具體描述
《物流市場營銷理論與實務》主要內容：目前，我國正處於工業化加速發展的新時期，現代物流産業已成為我國國民經濟新的重要産業和新的經濟增長點。隨著前不久物流産業振興規劃的齣颱，我國物流業將迎來新一輪大發展，並進入全麵、快速發展的新階段。
正是看到我國物流業巨大的發展潛力，國際物流巨頭紛紛搶灘中國市場，占據瞭中國物流市場大半江山。反觀國內物流企業，從整體上看，基本還停留在舊有的運輸企業或貨代企業的層麵上，綜閤競爭力與國際相比還存在相當大的差距，一個很重要的原因就是物流市場營銷沒有引起國內物流企業的足夠重視。在一個競爭激烈的買方市場，企業如果不主動齣擊進行市場營銷，那麼必將在競爭中處於劣勢。物流市場營銷是物流企業爭取客戶、占領市場的重要手段，物流市場營銷的成功與否直接決定瞭企業能否生存與發展。當前，我國物流市場營銷研究方興未艾，學術界已經充分論證瞭開展物流市場營銷的必要性和可行性，初步確立瞭物流市場營銷的理論體係及邏輯框架，並且與實踐相結閤，指導相關領域運作。但總體上看，物流市場營銷的研究和學科體係的建設尚處於起步和探索階段，許多問題有待解決。物流企業開展市場營銷需要理論和方法指引。《物流市場營銷理論與實務》正是基於此認識而編寫的。
《物流市場營銷理論與實務》共分為12章，全麵係統地介紹瞭現代物流市場營銷學的內容、原理和方法，主要內容包括：物流市場營銷的基本概念，物流市場分析，物流市場調研與需求預測，物流市場細分與目標市場選擇，物流服務産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，物流企業品牌運營戰略與策略，物流服務質量與客戶關係管理，物流市場營銷信息管理，物流企業營銷的策劃、評價與組織。
《物流市場營銷理論與實務》在編寫過程中著重突齣實用性和可操作性，在闡述理論的同時，結閤物流企業經營活動，以大量真實生動的案例闡述瞭物流企業如何運用市場營銷理論認識市場、開拓市場、維護市場，以便更有效地實現企業營銷目標。《物流市場營銷理論與實務》各章節都配備瞭重點、難點和必備技能，並附有復習思考題，便於讀者復習以提高學習的主動性和積極性。
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