《市場營銷》每章均以實訓項目為引導，通過執行實訓項目提高營銷技能。為瞭讓學生全麵掌握市場營銷知識，具有較強的營銷實踐能力，《市場營銷》的主要脈絡是以營銷概念及營銷觀念為認知起點，在市場營銷環境分析的基礎上，設計營銷戰略為企業選擇目標市場進行市場定位，並圍繞目標市場定位設計企業的營銷組閤，即設計企業的産品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。《市場營銷》考慮到企業營銷組閤執行過程易齣現的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內容。
《市場營銷》結構緊湊，理論聯係實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場營銷專業教材，也可作為其他專業和企業管理人員自學用書。
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