具体描述
《国际市场营销学》内容简介：随着中国企业国际化进程的加快，中国企业能否顺利立足国际市场并在国际竞争中取胜显得越来越重要。根据企业国际营销人才培养的现实需求，本教材编写突出了系统性、实践性和可读性等特点：《国际市场营销学》共有十章，第一章导论是对本学科基本概念和体系及发展概况的介绍，在课程学习中起着导引的作用；第二章是国际营销战略计划，介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程，以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法；第三章是国际市场分析与评估，主要内容有国际市场预测的定量和定性方法，以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点；第四章为国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；第五章是国际市场进入方式，主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；第六章到第九章分别是国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；最后一章是国际市场营销管理，包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。
本教材不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。
《国际市场营销学》是一本系统化的专业书籍，旨在帮助读者深入理解全球商业环境中的市场营销实践。该书内容广泛涵盖了从基础理论到实际应用的各个方面，全面展示了国际市场营销的复杂性和多样性。首先，该书详细介绍了全球化趋势及其对市场营销策略的影响，为读者提供了对当前国际贸易环境的深刻洞察。在这个过程中，本书还强调了文化差异、法律法规以及政治经济因素等重要变量如何塑造不同的市场需求和竞争格局。 书中不仅注重理论的讲解，还强化了实践操作的重要性，提供了丰富的案例分析，帮助读者学会如何应用所学知识解决实际问题。例如，通过详细的数据统计与市场调研方法论，本书引导读者掌握科学的市场研究技巧，从而提升营销决策的准确性和有效性。在内容设计上，这本书采用了系统的章节结构，使每个主题都得到了充分的重视和深入探讨，便于学习者逐步积累知识。 此外，该书还特别关注不同市场环境下的营销策略制定与执行方法，帮助读者理解全球企业如何在多样化市场中实现品牌知名度和销售增长。书中对国际贸易法规、跨文化沟通以及数字营销等热点话题的讨论，使其成为一个全面且前瞻性的学习资源。这不仅为学生活动提供了理论基础，还为他们未来从事国际业务奠定坚实的知识基石。 通过深入研究《国际市场营销学》，读者将能够更好地理解全球化背景下市场环境的变化，提升自身在国际市场营销领域的竞争力。这本书不仅是一本教科书，更是一个引导思考和应用知识的指南，为学术研究和职业发展提供了宝贵的参考。 总体而言，这本书通过系统、详尽的内容安排，旨在全面提升读者对国际市场营销的认知，帮助他们在复杂多变的商业环境中做出明智决策。它不仅记录了理论发展的脉络，也为实际操作提供了坚实支持，是一本值得推荐的重要学籍。
