中，体育产业的蓬勃发展为市场营销带来了前所未有的机遇与挑战。《战略性体育营销：运动管理实务》深入剖析了体育产业营销的复杂性与独特性，旨在为运动管理者、营销专业人士以及有志于投身体育营销领域的读者提供一套全面、实用的理论框架与实践指导。本书不仅仅是一本关于营销策略的书籍，更是一份关于如何理解、构建并成功执行体育营销计划的行动指南。 核心内容概述 本书的核心在于“战略性”与“实务”的结合。我们不回避体育营销的理论基础，但更侧重于如何将这些理论转化为可执行的、能够产生实际效益的营销活动。从理解体育消费者到构建品牌价值，从制定传播策略到衡量营销效果，本书层层递进，涵盖了体育营销的全过程。 第一部分：体育营销的基石——理解与定位 体育产业的独特性与营销挑战： 深入探讨体育产品的非实物性、情感驱动性、参与性以及围绕体育赛事、队伍、明星等不同客体所形成的复杂价值链。分析在碎片化媒体时代、社交媒体崛起背景下，传统营销模式面临的挑战与演变。 体育消费者行为分析： 剖析体育消费者的动机、偏好、购买决策过程以及他们与体育品牌、赛事、队伍之间的情感连接。本书将引导读者理解不同细分市场的消费者需求，例如核心粉丝、休闲观众、特定赛事参与者等，并探讨如何通过有效的市场研究工具来洞察这些需求。 体育品牌战略与定位： 阐述如何为体育俱乐部、赛事、联盟或运动员建立鲜明的品牌形象。这包括品牌愿景、使命的界定，品牌核心价值的提炼，以及如何在竞争激烈的市场中找到独特的差异化定位，形成核心竞争力。 第二部分：策略制定与执行——核心营销工具的应用 产品（体育项目与体验）的开发与管理： 探讨如何设计和优化体育产品（如赛事、训练营、会员服务等），使其更能满足目标消费者的需求。这包括赛事内容的创新、观赛体验的提升、以及围绕体育 IP 的衍生产品开发。 定价策略与票务管理： 分析体育票务的定价模型，包括动态定价、组合定价、会员定价等，以及如何通过有效的票务管理策略来最大化收益和提升观众参与度。 渠道传播策略： 详细介绍在体育营销中如何有效运用各种传播渠道。这涵盖了传统媒体（电视、广播、报纸）、数字媒体（社交媒体、官方网站、APP、流媒体平台）、公关活动、现场营销以及赞助合作等。本书将重点分析如何整合运用这些渠道，实现信息的精准触达和品牌信息的有效传递。 赞助营销与伙伴关系： 深入分析体育赞助的逻辑与价值。本书将指导读者如何识别潜在的赞助商，如何制定有效的赞助方案，以及如何管理和评估赞助合作的成效。同时，也将探讨体育组织如何通过建立成功的伙伴关系来实现互利共赢。 数字营销与社交媒体策略： 重点关注在数字时代下，如何利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音、Bilibili等）与粉丝互动，建立社群，提升品牌忠诚度，并实现有效的转化。还将介绍内容营销、搜索引擎优化（SEO）、付费广告等数字营销工具在体育领域的应用。 第三部分：绩效衡量与持续发展——营销效果的评估与优化 体育营销效果的衡量与评估： 介绍常用的体育营销绩效评估指标，包括品牌知名度、品牌形象、粉丝参与度、媒体曝光度、票房收入、赞助回报率（ROI）等。重点阐述如何通过数据分析来评估营销活动的效果，并为未来的营销策略提供依据。 危机管理与声誉维护： 探讨在体育营销过程中可能遇到的各类危机（如运动员丑闻、赛事安全问题、负面舆论等），以及如何建立有效的危机应对机制，最大化地保护品牌声誉。 创新与未来趋势： 展望体育营销的未来发展趋势，包括虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在观赛体验中的应用、电竞营销的兴起、以及数据分析与人工智能在精准营销中的作用。鼓励读者保持创新思维，拥抱行业变革。 本书的特色与价值 理论与实践的有机结合： 本书力求将学界的前沿理论与业界的实际操作相结合，使读者在掌握理论知识的同时，也能获得可操作的实践经验。 案例驱动的学习方法： 书中穿插了大量国内外成功的体育营销案例，从顶级联赛、国际赛事到新兴的体育项目，通过分析这些案例，读者可以更直观地理解营销策略的制定与执行。 面向运动管理者的实操指南： 本书的语言风格和内容结构都充分考虑了运动管理者在实际工作中的需求，旨在提供一套可以直接应用于日常工作中的工具箱。 前瞻性的行业洞察： 紧跟体育产业发展步伐，对数字营销、新兴技术等对体育营销的影响进行深入分析，帮助读者把握行业未来发展方向。 结语 《战略性体育营销：运动管理实务》是一份献给所有投身于体育事业的营销者的礼物。它将引导您穿越体育营销的迷雾，掌握行之有效的策略，洞悉消费者需求，构建强大品牌，最终实现体育项目的成功与可持续发展。无论您是经验丰富的运动管理者，还是初入此行的新晋人才，本书都将是您在体育营销道路上的可靠向导。

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