具体描述
《商品包装设计》内容简介：“高等院校视觉传达设计系列教材”集合了目前视觉传达设计专业的主要课程，课程间相互依托，形成了合理的、独具特色的课程体系，并在多年的教学实践中得到了具体的体现，收到了良好的效果。
《商品包装设计》为其中一册，介绍了商品包装设计的基本知识，包括：商品包装设计的要素与形式；商品包装设计的材料；商品包装设计的工作流程；商品包装设计的创意表现；商品包装设计的印刷与工艺等。
《视觉叙事的力量：现代广告的创意密码》 这本书并非一本探讨广告设计具体技法的工具书，而是一次深入挖掘现代广告背后灵魂——视觉叙事的深度探索。我们将一同剖析那些能够穿越喧嚣、直抵人心的广告作品，揭示它们如何通过精心构建的视觉语言，编织出一个个引人入胜的故事，从而触动消费者的情感，塑造品牌认知，甚至改变社会文化。 我们将从广告叙事的基石——“人”出发。从消费者的心理模型到他们的生活场景，从他们的渴望与痛点，到他们的价值认同与梦想投射，这本书将详细阐释如何通过对目标受众的深刻洞察，找到那个最能引起共鸣的叙事切入点。这不仅仅是简单的用户画像，而是对人性深层需求的挖掘，是理解消费者内心世界的一把钥匙。我们会通过大量案例分析，展示广告如何从一个冰冷的商品或服务，转化为一个与观众生活紧密相连、甚至成为他们情感寄托的故事载体。 接着，我们将深入“画面”的语言。一幅引人注目的广告画面，其背后蕴含的是对色彩、构图、光影、道具、场景乃至模特表情的极致考量。本书将带领读者跳出“美学”的浅层概念，去理解这些视觉元素如何被组合运用，以传递特定的情感氛围、营造独特的品牌调性，并引导观众的视线和情绪走向。我们会探讨具象与抽象的表现手法，如何运用象征意义和隐喻，如何通过细节的雕琢赋予画面更深层次的解读空间。从复古的怀旧风情到前卫的极简主义，从温暖的生活化场景到充满想象力的奇幻世界，每一帧画面都是一次精心策划的表达。 随后，我们将聚焦“情感”这一广告叙事的核心驱动力。理性诉求固然重要，但真正能够让广告深入人心的，往往是那些触动人心的情感共鸣。本书将深入剖析广告如何巧妙地运用喜悦、感动、幽默、好奇、甚至是适度的焦虑，来建立与观众的情感连接。我们将探讨如何避免流于俗套的煽情，如何创造真实而有力量的情感表达，以及如何让品牌理念与消费者的情感需求有机地结合，形成一种难以割舍的亲近感。从温馨的家庭瞬间到鼓舞人心的励志故事，从令人捧腹的幽默段子到引发深刻思考的社会议题，情感是连接品牌与消费者的无形纽带。 此外，“节奏”与“结构”在广告叙事中的重要性也不容忽视。一本精彩的广告，其内在的叙事逻辑如同精巧的音乐乐章，能够引领观众的情绪起伏，制造悬念，并在恰当的时机揭示主题。本书将分析广告叙事中常见的结构模式，如问题-解决方案、对比反差、时间演进、梦想实现等，以及如何通过剪辑、配乐、文字信息的配合，构建出引人入胜的叙事节奏。我们会探讨如何在一瞬间抓住观众的注意力，如何在有限的时间内传递最核心的信息，以及如何让广告的结尾留下深刻的印象，引导观众采取进一步的行动。 最后，我们将目光投向“品牌”本身。广告的最终目的，是将品牌的故事讲好，让品牌在消费者心中留下独特的印记。本书将探讨如何通过视觉叙事，将品牌的DNA、核心价值观、独特卖点与消费者的生活场景巧妙融合，让品牌不再是孤立的标识，而是成为消费者生活的一部分，甚至成为他们价值观的延伸。我们将分析那些成功的品牌如何通过长期、持续的视觉叙事，构建起强大的品牌文化和忠诚度，让广告不仅仅是推销，更是一种价值传递和情感连接。 《视觉叙事的力量：现代广告的创意密码》并非提供“如何做”的指南，而是邀请你一同“看见”和“理解”——看见那些伟大的广告是如何通过视觉语言讲述故事，理解它们为何能够如此打动人心。这本书将为你打开一扇全新的视角，让你在未来的广告创意中，不仅仅是绘制画面，更是构建一个引人入胜的故事世界，用视觉的力量，创造真正意义上的连接与影响。它将鼓励你跳出对设计技巧的固有认知，去思考广告作为一种沟通方式，其背后更深层的人文关怀、心理洞察和文化表达。
作者简介
目录信息
第一章 招贴设计简史 第一节 招贴设计概述 一、视觉传达中的招贴广告 二、招贴设计的概念 三、招贴设计的现状 第二节 招贴设计的产生与发展 第三节 现代招贴的发展与风格的形成 一、新艺术运动 二、象征主义 三、装饰艺术 四、第一次世界大战期间的招贴设计 五、战后招贴的发展第二章 招贴广告的类型及功能 第一节 招贴的分类 一、社会公共招贴 二、商业招贴 三、文化招贴 第二节 招贴的功能 一、传播信息 二、利于竞争 三、刺激需求 四、审美功能第三章 招贴的创意特点 第一节 商业性招贴的设计程序 一、市场分析 二、设计创意 三、设计表现 四、广告发布 五、信息反馈 六、案例分析——中国移动公司“动感地带” 第二节 商业性招贴的创意 一、创意原则 二、招贴创意策略的要点 三、创意表现手法 四、案例分析——德国大众汽车“甲壳虫”第四章 招贴广告的设计表现 第一节 招贴的构成要素 一、图形 二、文字 三、色彩 第二节 招贴的编排设计 一、视觉流程规律 二、编排设计中的空间运用 第三节 招贴的表现形式与技法 一、绘画表现形式 二、摄影表现形式 三、电脑设计 第四节 招贴的功能与定位 第五节 招贴的发展趋势与未来第五章 招贴广告作品欣赏参考书目
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读后感
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