具体描述
What is that makes urban myths so persistent but many everyday truths so eminently forgettable? How do newspapers set about ensuring that their headlines make you want to read on? And why do we remember complicated stories but not complicated facts? In the course of over ten years of study, Chip and Dan Heath have established what it is that determines whether particular ideas or stories stick in our minds or not, and "Made to Stick" is the fascinating outcome of their painstaking research.Packed full of case histories and thought-provoking anecdotes, it shows, among other things, how one Australian scientist convinced the world he'd discovered the cause of stomach ulcers by drinking a glass filled with bacteria, how a gifted sports reporter got people to watch a football match by showing them the outside of the stadium, and how high-concept pitches such as 'Jaws on a spaceship' ("Alien") and 'Die Hard on a bus' ("Speed") convince movie executives to invest vast sums of money in a project on the basis of almost no information. Entertaining and informative by turns, this is a fascinating and multi-faceted account of a key area of human behaviour. At the same time, by showing how we can all use such cleverly devised strategies as the 'Velcro Theory of Memory' and 'curiosity gaps', it offers superbly practical insights, setting out principles we all can adopt to make sure that we get our ideas across effectively.
作者简介
奇普·希思（Chip Heath）现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹·希思（Dan Heath）奇普·希思的弟弟，杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
目录信息
读后感
书是本好书，千万别误会，推荐阅读，但是请看英文版！！！ 差点儿就要买实体书了（电子版的缺章节），但总觉得读起来有点儿累，好些句子要读个好几遍才明白啥意思，而且有的时候还因为缺乏逻辑关系，看得晕头转向的。 无奈，看了下英文版，没想到居然很好读！！！不知道那个...
评分书是本好书，千万别误会，推荐阅读，但是请看英文版！！！ 差点儿就要买实体书了（电子版的缺章节），但总觉得读起来有点儿累，好些句子要读个好几遍才明白啥意思，而且有的时候还因为缺乏逻辑关系，看得晕头转向的。 无奈，看了下英文版，没想到居然很好读！！！不知道那个...
评分用户评价
我一直对那些能够引起人们共鸣、能够改变人们想法的信息感到着迷。这本书，它就像一个引路人，带我走进了“如何让想法真正地‘粘’在人们的脑海中”的秘密花园。它并没有直接给我一套“标准答案”，而是通过深入浅出的方式，剖析了“想法的粘性”是如何形成的。它提出的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这六个原则，不是僵化的规则，而是对人类认知和情感需求的精准捕捉。它让我明白，一个真正有“粘性”的想法，必然是能够被大脑轻松处理、并且能够触动内心的。我特别欣赏它对“可信”的解释，它不仅仅是事实的陈述，更是需要建立在信任基础之上的表达，例如通过专家的佐证、或者具体的成功案例来增强信息的说服力。这种对“可信”的全面解读，让我意识到，让想法“粘”住人，不仅仅是形式上的吸引，更是内容上的真实和可靠。它教会我如何去构建一个能够让信息在逻辑上站得住脚，同时又能引发情感共鸣的表达体系。这本书提供了一个非常实用的框架，让我能够从一个新的角度去审视和优化我的沟通方式，让我的想法更有可能被记住，更有可能被传播，更有可能产生实际的影响。
评分这本书的标题本身就充满了力量，不是吗？“Made to Stick”，这几个词语在我的脑海中反复回响，勾勒出一幅画面：那些能够长久留在人们记忆深处的想法、故事，那些能够激发行动、改变观念的沟通方式。我一直以来都在寻找这样的“粘性”，无论是为了更好地表达自己的观点，还是为了理解那些真正触动人心的传播方式，我都对“粘性”这个概念充满好奇。当我翻开这本书，我并没有立刻看到具体的技巧或公式，而是被引向了一个更深层次的探索——为什么有些信息能够像胶水一样牢牢地黏在我们的意识里，而另一些却如风过水面，不留痕迹？这本书似乎在解构这个过程，将那些“粘性”的本质一一剖析。它没有直接告诉我“如何做到”，而是让我思考“为什么会这样”。这种由内而外的探索方式，让我觉得这本书不仅仅是一本实用指南，更像是一次关于人类认知和传播的哲学之旅。我开始意识到，“粘性”并非偶然，而是背后有着一系列可被理解和应用的原则。它让我从一个旁观者的角度，去审视那些在生活中让我印象深刻的广告、演讲、甚至是一段简单的对话。它们是如何做到的？它们背后隐藏着怎样的智慧？这本书似乎正要一点点地揭开这些神秘的面纱，让我对“好想法”的本质有了全新的认识。它提供了一种看待信息传播的全新视角，让我不再满足于表面的信息传递，而是去探究信息为何能够“留下来”，为何能够“被记住”。这种由表及里，由现象到本质的追问，正是这本书带给我的第一重震撼。我迫不及待地想知道，它将如何进一步地阐释这些“粘性”的要素，以及我该如何将这些洞察应用到自己的生活和工作中。
评分这本书给我带来的最深刻的感受，是一种对“想法的力量”的全新认识。它让我明白，一个想法的价值，不仅仅在于其本身的独创性或重要性，更在于它能否以一种有效的方式被传播，并被人们所接受和记住。它提出的“粘性”概念，就像一个核心原则，贯穿于整本书的始终，解释了为什么有些想法能够像种子一样在人们的脑海中生根发芽，而另一些想法却如过眼云烟，转瞬即逝。它强调的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这六个要素，不是孤立的技巧，而是相互关联、相互增强的。我印象特别深刻的是它对“故事”的论述，它让我意识到，故事不仅仅是娱乐，更是传递信息、建立连接、激发共鸣的强大工具。通过讲述一个引人入胜的故事，我们可以让抽象的概念变得具体，让枯燥的数据变得生动，从而让我们的想法更具“粘性”。这本书为我提供了一个非常实用的框架，让我能够从一个全新的角度去审视和优化我的沟通方式，让我的想法更有机会被记住，更有机会被传播，最终更有可能产生真正的价值。
评分这本书就像一个精妙的心理学和传播学的融合体，它不仅仅是在讲“怎么让你的想法被记住”，更是在深入探讨“人类的脑子是怎么记住东西的”。我尤其着迷于它对“如何让信息变得更容易被理解和记忆”的拆解。它并没有简单地列举一些“模板”或“公式”，而是从人类认知和情感的根本出发，去解释为什么某些表达方式会比其他方式更有效。这种解释方式非常具有说服力，因为它不是凭空捏造，而是建立在对人类心理的深刻洞察之上。它让我意识到，很多时候我们以为信息不够“好”，实际上是我们的表达方式不够“对”。这本书提供的洞见，让我开始反思自己日常的沟通方式。我是否在不知不觉中，让我的信息变得过于复杂、过于抽象，以至于它们难以在听众的脑海中扎根？它提出的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”等核心原则，就像是一把钥匙，打开了通往有效沟通的大门。我开始尝试将这些原则融入我的思考和表达中，哪怕只是一个小小的改变，都能感受到信息传递的效率有所提升。这种从理论到实践的转化，让这本书的价值不仅仅停留在纸面上，而是真正地改变了我的思维模式和沟通习惯。它教会我如何去“设计”我的信息，让它们更容易被接收，更容易被理解，最重要的是，更容易被记住。它就像一个充满智慧的老师，引导我走向一条更有效的沟通之路，让我对“传播”这件事有了更深层次的理解和敬畏。
评分在我看来，这本书不仅仅是一本关于传播学的书，更是一本关于“洞察人心”的书。它深入地探讨了为什么有些想法能够像磁铁一样吸引人，而另一些想法却像灰尘一样被轻易拂去。它提出的“粘性”概念，就像一把钥匙，打开了我对信息传播的全新认知。它并没有提供一些虚无缥缈的理论，而是通过大量生动具体的案例，向我展示了“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这六个原则的强大力量。我尤其被它对“情感”的阐述所打动。我们往往以为信息传递是纯粹理性的过程，但实际上，情感在其中扮演着至关重要的角色。当一个想法能够触动我们的情感，它就能在我们的意识中留下更深的印记，更能激发我们的行动。这本书让我明白，要想让你的想法具有“粘性”，就必须学会如何运用情感的力量，如何将抽象的概念与具体的情感体验联系起来。它提供了一种全新的思考方式，让我能够更有意识地去设计我的信息，让它们不仅仅是知识的传递，更是情感的共鸣。这本书就像一位经验丰富的心理导师，引导我更深刻地理解人类的内心世界，从而更有效地进行信息传播。
评分这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变。它让我开始从一个更宏观、更深刻的角度去审视“想法的传播”这一过程。我一直以来都认为，一个好的想法，只要内容足够好，就能自然而然地传播开来。但这本书却让我意识到，仅仅“好”是不够的，它还需要具备一种“粘性”，一种能够让它在众多信息中脱颖而出，并长久地吸引人们注意力的特质。它提出的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这几个核心要素，就像是让想法具有“粘性”的燃料。它们不是孤立存在的，而是相互作用，共同增强信息的传播力和持久性。我尤其喜欢它对“意外”的解读，它不是指惊吓或故弄玄虚，而是指那些能够打破常规、引发好奇、并且具有启发性的元素。这种对“意外”的深刻理解，让我开始重新思考如何让我的表达方式更具吸引力，如何在信息的传递过程中加入一些令人耳目一新的元素，从而让我的想法更容易被记住。这本书为我提供了一个强大的认知工具，让我能够更清晰地辨别哪些信息具有“粘性”，哪些信息缺乏这种特质，并且能够有意识地去培养和应用这些“粘性”要素，让我的想法更有力量，更能触动人心。
评分读完这本书，我才真正理解了“信息”这个词背后的复杂性和挑战性。它不仅仅是文字、声音或图像的组合，更是一种能够触动人心、引发共鸣、甚至改变行为的媒介。这本书的核心价值在于，它并没有直接教你“如何写出畅销书”或“如何做出爆款广告”，而是深入剖析了“让信息具有粘性”的底层逻辑。它就像一位解剖学家，将那些成功的、能够被人们长久记住的信息，一层一层地剥开，露出它们之所以“粘性十足”的秘密。它强调的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这六个原则，不是生硬的规则，而是对人类认知和情感的深刻洞察。它们互相呼应，共同构建了一个强大的框架，解释了为什么有些信息能够穿越信息洪流，牢牢地吸引我们的注意力，并长久地留在我们的记忆中。我开始审视自己日常的沟通和信息获取方式，意识到很多时候我们低估了信息“粘性”的重要性。一个信息如果没有“粘性”，即使内容再有价值，也可能无人问津。这本书提供了一种全新的视角，让我能够更批判性地思考接收到的信息，也更能有意识地去设计和传递我自己的信息，让它们更有可能“粘”在人们的意识中，而不是随风飘散。
评分在这本书的字里行间，我感受到的不仅仅是传播学的理论，更是一种对“如何让好想法被看见、被记住、被行动”的深刻洞察。它抛出了一个非常核心的问题：为什么有些信息能够像胶水一样牢牢粘附在人们的脑海中，而另一些信息则如流沙般悄悄滑落？它提出的“粘性”概念，为我打开了一扇全新的认知之门。它并没有提供一套僵化的公式，而是通过深入剖析人类的认知习惯和情感需求，揭示了那些能够让想法“粘”住人的关键要素——“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”。我尤其被它对“具体”的强调所吸引。在这个信息爆炸的时代，抽象的概念往往容易被忽略，而生动具体的细节，却能像一个个锚点，将信息牢牢地固定在人们的记忆中。这本书让我开始反思自己以往的沟通方式，是否过于依赖抽象的陈述，而忽略了最能够触动人心的具体事例和感官体验。它提供了一种全新的思考和表达的框架，让我能够更有意识地去设计我的信息，让它们不仅仅是信息的传递，更是能够引起共鸣、触动心灵的体验，从而让我的想法更具“粘性”，更有可能被记住，更有可能产生持久的影响。
评分在这本书的字里行间，我感受到的不仅仅是知识的传递，更是一种对“如何让想法穿越时空，触动人心”的深刻思考。它不是一本告诉你“怎么写一份出色的报告”或者“怎么做一个吸引人的演讲”的书，而是更侧重于对“想法本身”的特质进行挖掘。它抛出了一个非常根本的问题：为什么有些想法能够像种子一样在人们的脑海中生根发芽，并且不断地生长，而另一些想法则如浮萍般飘忽不定，转瞬即逝？这本书就像一个显微镜，将那些“粘性”的想法抽丝剥茧，展现在我面前。它让我看到了那些看似平淡无奇的成功案例背后，隐藏着怎样的智慧和技巧。我开始理解，一个好的想法，不仅仅是内容的精彩，更重要的是它能否以一种能够被大脑接收、处理和保留的方式被呈现出来。它提出的“简单”、“意外”、“具体”、“可信”、“情感”、“故事”这些概念，不是孤立的技巧，而是相互关联、相互促进的要素。它们共同构筑了一个强大的“粘性”框架，让那些能够遵循这些原则的想法，拥有了更强的生命力。这本书让我开始重新审视自己脑海中的想法，思考它们是否具备这些“粘性”的特质，以及如何通过调整表达方式，来增强它们的“粘性”。它提供了一种全新的评估和优化想法的标准，让我对“好想法”的定义有了更清晰的认知。
评分我一直对那些能够改变世界、或者至少能够改变一群人观念的想法充满好奇。这本书，它并没有直接给我一套“改变世界”的秘籍，而是通过深入的分析，让我理解了“想法如何才能有力量”。它让我明白，力量不仅仅来源于内容的本身，更来源于想法被传播、被接受、被内化的过程。它提出的“粘性”概念，就像是一条贯穿始终的主线，解释了为什么有些信息能够被牢牢抓住，而另一些则悄悄溜走。我印象特别深刻的是它对“具体”和“故事”的强调。在信息爆炸的时代，抽象的概念和数据往往淹没在海量的资讯中，而生动具体的例子和引人入胜的故事，却能像钩子一样，牢牢抓住听众的注意力。这本书通过大量的案例分析，向我展示了这种力量的真实效果。它让我反思，自己以往的沟通方式是否过于依赖抽象的理论和空泛的口号，而忽略了最能够打动人心的具体细节和情感连接。它提出的“情感”原则，更是触及了人类沟通的核心——我们不仅仅是用理性去思考，更是用情感去感受。当一个想法能够触动我们的情感，它就更容易在我们心中留下印记。这本书就像一个宝藏，里面蕴藏着关于如何让想法更有力量、更有影响力、更具“粘性”的深刻洞见，让我受益匪浅。
评分名不虚传，这本书教人如何写出让人读后过目不忘的内容，而这本书本身的内容也可以说是践行了自己的理论。我相信三年后，我还是能回忆出这本书的核心内容。
评分Fun reading - lots of sticky stories, case studies, anecdotes. While those kinds of books usually require practice in real-life to make it live.
评分名不虚传，这本书教人如何写出让人读后过目不忘的内容，而这本书本身的内容也可以说是践行了自己的理论。我相信三年后，我还是能回忆出这本书的核心内容。
评分名不虚传，这本书教人如何写出让人读后过目不忘的内容，而这本书本身的内容也可以说是践行了自己的理论。我相信三年后，我还是能回忆出这本书的核心内容。
评分Fun reading - lots of sticky stories, case studies, anecdotes. While those kinds of books usually require practice in real-life to make it live.
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